문서번호	제조산업혁신과-1430
결재일자	2022. 2. 10.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
주무관	패션정책팀장	제조산업혁신과장
박의연	승효선	전결 02/10 조혜정

2022년   하이서울쇼룸 사업계획 검토 보고

.

2022. 2.

경제정책실

(제조산업혁신과)

2022년 하이서울쇼룸 사업계획 검토보고

의류산업 중심지인 동대문에 패션관련 거점공간을 마련하고 패션산업  활성화를 위해 추진하는 하이서울쇼룸 사업 수탁기관에서 제출한 2022년 사업계획서를 검토하고 해당내용을 보고드림

1		사업 추진개요

□ 추진근거

❍ 동대문쇼룸 설치·운영계획(문화융합경제과-9264, ’15.8.21.)

❍ 동대문쇼룸 브랜드 변경계획 검토보고(문화융합경제과-6563, ’17.9.19.)

※ 브랜드 인지도 확보를 위해 ‘동대문쇼룸’ → ‘하이서울쇼룸’으로 명칭 변경

❍ 하이서울쇼룸 운영사무 위·수탁협약서(市-㈜제이케이디자인랩 등, ’21.11.5.)

□ 사업개요

❍ 사 업 명 : 하이서울쇼룸 운영(’16년 4월 개장)

❍ 위    치 : DDP 이간수문전시장(중구 을지로 281)

❍ 시설규모 : 총 면적 1,440m2(1층 487m2, 지하1층 953m2)

❍ 사업목적 : 패션기업 지원을 통한 패션산업의 활성화

❍ 지원대상 : 서울 소재 국내 생산 패션브랜드(패션기업 및 디자이너)

❍ 전시품목 : 의류 및 패션잡화(신발, 가방, 모자, 액세서리 등)

❍ 운영방법 : 민간위탁(예산지원·사무형)

- 수탁기관 : ***********************

- 위탁기간 : *******************************

- 운영인력 : ******************************

❍ 사업내용

- 입점기업 대상 하이서울쇼룸 내부 전시‧판매공간 지원

- 국내‧외 패션 온라인몰*************입점 및 프로모션, 판로 지원

- 하이서울패션쇼 등 온·오프라인 행사(팝업스토어, 수주상담회 등) 개최지원

- 가상 캐릭터 개발, 메타버스, SNS 등을 활용한 홍보 추진

- 브랜드 역량 강화를 위한 트렌드 정보 제공, 상표권 등록 지원, 세미나 개최

❍ 사업예산 : ***********************************

2		2021년 사업실적

□ 추진실적 요약

구 분	내용	지원기업수	매출실적	비 고
계		*****	*********
온라인 기획전	패션전문 온라인 유통 플랫폼 협력 및 온라인 기획전 추진	*****	*********
하이서울 패션쇼	패션쇼를 통한 브랜드 인지도 제고 및 해외 진출 기회 확대	****	******
라이브 커머스	국내 및 해외(네이버라이브, 타오바오) 라이브커머스 진행	****	*****
패션마켓	오프라인 팝업스토어 진헹 (현대백화점, 두타몰 등)	****	*****
해외연계	해외 바이어 등 해외 판매 지원(상해 2050 STYLE쇼룸, 위챗 등)	****	*****
쇼룸현장 국내B2B	쇼룸현장판매, 국내 B2B 거래 수주 판매	*	*****

□ 세부 추진내용

❍ 입점기업 선정(’21년 9월 선발, 선발 이후 1년간 지원)

구 분	신청기간	대상기업 수	선발기업 수
계		-	*****
신규 선발	2021.4.6.~4.20.	****	****
연장 선발	2021.9.7.~9.16.	*****	****

※ ’21년 총 지원기업 수는 175개사(’20년 선발 기업에 대한 ’21년 지원 내역포함)

