문서번호	교육홍보과-20762
결재일자	2022. 4. 22.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	교육홍보과장	학예연구부장		서울시립미술관장
유건웅	봉만권	김희진		04/22
				백지숙
협 조	전시과장		고원석
	주무관		이승아

송상희 개인전≪자연스러운 인간≫

홍보추진 결과보고

2022. 4.

서울시립미술관

(교육홍보과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	□
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사, 젠더자문관 등	□	□
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 생산•제시•분석 등	□	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	□
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	□
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등 - (성평등) 성별고정관념•성차별적 내용 포함 여부 검토	□	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	□	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	□

송상희 개인전 ≪자연스러운 인간≫

홍보추진 결과보고

서울시립미술관 서소문 본관 및 온라인 플랫폼에서 진행된 송상희 개인전《자연스러운 인간》의 홍보를 추진하고 그 결과를 보고

□ 추진근거

❍ 송상희 개인전《자연스러운 인간》전시홍보 추진계획(교육홍보과-7163, ′21. 11. 30.)

□ 전시 개요

❍ 전시명: 송상희 개인전《자연스러운 인간》 ❍ 기 간: 2021. 12. 16. ~ 2022. 2. 27.(총 64일) ❍ 장 소: 서울시립미술관 서소문 본관 3층 ❍ 부 문: 영상, 드로잉, 설치 등 7여점

❍ 전시 내용

- 다양한 미디어를 작품세계에 수용하여 현대 사회의 모순에 대해 섬세한 서사와 독특한 시각 어법으로 풀어내는 송상희 작가의 세계관을 집중 조명

- 《자연스러운 인간》은 선과 악으로 구분된 현대 윤리의식을 해체하고자 시작된 프로젝트로서 작가는 신자유주의라는 무한 경쟁 세상에 처한 인간에 대해 선과 악, 자아와 비자아, 같음과 다름 같은 분명해 보이지만 복잡하교 미묘한 기준으로 인간 본성과 세계를 탐색

□ 추진 내용 및 결과

구분		인원(명)	집계 시점	비고
오프라인 관람객주1) (20,719명)	현장 관람수	20,626	′22. 2. 27.	• 전시 연계 프로그램 참가자 수 제외
	전시 연계 프로그램 참가자	45	′22. 1. 20.	•◾<작가와의 대화(송상희&양효실)> 프로그램 참가자 수
		48	′22. 2. 3. ~ 24.	• <자연스러운 인간, 책으로 말걸기> 프로그램 참가자 수(4회)
온라인 관람객 (39,883명)	온라인 관람수	39,830	′22. 3. 30.	•◾SeMA SNS 계정주2)
	전시 연계 프로그램 참가자	53	′22. 1. 20.	•◾<작가와의 대화(송상희&양효실)> 프로그램 온라인 참가자 수

❍ 관 람 인 원: 총 60,602명(오프라인: 20,719명 / 온라인: 39,883명)

주1) 일일평균 오프라인 관람객 수: 324명(20,719명/64일)

주2) '온라인 관람객 수 집계방식' 변경(′22. 4. 11.)에 따라 '게시물 좋아요 수'를 포함하여 온라인 관람객 수 집계

❍ SNS 채널(온라인 콘텐츠) 홍보(′22. 3. 30. 기준)

- 게시채널: 인스타그램, 유튜브, 트위터, 페이스북, 네이버 블로그, 네이버TV

- 주요내용: 전시 소개, 작품, 소개, 온라인 전시투어, 온라인 이벤트 등

- 홍보결과: 게시물 64건, 참여현황 39,830회

연번	구 분		게시물수 (건)	참여 현황(회) (사진 : 좋아요, 참여수 / 동영상 : 조회수)
				합 계	사진	동영상 (온라인 관람수)
합 계			64	39,830	8,621	31,209
1	SeMA 계정	인스타그램	15	34,846	5,571	29,275
2		유튜브	2	1,009	-	1,009
3		페이스북	15	1,086	179	907
4		트위터	15	718	718	-
5		블로그	15	2,153	2,153	-
6		네이버TV	2	18	-	18

주1) SNS 채널별 게시물 목록 내역은 [별첨 1] 참조

❍ 보도자료 배포 및 언론매체 보도실적

- 보도자료 배포처: 주요 신문사, 문화예술 월간지 등 기자단 400여 명

- 주요 내용: 프로그램 기획의도, 일정 등 소개 전반

- 배포일: ′21. 12. 16.

