문서번호	교육홍보과-22497
결재일자	2022. 7. 12.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	교육홍보과장	학예연구부장		서울시립미술관장
유건웅	봉만권	김희진		07/12
				백지숙
협 조	전시과장		고원석
	주무관		권진

제12회 서울미디어시티프리비엔날레 <정거장>

홍보 추진계획

2022. 7.

서울시립미술관(교육홍보과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사, 젠더자문관 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 생산•제시•분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등 - (성평등) 성별고정관념•성차별적 내용 포함 여부 검토	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

제12회 서울미디어시티프리비엔날레 <정거장>

사전 프로그램 홍보 추진계획

서울시립 남서울미술관 및 서울시내 문화공간(8곳)에서 개막하는 제12회      서울미디어시티프리비엔날레 <정거장>의 홍보계획을 수립하고 효과적인    홍보 추진에 만전을 기하고자 함

□ 추진 근거

○ 제12회 서울미디어시티프리비엔날레 <정거장> 추진계획(안)(전시과-21454, 2022. 5. 25.)

□ 사전프로그램 개요

○ 제    목 : (한) 제12회 서울미디어시티프리비엔날레 <정거장>

(영) The 12th Seoul Mediacity Pre-Biennale Station

○ 기    간 : 2022. 7. 21.(목) ~ 10. 3.(월)

○ 장    소 : 서울시립 남서울미술관 및 서울시내 문화공간 8곳(위성 정거장)

○ 참여작가 : 18명/팀

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○ 작    품 : 사진, 비디오, 조각, 아카이브, 설치 등 약 40여 점

○ 추진내용

- 23년 제12회 서울미디어시티비엔날레 개최에 앞서《서울미디어시티비엔날레》소장자원의 가치를 강화하는 사전프로그램을 추진하고

- 서울미디어시티비엔날레의 시청각 자료(영상 편집본, 아카이브 자료 이미지 등)를 재구성한 작품을 통해 미디어 아트에 관한 의미를 재발견하고 미술생산장으로서《서울미디어시티비엔날레》의 역할을 지속적으로 연결

□ 제12회 서울미디어시티프리비엔날레 <정거장>(′22. 7. 21. ~ 10. 3.) 홍보 계획 개요

연번	구분	홍보매체주1)	홍보 내용	게시 /배포일
1	내부	SNS 채널 홍보	⬝ 프로그램 소개, 작품 소개 등	6. 4. ~ 10월
2		SeMA e-뉴스레터	⬝ 프로그램에 대한 기초 정보 제공 ⬝ 미술관 소식지 구독회원 162,574명 대상	188호(6.1.) 189호(7.1.)
3		대량메일 발송	⬝ 프로그램 알림 온라인 초대장 발송	7. 8.(금)
4		보도자료 배포	⬝ 프로그램 기획 의도, 일정 등 소개	7. 21.(목)
5		도슨팅 앱	⬝ 프로그램 개요, 작품설명 등	′22. 7. ~ 10.
6		미디어보드	⬝ 프로그램에 대한 기초 정보 제공
7	외부주2)	여의도 유진빌딩 전광판	⬝ 프로그램 및 작품 소개 등	′22. 7. ~ 10.
8		서울시 영상매체	⬝ 프로그램에 대한 기초 정보 제공
9		市 행정포털 홍보배너	⬝ (市 운영매체) 프로그램 배너 및 소개 등
10		市 대표 홈페이지	⬝ (市 운영매체) 프로그램 배너 및 소개 등
11		市 내 손안에 서울 / 서울시 대표 블로그	⬝ (市 운영매체) 프로그램 소개 등
12		서울시 문화포털
13		市 소책자 배포
14		市 관광정보 웹사이트

주1) [별첨1] (프리비엔날레) 홍보 체크리스트 참조

주2) 서울시 운영 매체(연번 8~14번)의 경우 市 담당과 검토 등에 따라 게시 시기 등 변동 가능

□ 추진 계획

○ SNS채널 홍보

- 게시채널 : 인스타그램, 유튜브, 페이스북, 네이버 블로그 등

- 주요내용 : 프로그램 소개, 작품 소개, 온라인 관람투어 등

- 절    차 : 프로그램 담당자 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 →  게시

- 게시일정 : 6. 4.(토) 프로그램 사전 홍보 게시물을 시작으로 전시 기간 중 매주 1회 이상(상세 게시일정은 별도 진행)

○ SeMA e-뉴스레터 발송  ※ 기 발송 완료

- 절    차 : 담당자 신청서 작성(발행일 7일 전) → 교육홍보과 자료수집 및 초안작성 → 담당자 검토 → 교육홍보과 코드제작 → 뉴스레터 발송

- 주요내용 : 프로그램 소개, 홈페이지 링크 주소 등

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 가입자 중 ‘미술관 소식지’ 체크란 가입자

- 발송내역

뉴스레터	발송일	내용
제188호	′22. 6. 1.	▸ 제12회 서울미디어시티비엔날레 예술감독 공개 모집
제189호	′22. 7. 1.	▸ 제12회 서울미디어시티비엔날레 사전프로그램(프리비엔날레) 《정거장》 소개