❍ (세일즈마케팅 확대) 패션 온라인 플랫폼을 통한 판로확대와 매출증대 지원

① 온라인몰별 맞춤형 콘텐츠 제작 및 연계 온라인 기획전 운영 등

- 지원성과: ******백만원 매출 달성

구 분	***	****	***	***
지원 기업	*****	****	****	****
매출 성과	********	********	********	******
추진 내용	- 7/9월 - 쿠폰 프로모션 2회 - 셀럽/스타 화보 제작 2회(악동뮤지션, 싱어송라이터 유라)	- 4~9월 - 라이브커머스 및 기획전 18회	- 4/6/8월 - 모델화보 및 쿠폰 기획전 3회	- 4~7월, 9월 추진 - 유튜버 영상촬영 및 기획전 3회 - 인플루언서 영상촬영 및 기획전 2회

② 라이브 커머스 방송판매 지원

- (해외) 타오바오(중국) 플랫폼 활용 방송판매 지원: ********* 참여

- (국내) 네이버 라이브커머스 등 방송판매 지원: ************참여

③ 현대백화점 무역센터점등 오프라인 팝업스토어 참여

- 현대백화점 1차(1.25.~28.) 11개사, 2차(5.25.~27.) 6개사 참여

- 동대문 두타몰 오프라인 매장(21.06월~10월) 28개사 참여

❍ (글로벌디자이너 육성) 하이서울패션쇼를 통한 인지도 제고 및 해외진출 기회 확대

< 하이서울패션쇼 개최 >

- 개최 기간: 10.4.(월).~10.8.(금), 5일간 (※촬영 일시: 8.16.~8.20.)

- 추진 방식: 디지털 패션쇼 방식, 라이브 커머스 및 해외 온라인 수주상담회 진행(15개사 참여)

‣ 라이브커머스: 10.4(월)~8(금), * 방송채널: 네이버 라이브커머스

‣ 해외 온라인 수주회: 9.13(월)~10.29(금) * 중국/대만/일본/유럽 등 바이어 100여개 대상

❍ (해외진출 지원) 해외거점 발굴, 해외바이어 연계를 통해 해외판로개척 지원

-『상해 2050 STYLE 쇼룸』참여 지원: ******************

‣ 쇼룸 입점, 바이어 수주상담, 왕홍 실시간 판매 방송 지원

- 중국 바이어 대상 위챗APP 활용 오더 지원:******************매출 발생

-『China Fashion Week』 참여 지원 : *** 지원

❍ (쇼룸 안정화 및 운영) 온라인콘텐츠 제작 및 오프라인 공간 운영

- 쇼룸 브랜드 인지도 향상을 위한 온라인콘텐츠 제작 및 홍보 활성화(7~10월)

‣ 쇼룸 맞춤형 콘텐츠 제작을 통한 동대문쇼룸 및 입점 브랜드의 인지도 제고

******************************************************

- VMD리뉴얼 진행(5월): 외부 시트지, 천장 오브제, 바닥 오브제 개선

- 하이서울쇼룸 운영 전략협의회 : 총 1회(1차:8월, 2차:10월)

‣쇼룸의 안정적 운영과 전략적 입점 기업 지원을 위해 체계적인 방향성 수립

❍ 기타 성과

- 입점기업 2개사 제35회 섬유의 날 시상식 산업통상자원부 장관 표창 수상

‣홀리넘버세븐(대표:최경호), 마앤미(대표: 양진영)

