문서번호	경제정책과-22174
결재일자	2022. 5. 11.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관	신산업육성팀장	경제정책과장	경제일자리기획관
김계연	김정묵	정영준	05/11
			박대우

'22년 유망 뷰티기업 마케팅 지원사업 추진계획

'22. 5

경 제 정 책 실

(경제정책과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	■	□
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사, 젠더자문관 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 생산•제시•분석 등	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	■	□
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	■	□
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등 - (성평등) 성별고정관념•성차별적 내용 포함 여부 검토	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	■	□

’22년 유망 뷰티기업 마케팅 지원사업 추진 계획

우수한 상품을 보유하고 있음에도 마케팅 전략이 부족하여 판로확장에 어려움을 겪는 초기 창업단계 뷰티 중소업체의 경쟁력 강화를 위하여 브랜드 인지도 강화 및 상품 홍보를 위한 마케팅 지원사업을 추진하고자 함

Ⅰ		추진개요

□ 추진근거

○ 서울특별시 뷰티산업 육성 및 지원에 관한 조례 제5조 (지원사업)

○「글로벌 뷰티산업허브, 서울」기본계획 (경제정책과-3222, ’22.3.18.)

□ 추진배경 및 필요성

○ 뷰티브랜드 성공 요인으로 획기적인 마케팅 역량이 핵심 열쇠

- 브랜드 정체성을 고유의 이야기로 엮어내는 스토리텔링, 이미지 메이킹 중요

○ ESG 등 가치소비 확산으로 소비자의 마음을 공략할 수 있는 감성 마케팅이 주목

- MZ세대를 중심으로 하는 본인의 가치관·주관에 따른 합리적 소비방식 확산으로 브랜드의 이미지나 기업의 사회·환경적 책임 실현 등이 소비를 유도

○ SNS 발달에 따른 인플루언서의 영향력 활용 등 트렌드 반영한 마케팅 필요

- 뷰티제품과 브랜드 인지 수단으로 주도적 역할인 SNS 마케팅 및 인플루언서를 통한 제품 호감도 공략 등 소비자 선호를 반영한 마케팅 전략 필수

