문서번호	디자인정책과-22868
결재일자	2022. 6. 7.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관	공공디자인진흥팀장	디자인정책과장	문화본부장
이선미A	권은선	최원규	06/07
			주용태

서울디자인자산 재정립 추진 계획

서울디자인자산 재정립 추진 계획

2022.  6.

문 화 본 부

(디자인정책과)

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구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료, 빅데이터 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사, 젠더자문관 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 생산•제시•분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	■	□	서울디자인재단
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등 - (성평등) 성별고정관념•성차별적 내용 포함 여부 검토	■	□	보도자료등
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

목    차

1.	추진배경	1
2.	추진현황	2
3.	활용사례	3
4.	사업목표	4
5.	사업개요	4
6.	세부 추진계획	5
	□ 기초조사
	□ 재평가 및 선정
	□ 사업개발
7.	기대효과	7

서울디자인자산 재정립 추진 계획

’09년 선정된 <서울디자인자산 51선>을 시대 변화에 맞춰 점검 및 재정비함으로써, 서울의 유·무형 가치의 기반을 마련하고자 함.

※ 디자인자산 : 디자인이 이루어질 수 있는 유·무형의 가치를 잉태할 모반(母盤: Matrix)

Ⅰ		추진배경

□ 서울의 디자인 가치 재조명을 통한 글로벌 도시경쟁력 회복 필요

ㅇ 최근 5년간 서울 도시 경쟁력 지속 하락(산업일보, ’21. 3.)

- ’08년 8위였던 서울 글로벌 도시지수 ’20년 17위로 하락(커니社, 2020글로벌 도시지수보고서)

ㅇ <서울디자인자산 51선> 선정(’09년) 이후 사회적 변화를 반영한 새로운 자산 업데이트 필요

- 미래가치 창출의 주요한 수단으로 활용할 수 있는 인프라 재구축

- 동대문디자인플라자(DDP), 세빛섬, 반포대교 분수, 서울공예박물관 등

□ 급변하는 미래환경 지식기반사회 측면 선제적 대응책 마련 필요

ㅇ 가치를 지닌 차별화된 요인 선제적 개발로 시대변화에 맞춘 도시경쟁력 확보

- 서울의 우수한 문화, 역사, 도시환경 등 현재와 미래가치로 계승할 문화적 소재들 디자인 관점에서 재해석하여 디자인자산으로 확립 필요

ㅇ 도시와 사회의 근간이 되는 문화와 정체성에 대한 이해가 도시경쟁력 좌우

- 정책 시행에 앞서 현시대 사회현상, 행태의 근간이 되는 문화에 대한 이해를 위해 서울디자인의 정체성 재정립 필요

시사점		▶ 하락한 서울의 도시경쟁력 제고는 글로벌 경쟁 시대 대비를 위한 우선 과제 ▶ 디자인자산은 혁신과 창조 위한 데이터베이스로서 도시경쟁력 강화의 핵심 단초

Ⅱ		추진현황

□ ’08. 3. 세계디자인수도서울2010 사업추진계획 수립(시장방침 109호)

ㅇ 최초 디자인도시 선정 WDC 2010 유치 추진

※ WDC 제도 : 세계 각지의 도시를 대상으로 디자인을 통해 도시의 사회․문화․경제적 삶을 발전시켜 온서울 노력과 향후 계획을 심사하여 세계적 인증 부여