- 하이서울쇼룸 온라인기획전 및 하이서울패션쇼 관련 언론보도 ***** ‣ 머니투데이, 패션비즈, 한국섬유신문 등

- 하이서울쇼룸 연간 방문객수 :*********

3		2022년 사업계획

□ 사업목표 및 중점 추진사항

❍ 사업목표

서울 패션소기업, 신진 디자이너 판로 다각화 및 브랜드 가치 향상

브랜드 홍보 및 인지도 확산

· 패션트랜드 정보 제공

· 상표권 등록 지원

· 브랜드 역량강화를 위한 세미나 개최

· 하이서울패션쇼 개최

· SNS, 메타버스 등을 통한 홍보

· DDP 쇼룸 운영을 통한 인지도 확산

· 온라인 플랫폼 협력을 통해 기획전 추진

· 국내·외 온·오프라인 판로 지원

· 맞춤형 온라인 채널 매칭 사업 추진

판로 다각화로 매출 창출 지원

입점기업 경쟁력 강화

❍ 2022년 핵심성과지표 목표설정

구 분	핵심성과지표	목표
공통지표	*********	*****
	*****	******

❍ 2022년 개선사항

기존 사업방향		2022년 개선사항
‣쇼룸의 옴니채널화로 국내외 판로 다각화 옴니채널(Omni Channel): 소비자가 온라인, 오프라인, 모바일 등 다양한 경로를 넘나들며 고객경험이 끊기지 않고 집중화하여 구매할 수 있도록 한 서비스 ‣해외 진출 확대를 위한 신규 파트너 발굴 ‣다양한 콘텐츠제작 및 홍보로 인지도 향상		‣‘하이서울쇼룸’ 브랜드화 추진 ‣버추얼 인플루언서 개발, 메타버스를 활용한 홍보 ‣브랜드 맞춤형 온라인채널 컨설팅으로 판매 기회 증대

□ 사업 세부 추진계획

□ 판로 다각화를 통한 매출 창출지원

❍ 패션전문 온라인 플랫폼과의 협력을 통한 온라인 기획전 추진

- 제휴중인 패션플랫폼(W컨셉, 무신사 등)과의 연계 및 신규 플랫폼 확장을 통해 쇼룸 입점 기업 홍보‧마케팅 추진(분기별 3회 이상, 연 12회 이상)

- 입점 브랜드 홍보를 위한 콘텐츠(화보, 동영상, 룩북 등) 제작지원

- 유명 인플루언서를 활용한 소비자 구매 유인 및 브랜드 인지도 증대

❍ 국내·외 온·오프라인 판로 지원

- 오프라인 패션마켓 개최를 통한 브랜드 홍보 및 매출향상 지원(연 2회)

- 입점 기업 역량 강화를 위한 라이브커머스 방송 지원(10개사 내외)

- 온라인 수주 상담회를 통한 입점 기업 매출 향상 및 국내·외 네트워크 구축(월 5회 이내)

- 해외 판로 개척을 위한 현지 쇼룸(미국 및 중국) 입점 지원(19개사 내외)

❍ 솔루션 기업과 협업을 통한 맞춤형 온라인 채널(B.F.C) 사업 추진

- 브랜드별 컨설팅을 통해 단계별 맞춤형 유통채널(Brand Fit Channel) 지원

- 데이터 분석을 통한 선택적 플랫폼 확장 등 지속적 컨설팅 및 인큐베이팅

→ 국내·외 유통채널 연계를 통한 판로 다각화 및 실질적인 매출 상승 도모

지원 유형	자사몰 구축	국내 판로 연계	해외 판로 연계
지원 대상	온라인 비즈니스 초기기업	온라인 성장 정체 등 판로확장 필요 기업	글로벌 비즈니스 역량을 갖춘 기업
지원 규모	**********	**********	**********

□ 하이서울쇼룸 브랜드 홍보 및 인지도 확산

❍ 하이서울패션쇼 개최(10월) : 참여브랜드 및 하이서울쇼룸 인지도 제고

- 입점기업 **** 내외 패션쇼 개최지원(모델오디션, 헤어‧메이크업 지원)