연번	보도일	기사명	매체	비고
1	2021.2.5	서울시립미술관, 2021년 운영 방향 및 전시 계획 발표	서울문화투데이	온라인
2	2021.11.24	서울시립미술관 올해 마지막 전시 보고 서소문 가볼 만한 곳 4	에스콰이어
3	2021.12.17	[주말에 뭐할까] 국립중앙박물관 어린이박물관서 만나는 ‘아하! 발견과 공감’	아주경제
4	2021.12.17	서울시립미술관, 송상희 개인전 '자연스러운 인간' 개최	문화뉴스
5	2022.1.5	[투데이갤러리]송상희의 ‘꿈’	아시아투데이
6	2022.1.17	아우슈비츠부터 구의역까지 “이름없이 스러진 수많은 곳, 모두가 연결돼 있더군요”	경향신문	지면
7	2022.1.25	승장 발자취 따라 재발견하는 조선시대 불교미술	불광미디어	온라인
8	2022.1.27	자연스러운 인간	한겨례
9	2022.1.28	가족끼리 고품격 미술품 무료관람… 好… 好… 好	문화일보	지면
10	2022.1.28	거장들 작품 사이로 거닐며 잠깐의 여유	경향신문	지면
11	2022.1.30	설 연휴 서울에 머무른다면... 이런 전시 어때요	한국일보	온라인
12	2022.1.31	연휴라 좋고, 안전해서 더 좋다 …미술관 산책	뉴시스
13	2022.2.1	“공멸의 위기에 처한 지구와 인류에 대한 성찰”	중기이코노미
14	2022.2.5	인간의 끔찍한 민낯 고발, 공생 실마리를 찾다	중앙SUNDAY	지면
15	2022.2.5	강한 자를 좇는 괴물은 너인가 나인가?...송상희 '자연스런 인간'	뉴시스
16	2022.2.7	The multiple layers of artist Song Sang-hee	코리아중앙데일리	지면

- 언론매체 보도실적: 16건(온라인 11건, 지면 5건)

❍ 대량메일(e-뉴스레터, 전시연계프로그램 안내 등) 발송

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비’를 선택한 회원

- 주요내용: 전시소개, 홈페이지 주소 링크 등

- 발송결과

구분	발송일	발송 건	발송성공수	개봉수	클릭수
뉴스레터 183호	2021.12.1.	155,227	154,952 (99.80%)	13,804 (8.90%)	1,229 (0.80%)
온라인 초청장	2021.12.15.	57,363	157,081 (99.80%)	18,328 (11.70%)	2,055 (1.30%)

(단위: 건)

○ 온라인 홍보 영상(2편) 제작 배포

- 게시채널 : 서울시립미술관 공식 SNS 채널

일자	내용	영상
2022-02-09	Seoul Museum of Art | 송상희 개인전 《자연스러운 인간 Homo Natura》 전시 하이라이트
2022-02-23	Seoul Museum of Art | 송상희 개인전 《자연스러운 인간 Homo Natura》 작가 인터뷰

[서울시 홍보 운영매체 활용]

市 홍보매체	협업기관	비고	참고
市 대표 홈페이지	뉴미디어 담당관	•◾전시 일정 등 소개
市 옥외 전광판 등	시민소통 담당관	• 지하철 승강장 전동차 모니터 2만여 곳 • 지하철 역사 미디어보드 • 시청사 시민게시판 • 서울시 지원시설 100여 곳	•◾표출기간: 2022. 2. 10. ~. 2. 25.
市 행정포털 홍보배너	정보시스템 담당관	•◾행정포털 홍보배너 •◾조회수: 111회
市 문화포털	문화 정책과	•◾문화포털 홈페이지 – 문화 행사 - 전시란
市 소책자	문화 정책과	•◾서울시 홈페이지 가입자 중 [문화행사 안내] 수신동의자 에게 배포

□ 결과 분석

❍ 《자연스러운 인간》의 전시 기간(총 64일)은 2021. 12. 16. ~ 2022. 2. 27.이며 총 총 60,602명(오프라인: 20,719명 / 온라인: 39,883명)의 인원이 해당 전시를 관람

❍ 한편, 각 홍보매체별 전시 소개 콘텐츠 관련 게시일(등록일)을 분석한 결과,  전시 개막일(′21. 12. 16.)보다 최대 69일이 늦은 ′22. 2. 23.(전시 폐막 4일 전)에 전시 소개 콘텐츠를 게시하는 등 홍보 효과 약화 우려가 있음*

※ 市 옥외 전광판의 전시 콘텐츠 표출시기는 2022. 2. 10. ~ 2. 25.이며 전시 폐막 17일 전에 전시 소개 콘텐츠를 송출하는 등 홍보 효과 약화 우려

