문서번호	뉴미디어담당관-7311
결재일자	2022. 3. 18.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

		시 민
주무관	미디어채널팀장	뉴미디어담당관
정연희	이은경	03/18 이종선

시정 콘텐츠 SNS 광고 추진 결과보고(1차)

2022. 3.

뉴미디어담당관

시정 콘텐츠 SNS 광고 추진 결과보고(1차)

주요 시정에 대한 인지도 제고 및 시민과의 소통 활성화를 위해 페이스북, 인스타그램 등 시 보유 소셜미디어 채널을 통해 광고를 집행하고 결과를 보고함

□ 추진근거

❍ 2022년 서울시 대표 SNS 운영 계획(뉴미디어담당관-6250, 2022.2.18.)

□ 추진개요

❍ 추진기간: 2022. 1. 5. ~ 2. 27.

❍ 추진매체: 시 대표 SNS(페이스북, 인스타그램, 트위터)

❍ 홍보소재: 서울 안심소득, 시민기자 모집, 3.1절 캠페인 등

❍ 추진방법: 시 보유 SNS 채널을 활용한 타깃 광고 추진

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□ 추진실적

❍ 추진내용

- ‘안심소득(서울비전 2030)’, ‘시민기자 및 영상크리에이터 모집’, ‘3.1절 손글씨 릴레리 캠페인’ 등 SNS 주요 콘텐츠에 광고 집행

- ‘3.1절 캠페인’에 ▴대한민국, ▴독립, ▴역사, ▴캘리그래피 등 관심사 키워드 설정하여 타깃 노출

- 서울 영상크리에이터 모집 게시글로 페이스북 페이지 구독 광고 집행

❍ 추진결과: 총 6개 소재, 12건 광고(페이스북 6·인스타그램 3·트위터 3)

연번	소재	기간	매체	** ****	***	*** ***	******	*** ***
합계(평균)				******	**********	***** ***	*******	** ***
1	안심동행	1.5~1.10	페이스북	*****	*******	*******	*******	***
2		1.5~1.10	인스타그램	*****	*******	*******	******	****
3		1.5~1.10	트위터	*****	********	******	*******	***
4	동파예방	1.12~1.14	페이스북	*****	********	******	******	****
5		1.12~1.14	인스타그램	*****	*******	*******	******	****
6	시민기자모집	1.14~1.19 1.21~1.25	페이스북	*****	********	******	*******	***
7		1.21~1.25	트위터	*****	********	******	*******	***
8	안심소득	2.23~2.26	페이스북	*****	********	******	******	****
9	영상크리에이터 모집 (페이스북 좋아요)	2.23~2.26	페이스북	*****	********	******	****	******
10	3.1절	2.25~2.27	페이스북	*****	********	******	********	**
11		2.25~2.27	인스타그램	*****	********	******	********	**
12		2.25~2.27	트위터	*****	********	******	*******	***

- SNS 주요 콘텐츠 광고 집행: ********************************

* CPM = Cost per Mille, 1,000회 노출 당 비용

* 게시물 참여: 사진 클릭, 더 보기, 좋아요, 댓글, 공유 등 게시물에 반응한 수

* CPC = Cost per Click, 참여 1건 당 비용

- 페이스북 페이지 구독 광고 집행: **************

❍ 주요 게재 화면

[1인가구 병원안심동행]	[겨울철 동파예방법]	[서울시민기자 모집]

[서울 안심소득]	[3.1절 손글씨 릴레이 캠페인]	[페이스북 계정 구독(영상크리에이터]

□ 행정사항

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❍ 지출방법: 한국언론진흥재단에 광고 의뢰 후, 광고비 집행

※ 정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 제5조, 동법 시행령 제3조 제2항

❍ 예산과목

- 시민소통기획관 뉴미디어담당관, 뉴미디어 활용 시민과의 소통 활성화, 소셜미디어 등을 통한 커뮤니케이션 강화, 소셜미디어를 통한 시민과의 소통 활성화, 일반운영비, 사무관리비.  끝.