- 패션쇼 영상을 쇼룸 전용 SNS 채널, 동영상 플랫폼에 게시하여 브랜드 홍보

- 패션쇼 이후 온라인 플랫폼 내 기획전, 수주상담회를 통해 실질적 매출연계 지원

※코로나19 상황에 따라 온라인 또는 오프라인으로 탄력적 운영 예정

❍ 버추얼 인플루언서 개발, 메타버스, SNS 활용 등 디지털 마케팅 추진

- MZ세대 소통을 위한 캐릭터를 개발하여 스토리텔링 등 다양한 홍보 콘텐츠로 활용

- 메타버스***** 속 가상쇼룸 오픈하여 캐릭터를 활용한 하이서울쇼룸 홍보

‣의류 아이템 제작 지원, 팝업 컬렉션을 통한 추가 수익 및 글로벌 홍보 확대 기대

- SNS 채널을 활용, 쇼룸 관련 이벤트 및 프로모션 등 홍보 활성화

- 패션전문 매체 및 일반 매체를 활용한 기사 노출로 하이서울쇼룸 인지도 강화

❍ DDP 쇼룸 운영을 통한 하이서울쇼룸 브랜드 경험 제공 및 인지도 확산

-(오프라인) 쇼룸의 주기적인 전시 관리 및 시즌별(SS/FW) 컨셉 변화로 고객방문 유도

-(온라인) 하이서울쇼룸을 VR로 구현하고 쇼룸 관련 정보 제공을 강화하여 바이어‧방문자 대상 향상된 브랜드 경험 제공

□ 하이서울쇼룸 입점기업 경쟁력 강화

❍ 경쟁력 있는 입점기업 선발 및 관리를 통한 하이서울쇼룸 브랜드 강화

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- (신규기업) 국내·외 판매에 특화된 상품을 보유하고 경쟁력을 갖춘 기업

- (연장기업) 입점기업 중 매출, 적극적 참여의지 및 성장가능성이 높은 기업

❍ 패션 트렌드 정보 제공를 통한 상품기획 역량 강화

- 트렌드 정보 지원을 통한 입점 기업의 상품기획 역량 강화 및 질적 성장 추구

- 쇼룸 내 정보실을 마련하여 해외 트렌드 사이트 ****** 정보 제공

❍ 국내 디자이너 브랜드 권리 보호를 위한 상표권 등록 지원

- 국내 브랜드의 상표권 보호를 위한 전문가 교육 및 컨설팅 추진(10개 브랜드)

- 해외(중국) 진출 희망브랜드의 상표권 등록 지원을 통해 상표권 분쟁 예방

❍ 브랜드 역량강화를 위한 세미나 개최 등 교육 지원

- 입점 브랜드의 애로사항을 해결하고  경쟁력, 자생력 강화를 위한 교육 실시

※참여기업 사전조사 실시 후 코로나 상황을 고려하여 방역수칙에 맞게 진행

순번	구분	교육 내용 및 운영방법
1	자사몰 관리	자사몰 운영을 위한 노하우 교육 자사몰 구축 이후 1회 의무 수강
2	디지털 커머스 역량 향상 교육	상세페이지 등 콘텐츠 기획, 라이브방송 진행방법 등 실습과정 개설로 교육 효과 제고
3	패션 디자이너를 위한 법률 상식	지적재산권, 무역실무, 세무회계 등 법률 교육
4	성공적 기업 운영을 위한 SNS 마케팅	유튜브/ 인스타그램 /틱톡 등 SNS 활용법 교육

4		소 요 예 산

순번	구 분			예산액
총합계				*********
1	사업비	사업비 합계		*******
		쇼룸 공간기획 및 이벤트	쇼룸공간 개선	******
			팝업 스토어 지원	******
			소 계	******
		온라인 기획전 등 판로지원	온라인 기획전	*******
			BFC 온라인판로지원	******
			해외 쇼룸 입점 지원	******
			온라인수주상담회	******
			라이브커머스 지원	******
			캐릭터 개발	******
			소 계	*******
		온라인관리	홈페이지 개선 및 VR 쇼룸 구축	******
			소 계	******
		브랜드 인지도 확보 및 역량강화 지원	트렌드 정보 제공 및 상표권 등록 지원	******
			패션쇼	*******
			메타버스홍보	******
			매체홍보	*****
			소 계	*******
2	운영비	오프라인 쇼룸 운영비	국내여비, 우편비 등 경비	*******
3	인건비	인건비	운영 인력*12인	*******
4	일반관리비 (①+②+③*2%)			******
5	이 윤 (①+②+③+④*2%)			******
합 계(①+②+③+④+⑤)				*********

5		사업계획(안) 검토

□ 검토의견 : 승 인

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6		향 후 계 획

□ 사업 추진일정

❍ 22년 사업계획 승인 통보 및 1분기 사업비 교부	: ’22. 2월 중
❍ 협약 이행 보증 추진(수탁기관)	: ’22. 2월 중

붙 임 1. 사업계획 승인요청 공문 1부.

2. 2022년 하이서울쇼룸 사업계획서 1부.  끝