○ 서울의 감성도시 매력을 융합한 마케팅 지원으로 제품의 신뢰도 강화

- 중소브랜드 제품의 차별적 장점을 부각하면서도 세계적인 한류 호감도를 활용한 매력도시 서울 마케팅으로 브랜드 인지도 및 글로벌 경쟁력 강화

Ⅱ		추진 방향

□ 초기 창업브랜드 집중 지원으로 신생 스타브랜드 적극 발굴

○ 창업브랜드의 콘셉트 정립 및 정체성 명확화를 위한 토탈 브랜딩 컨설팅

- 트렌드에 부합하면서 메인타겟 및 강점이 명확한 브랜드 아이덴티티 확립 지원

○ 참신한 아이디어·아이템 집중 발굴 위해 초기 스타트업 우대 선발

- 창업 초기기업(3년 이내) 우선선발로 창업 장려 및 스케일업 촉진

□ 친환경·비건 등 ESG 실천기업 우선 지원으로 지속가능성 추구

○ 사회적 가치 실현 브랜드 우선선발로 서울 뷰티산업의 ESG기반 조성

- 건강한 기업을 선호하는 소비트렌드에 부합하는 기업 선발로 시민과 국내․외 소비자의 신뢰 제고 및 지속가능한 서울 도시 이미지 구축

○ 가치소비 지향 소비자들의 팬덤 공략을 위한 친환경 브랜딩 전략 추구

- 친환경, ESG, 감성소비 등 브랜드 이미지 구축 및 고객충성도 확보 전략 제공

□ 전략적 마케팅 및 지속적 지원으로 서울을 대표할 수출 브랜드 육성

○ 유투버·틱톡커 등 인플루언서 활용 SNS 마케팅으로 국내·외 소비자 공략

- SNS 숏폼·후기콘텐츠·라이브커머스·체험단 이벤트 등 흥미 위주 다양한 콘텐츠 확산

○ 서울의 이미지 활용, K-콘텐츠 연계하여 동남아 등 주요국 타겟팅

- 브랜드·아이템 마케팅시 서울 이미지·한류자산 간접 연계하여 스토리텔링

○ 서울의 육성브랜드 pool로 관리하여 지속적 홍보 및 글로벌 진출 지원

- 서울뷰티위크, 뷰티복합문화공간, 글로벌 서울뷰티존 등 서울시 지원사업에 지속적 참여 및 판로확장 연계로 세계적 브랜드로 성장도약 지원

Ⅲ		세부 추진계획

□ 사업개요

○ 지원대상 : 서울소재 화장품 소기업

- 지 역 : 서울특별시 소재 (사업자등록 상 주된 사업장 소재지)

- 업 종 : 화장품 제조업, 책임판매업 또는 맞춤형화장품판매업

- 규 모 : 소기업 또는 소상공인 (중소기업기본법 시행령 별표3 기준)

※ ’22년은 화장품 분야로 시작, ’23년부터 뷰티테크 및 서비스업 등으로 확대

○ 선정방법 : 공개모집 및 정량(서울시)·정성평가(전문가)로 선정

*************************************************************************************************************

***********************************************

************************

**************************************

○ 지원사항

- 시장내 입지·인지도 등 컨설팅 결과를 바탕으로 2가지 중 1개 항목 제공

① 친환경 등 트렌드에 맞는 패키지 디자인 포함, 토탈 브랜딩 컨설팅

② SNS, 온라인 플랫폼을 위한 미디어콘텐츠 제작 및 확산

○ 추진방법 : 민간 마케팅 전문업체 용역

○ 소요예산 : 총 500백만원

- 예산과목 : 경제정책실, 경제정책과, 활력이 넘치는 경제환경 구축, 기업활동 지원체계 구축, 뷰티도시서울 추진, 사무관리비

□ 세부 지원내용 : 업체 컨설팅 후 2가지 중 택1

① 친환경, 글로벌 등 트렌드에 맞는 토탈 브랜딩 컨설팅

***************************************

- 주요 장점, 가격, 브랜드 이미지, 키 비쥬얼, 주 소비층 등 브랜드 진단 및 분석

- 디자인 문제점 파악 및 업체 요청사항, 시장현황, 주 타켓층 고려한 마케팅 전략 수립

▸ 브랜드 컨셉 및 포지셔닝, 브랜드 아이덴티티, 스토리텔링, 핵심 카피라이트, 제품 패키지 이미지 및 디자인과 톤앤매너 설정 등

- 업체별 콘셉트 및 특장점을 드러낼 수 있는 패키지, 키비주얼 등 설정

***************************************************************

② 인플루언서 활용 마케팅 콘텐츠 제작 및 확산 지원

***********************************

***************************************************

- 유투버 등 인플루언서와 체험단 등을 활용하여 제품의 우수성을 노출할 숏폼, 상품 홍보영상, 후기성 콘텐츠 등 제작·배포

- 참여브랜드가 자연스럽게 제작과정을 경험하여 지원사업 참여 이후에도 지속적 셀프 마케팅이 가능하도록 개별기업 마케팅 경쟁력 강화

****************************************************

***********************************

***********************************

***********************************************

**************************************

*****************************************

Ⅳ		추진일정

○ 용역 발주, 제안서 평가 및 계약체결      : ’22. 5월까지

○ 지원업체 공모 및 선정                   : ’22. 6월

○ 업체별 미팅 및 브랜드 컨셉 컨설팅       : ’22. 7월

○ 업체별 마케팅 기획(안) 확정             : ’22. 8월까지

○ 브랜딩 컨설팅 및 콘텐츠 제작            : ’22. 9~11월

○ 최종 성과 보고 및 성과물 전시           : ’22. 12월. 끝.