□ ’08. 7. 서울디자인자산 100선 추진계획(안) 수립

ㅇ「2010년 세계디자인수도_서울」성공을 위한 제안사업

ㅇ 전 세계에 홍보할 ‘서울 대표 디자인’ 콘텐츠 개발 목표

□ ’09. 7. 서울디자인자산 51선 선정 및 발표

ㅇ 선정자문위원회, 서울디자인위원회 등 후보추천 및 심사를 통한 최종 선정

분 류		내 용
전통건축	9	경복궁, 창덕궁, 덕수궁, 경희궁, 후원, 서울성곽, 숭례문, 흥인지문, 북촌한옥마을
근현대건축	11	한강, 청계천, 선유도공원, 독립문, 탑골공원, 서울역사, 명동성당, 88서울올림픽 메인스타디움, 2002 서울월드컵경기장, 평화의문과 올림픽공원, 월드컵공원
거리	6	광화문과 광장, 인사동, 명동, 이태원, 대학로, 홍대앞
공예·의상	6	한양 목가구, 관복과 흉배, 활옷, 매듭, 보자기(궁보와 민보), 궁중음식
시각·그래픽	6	수선전도, 동궐도, 정조대왕 원행반차도, 겸재의 한양진경, 민화, 훈민정음
서울아이콘·상징	5	N서울타워, 해치, 소나무, 은행나무, 호랑이
콘텐츠	8	종묘·제례, 사직단, 예술의 전당, 국립중앙박물관, 수문장교대식, 서울설화, 보신각, 남산봉수대

□ ’09. 11. ~ ’10. 6. 홍보 및 확산

ㅇ 책자발간 및 배포(국제행사 및 서울시내 초등학교 및 도서관), 사이버박물관(www.SeouldesignAssets.com) 운영

ㅇ ’10. 1. ~ 6. 서울디자인자산展 개최(서울역사박물관, DDP)

Ⅲ		활용사례

□ 유·무형의 자산의 가치창출 사례

주체	미국 텍사스주	한국관광공사	한국 국립중앙박물관
대상	샌안토니오강	판소리, 서울명소 등	반가사유상
사업기간	1960년대부터 장기 추진	2020년 ~ 2021년	2021년 ~ 현재
대상지 현황
핵심 내용	미국의 베니스 수변공간(리버워크) 조성	우리나라 전통 판소리의 현대적 재해석	우리나라 국보 반가사유상의 상품화
주요 추진사항	·홍수 극복 목적으로 저류터널을 설치, 기존 물길은 리버워크 조성 ·유량·수심 조절 위한 수문 건설 ·경제성 확보를 위해 종합적인 수변개발계획 수립 ·수변에 산책로, 호텔, 상점, 오락시설, 컨벤션센터 등을 계획적으로 입지	·조선후기 대표적인 판소리계 소설 토끼전인 수궁가에서 호랑이가 숲속에서 나오는 대목을 재해석한 현대 판소리 노래 및 춤 ·한국관광공사 ‘Feel the Rhythm of Korea’ 홍보영상의 지역별 시리즈 중 하나	·실제 반가사유상의 1/8 크기 (13.5cm) ·접하기 어려운 문화재를 디자인적으로 재해석 ·일상에 전통 문화적 즐거움, 문화 제공
효과	·연간 약 2,500만명 관광객 방문 경제적 이익 극대화	·유튜브 조회수 9억뷰 달성(’21.10월 기준) ·국악의 대중화, 세계화	·’20년 10월 출시 후 1만여개 판매, 품절대란

Ⅳ		사업목표

추 진 방 향

도시 브랜드 제고 및 글로벌 경쟁력 강화

사회적 변화를 반영한 서울디자인자산 재정립

□ 기초조사	① 자산선정위원회 구성
	② 비전 및 추진전략 수립
□ 재평가 및 선정	③ 분류체계 및 선정기준(안) 마련
	④ 기존 디자인자산 재평가 및 선정
□ 사업개발	⑤ 각 자산에 대한 활용 사업화
	⑥ 국내·외 홍보 및 확산

