문서번호	도시브랜드담당관-21380
결재일자	2022. 5. 16.
공개여부	부분공개(5,7)
방침번호

			시 민
주무관		브랜드관리팀장	도시브랜드담당관
강이랑		곽금영	05/16
			김수현
협조
	주무관		김동민

서울시 브랜드 활용 도시마케팅 컨설팅 용역 추진계획

2022. 5.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

서울시 브랜드 활용 도시마케팅 컨설팅 용역 추진계획

코로나 이후 서울시의 도시브랜딩 전략 수립 및 도시경쟁력 제고를 위하여 서울시 도시마케팅 컨설팅 용역을 추진하고자 함

Ⅰ		추진개요

□ 추진배경

ㅇ 4차 산업혁명, AI, 빅데이터 등 급변하는 산업기술환경과 코로나 엔데믹으로 이어지는 현 상황에서 비대면ㆍ비접촉 기술의 진화 등 시민들의 생활과 인식도 새로운 국면을 맞이하고 있음

ㅇ 서울의 도시정체성(도시브랜드를 구성하는 서울의 유ㆍ무형의 자산과 문화, 이미지, 제도 등)에 대한 조사와 분석을 통해 코로나 종식 이후 서울시 도시브랜딩 컨설팅 필요

ㅇ 보다 효과적인 내ㆍ외국인 대상 도시브랜딩 전략을 수립, 차별화된 서울시의 도시이미지 구축을 통해 서울의 도시경쟁력 제고

□ 추진목적

ㅇ 현재까지의 서울시 도시브랜드 마케팅 현황 및 활용 실태 조사, 타 시ㆍ도 및 해외 도시 브랜드 활용 마케팅 우수 사례 분석

ㅇ 코로나 엔데믹 시대의 서울의 도시 정체성 확립을 통한 타 도시와의 차별화 및 도시 이미지 제고 강화 전략 모색

ㅇ 향후 서울시 도시브랜딩 전략 및 도시마케팅 활용ㆍ홍보 방안 제시

Ⅱ		추진내용

□ 사업개요

ㅇ 사 업 명: 서울시 브랜드 활용 도시마케팅 컨설팅 용역

ㅇ 사업기간: 2022. 5. ~ 7.(계약일로부터 2개월)

ㅇ 사업내용

- 서울시 도시브랜딩 평가 및 성과분석, 활용 실태조사

- 서울시 전체 도시브랜드 관련 요소(인적ㆍ물리적ㆍ문화적 자원 등) 현황 조사

- 국내ㆍ외 주요 도시브랜드 활용 마케팅 우수사례 및 시사점 분석

- 지자체 거버넌스 변화에 따른 도시브랜드 활용 과정 조사ㆍ분석

- 서울시 도시브랜딩 비전과 포지셔닝 전략 제시

- 브랜드 이미지 확산을 위한 홍보ㆍ마케팅 전략 제시

ㅇ 소요예산: ****************

- 예산과목: 시민 자긍심 고취 및 도시경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울 상징물 연계 마케팅 사무관리비(201-01)

ㅇ 추진방법: ****************************************

ㅇ 추진업체: ******

Ⅲ		추진일정

ㅇ 계획 수립 및 계약의뢰	: ’22. 5. 17(화) (예정)

ㅇ 착수보고	: ’22. 5. 19(목)

ㅇ 결과보고서 제출	: ’22. 7. 20(수) (예정)

붙임 : 과업내용서(안) 1부.  끝.