홍보매체	내역	게시일	지연일수 (개막일 기준)	보완
유튜브 / 네이버TV	◾ 전시 하이라이트	◾ 22. 2. 9.	55일	•◾전시 개막일 이전에 전시 소개 콘텐츠 게시를 통한 홍보 효과 증대 필요
	◾ 작가 인터뷰	◾ 22. 2. 23.	69일
市 대표 홈페이지	◾ 전시 소개	◾ 21. 12. 23.	7일
市 옥외 전광판 등	◾ 전시 소개	◾ 22. 2. 10. ~. 2. 25.	56일

❍ 따라서 향후 전시별 홍보계획 추진 시, 전시 개막일 이전에 홍보매체별 홍보콘텐츠 등록을 통한 홍보효과 증대 방안 검토 필요

[별첨 1]

SNS 채널별 게시물 목록(′22. 3. 30. 기준)

연번	구분		게시일	게시물명	좋아요 (사진)	조회 (동영상)
1	SeMA 계정	인스타그램	2021-12-09	#서소문본관 #송상희 #자연스러운인간 #개막예정		4,365
2			2021-12-12	#서소문본관 #송상희 #자연스러운인간 #D-4		7,038
3			2021-12-16	#서소문본관 #송상희 #자연스러운인간 #개막안내	305
4			2021-12-22	#서소문본관 #송상희 #자연스러운인간 #작품소개	497
5			2021-12-29	#서소문본관 #송상희 #자연스러운인간 #작품소개⠀	584
6			2022-01-05	#서소문본관 #송상희 #자연스러운인간 #작품소개⠀	649
7			2022-01-12	#서소문본관 #송상희 #자연스러운인간 #작품소개⠀	340
8			2022-01-16	#서소문본관 #자연스러운인간 #책으로말걸기 #참여자모집	325
9			2022-01-19	#서소문본관 #송상희 #자연스러운인간 #작품소개⠀	307
10			2022-01-30	#서소문본관 #송상희 #자연스러운인간 #작품소개⠀	745
11			2022-02-02	#서소문본관 #송상희 #자연스러운인간 #작품소개⠀	651
12			2022-02-06	#서소문본관 #송상희 #자연스러운인간 #작품소개⠀	736
13			2022-02-09	#서소문본관 #송상희 #자연스러운인간 #전시하이라이트		2,504
14			2022-02-16	#서소문본관 #송상희 #자연스러운인간 #전시종료 D-11	432
15			2022-02-23	#서소문본관 #송상희 #자연스러운인간 #전시종료 D-5		15,368
인스타그램			계	15	5,571	29,275
1	SeMA 계정	유튜브	2022-02-09	Seoul Museum of Art | 송상희 개인전 《자연스러운 인간 Homo Natura》 전시 하이라이트		235
2			2022-02-23	Seoul Museum of Art | 송상희 개인전 《자연스러운 인간 Homo Natura》 작가 인터뷰		774
유튜브			계	2	-	1,009
1	SeMA 계정	페이스북	2021-12-09	[#서소문본관] #송상희 #자연스러운인간 #개막예정	111
2			2021-12-12	[#서소문본관] #송상희 #자연스러운인간 #D_4	239
3			2021-12-16	[#서소문본관] #송상희 #자연스러운인간 #개막안내		6
4			2021-12-22	[#서소문본관] #송상희 #자연스러운인간 #작품소개		14
5			2021-12-29	[#서소문본관] #송상희 #자연스러운인간 #작품소개⠀		29
6			2022-01-05	[#서소문본관] #송상희 #자연스러운인간 #작품소개⠀		16
7			2022-01-12	[#서소문본관] #송상희 #자연스러운인간 #작가와의대화		17
8			2022-01-16	[#서소문본관] #자연스러운인간 #책으로말걸기 #참여자모집		14
9			2022-01-19	[#서소문본관] #송상희 #자연스러운인간 #작품소개⠀		16
10			2022-01-30	[#서소문본관] #송상희 #자연스러운인간 #작품소개⠀		16
11			2022-02-02	[#서소문본관] #송상희 #자연스러운인간 #작품소개⠀		22
12			2022-02-06	[#서소문본관] #송상희 #자연스러운인간 #작품소개⠀		14
13			2022-02-09	[#서소문본관] #송상희 #자연스러운인간 #전시하이라이트	124
14			2022-02-16	[#서소문본관] #송상희 #자연스러운인간 #전시종료 D-11		15
15			2022-02-23	[#서소문본관] #송상희 #자연스러운인간 #전시종료 D-5	433
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