Ⅴ		사업개요

□ 추진내용 : 서울디자인자산 평가 및 재정립

□ 사업기간 : ’22. 6월 ~

□ 추진방법 : 서울디자인재단 자체연구

ㅇ 전문가 위원회 구성 및 운영, 자산후보 수집 및 조사, 심사 및 선정

Ⅵ		세부 추진계획

1		기초조사

(1-1) 자산선정위원회 구성

ㅇ 디자인, 문화, 역사 등 분야별 연구원 구성

- 디자인자산 선정을 위한 기초연구, 후보추천, 평가기준 수립

- 가치평가 및 연구방향, 내용, 진행 등 사업전반에 대한 자문

(1-2) 기본방향 및 추진전략 수립

ㅇ 미래 가치를 담은 디자인자산의 세부 비전, 정책목표 수립

- “더 나은 미래를 만드는 창의와 혁신도시(서울비전2030)”조성을 위한

디자인 자산 재정립의 기본방향 및 세부 추진전략 수립

- 서울디자인자산 비전 및 목표에 따른 세부 정책목표 도출

2		재평가 및 선정

(2-1) 분류체계 및 선정기준(안) 마련

ㅇ 최근 트렌드 및 이슈를 고려한 기존 자산 분류 및 선정기준 업데이트

예) K문화, 소프트파워, IT기술 등

ㅇ 글로벌 도시경쟁력 체계 연계 등을 통한 평가지표 개발

※ 기존 서울디자인자산 선정기준

유일성·독특성	- 문화, 조형, 소재, 기술에 있어서 이 디자인이 유일성과 독특성 여부 - 그 유일성과 독특성이 트렌드를 선도 여부, 윤리적 가치 유무
세계적 경쟁력	- 시상제도 · 국제적 디자인 어워드 수상 실적 여부 · 국내 디자인 수상 실적 여부 - 상업적 성공 · 세계시장 진출 시 시장의 반응 · 창조적 아이디어로 시장 개척 여부(틈새시장 개척, Niche Marketing) · 위 내용들 해외저널 소개 여부 - 글로벌 브랜드가치(IPS 모델) 유무
세계적 경쟁력
공간적 독특성	- 특정 지역의 디자인적 상징성 유무 - 디자인적 아우라 유무
동시대의 영향력 (공시적 측면)	- 그 시대 대중들에게 사랑을 받았는가(대중성) - 기존 문화패턴 변화에 기여 여부(문화대체) - 새로운 문화 창출에 기여 여부(신 문화창조)
전통성·지속가능성	- 일정 기간 동안 지속적으로 사용 여부 - 문화원형적 가치를 지니고 있으며, 미래가치 여부
생활문화 혁신 (통시적 측면)	- 기존 생활패턴의 변화 여부 - 기존 인식의 전환 여부

(2-2) 기존 디자인자산 재평가 및 선정

전문가 후보추천	▶	가치평가 및 후보선정	▶	후보 자산 조사·분석 및 위원회 상정	▶	선정위원회 최종 선정

ㅇ 분야별 전문가 후보추천과 디자인자산 평가 접수

ㅇ 디자인자산 가치 재평가를 통한 후보 선정 및 연구분석

- 분류체계와 선정기준에 따라 후보리스트 작성

- 각 후보에 대한 가치 및 대표성 조사하고 내용을 정리하여 위원회 상정

ㅇ 선정위원회 평가 및 최종 선정

3		사업개발

(3-1) 각 자산에 대한 활용 사업화

ㅇ 디자인자산 선정 후 분야별 심화연구 방향제시 및 사업모델 개발

- 자산을 활용하여 고부가가치 요소로 탈바꿈 [Reinvention]

ㅇ 생활 속 디자인자산 활용 및 체감을 높이기 위한 세부과제 도출

(3-2) 국내·외 홍보 및 확산

ㅇ 보도자료, 다양한 언론매체(SNS, 유튜브, 홈페이지 등)를 활용한 홍보 추진

- 일반 시민들에게 디자인에 대한 관심 제고 및 공감대 형성

ㅇ 미디어 기술 등을 활용한 작품 전시방안 모색

ㅇ 영문번역, 책자발간 및 배포를 통한 국외 홍보

ㅇ 공공디자인 사업과의 연계 기획 및 활용을 통한 가치 확산 추진

Ⅶ		기대효과

□ 서울만의 고유한 디자인 정체성을 구축함으로써 디자인도시 서울로서의 위상 제고

ㅇ 서울다움을 갖춘 도시의 디자인 아이덴티티를 확립

ㅇ 전 세계에 서울다움을 홍보함으로써 도시 매력도 증진 및 위상 제고

□ 국제적 도시 경쟁력 확보를 통한 세계 글로벌 Top5 달성

ㅇ 서울시정의 밑거름 및 마케팅 요소로 활용하여 도시 경쟁력 확보

ㅇ 디자인을 통한 관광자원의 개발과 활용 및 서울의 관광매력도 증진

ㅇ 디자인자산을 활용한 산업 지원

□ 디자인도시 서울에 대한 이미지 실현 및 생활 속 문화 확산으로 시민 자긍심 고취

ㅇ 서울디자인 원형 발굴 및 일상화를 통해 시민 디자인 감성 고양

ㅇ 시민의 삶의 질 향상 및 서울디자인에 대한 자긍심 고취.  끝.