○ 대량메일 발송  ※ 기 발송 완료

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원

- 주요내용 : 프로그랩 알림 온라인 초대장

- 절    차 : 프로그램 담당자 초안 작성(발송 2일전) → 교육홍보과 검토  → 메일발송 예약 → 서울시 대량메일시스템 담당 승인 후 발송

- 발 송 일 : ’22. 7. 8.(금)

○ 보도자료 작성 및 배포

- 배 포 처 : 주요 언론사, 문화예술 월간지 등 기자단 400여 곳

- 주요내용 : 프로그램 기획의도, 일정 등 소개 전반

- 절    차 : 프로그램 담당자 초안 작성(배포 7일전) → 교육홍보과 검토·수정 → 담당자 확인 → 관장님 확인 → 교육홍보과 최종 확인 → 배포

- 배 포 일 : ’22. 7. 21.(목) 예정

○ 도슨팅앱 음성콘텐츠 제작

- 주요내용 : 프로그램 개요, 작품설명, 작품사진 등

- 절    차 : 프로그램 담당자 원고작성(영문원고 포함, 등록 10일전) → 교육홍보과 검토 → 음성콘텐츠 제작 → 도슨팅앱 및 홈페이지 등록

- 도슨팅앱 음성콘텐츠 제작 일정 관련

구분	일정	비고
원고 제출일	7. 12.(화)	▸ 국문 및 영문(국문 기준 6,500자 내외, 20분 정도)
녹음일	7. 11.(월)	▸ 음성 해설사 선택 및 녹음 완료
QR 코드 이미지 제출	7. 13.(수)	▸ QR코드 생성을 위해 SeMA 홈페이지 전시등록 필요
등록일	7. 21.(목)	▸ 도슨팅 앱 운영 시작

○ 서울시립미술관 홈페이지 프로그램 소개

- 주요내용 : 프로그램에 대한 기초 정보 제공

- 절    차 : 프로그램 소개 관련 게시물 작성 및 서울시립미술관 홈페이지 등록(프로그램 담당자) → 교육홍보과 확인

- 게시일정 : ’22. 7. ~ 10.

○ 미디어보드 게시

- 절    차 : 프로그램 담당자 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 →  게시

- 위    치 : 서울시립 남서울 미술관

- 게시일정 : ’22. 7월 ~ 10월

○ 여의도 유진빌딩 전광판

- 절    차 : 프로그램 담당자 작성 → 교육홍보과 검토 및 유진투자 증권 전달

- 위   치 : 서울 영등포구 국제금융로 24 유진빌딩에 부착된 LED 전광판(크기:18.5x11.3m)

- 게시일정 : ’22. 7월 ~ 10월

○ 市 홍보 운영 매체 활용

연번	홍보매체주1)	주관부서	게시장소(발송대상)	게시 /배포일
1	서울시 영상매체	시민소통담당관	▸ 지하철 승강장 전동차 모니터(23,000개) ▸ 시청사 시민게시판(1개) ▸ 지하철 역사 미디어보드(10개) ▸ 우리은행 객장TV(24개) ▸ 서울시 지원시설(100개)	′22. 7. 10. ~ 25. (확정)
2	市 행정포털 홍보배너	정보시스템담당관	▸ 서울시 행정포털 – [홍보배너]	′22. 7. ~ 10.
3	市 대표 홈페이지	뉴미디어 담당관	▸ 서울시 대표홈페이지 –(분야별 정보) 문화섹션 - 새소식란
4	市 내 손안에 서울	시민소통담당관	▸ mediahub.seoul.go.kr
5	서울시 대표 블로그		▸ blog.naver.com/haechiseoul
6	서울시 문화포털	문화정책과	▸ 서울문화포털 홈페이지 – 문화행사 - 전시란
7	市 소책자 배포		▸ 서울시 홈페이지 가입자 중 [문화행사/교육강좌 안내] 수신동의자
8	市 관광정보 웹사이트	서울관광재단	▸ visit seoul net 홈페이지 – 지금의 서울 - 전시

※ 市 담당과 검토 등에 따라 게시 시기 등 변동 가능

○ 외부 언론매체 촬영 협조

- 추진방법 : 외부 언론매체에서 프로그램 관련 촬영 요청이 있을 시 홍보 효과 등을 검토하여 추진여부 결정

- 절    차 : 외부 언론매체 촬영 협조 요청(외부매체⇒시립미술관) → 교육홍보과 및 프로그램 담당자 검토 → 촬영

□ 협조사항

○ 총무과

- 방역관리 및 전기 시설, 장비 사용 협조

- 설치 및 철거, 전시 운영 기간 중 적정 온·습도 유지 등 전시환경 조성

- 오프라인 관객 수 집계 결과 공유 협조

○ 전시과

- (프로그램 담당자) 홍보 매체별 콘텐츠 초안 제출 및 온·오프라인(위성 정거장) 참가자 수 집계 결과 공유

- (프로그램 담당자) 프로그램 관련 별도 웹사이트 운영 여부 체크 및 프로그램 종료 후 코니퍼 웹아카이빙 필요

- 외부 언론매체 취재·촬영 요청 시, 적극 협조

붙임: (별첨1)(프리비엔날레) 홍보 체크리스트 1부. 끝.