문서번호	관광정책과-409
결재일자	2022. 1. 12.
공개여부	부분공개(5 6)
방침번호

		시 민
MICE전문관	MICE정책팀장	관광정책과장
하명희	조수진	01/12 윤희천

2021년 MICE 유치 및 개최지원

사업결과 및 정산서 검토 보고

2022. 1.

관광체육국

(관광정책과)

2021년 MICE 유치 및 개최지원

사업결과 및 정산서 검토 보고

『2021년 MICE 유치 및 개최지원』사업 추진 결과 및 사업비 정산  내역을 검토하여 보고함

Ⅰ		사 업 개 요

□ 사 업 명 : 2021년 MICE 유치 및 개최지원 사업

□ 추진근거

○ 서울특별시 마이스(MICE)산업 육성에 관한 조례

○ 2021년 서울 마이스(MICE) 산업 육성 기본계획 (관광정책과-3286,’21.4.1)

□ 사업기간 : ‘21. 1. 1. ~ 12.31.

□ 사업내용

○ 국제회의(Convention) 지원

○ 전시회(Exhibition) 지원

○ 서울형 뉴노멀 MICE 콘텐츠 개발 공모전

□ 총사업비 : 2,670백만원 (금이십육억칠천만원)

□ 추진방법 : 서울관광재단 대행

□ 집행내역

(단위:원)

사업비	기지급액	집행금액	집행잔액	집행률(%)
*************	*************	*************	*********	******

<2021년 주요사업 추진결과>

■ 국제회의 지원

○ 지원금 지원 : 총 87건, 1,071백만원(하이브리드 53건, 온라인 18건)

― 유치단계 5건, 홍보단계 11건, 개최단계 71건 (하이브리드 53건, 온라인 18건)

※ 전년도 지원 실적 : 34건, 388백만원

○ 코로나 19 특별지원

― 가상회의 플랫폼(버추얼 서울) 사용지원 3건

― 온라인 서울 홍보부스 지원 15건

■ 전시회 지원

○ 지원금 지원 : 총 30건, 889백만원

(VAT별도)

구분	기획단계	1단계	2단계	3단계	4단계	해외
지원건수	5건	2건	9건	10건	2건	2건
지원금액	50,000천원	20,000천원	175,800천원	383,600천원	160,000천원	100,000천원

※ 전년도 지원 실적 : 30건, 754백만원

○ 혁신기반 컨설팅 : 총 8건, 16회 지원

○ 전시분야 산업 동향 온라인 세미나 : 총 4회, 210명 수강

○ 전시회 라이브 커머스 운영 지원 : 총 3건, 30개사

■ 서울형 뉴노멀 MICE 콘텐츠 개발 공모전

○ 3개 분야 10개 사,  총 195백만원 지원

○ 선정대상 컨설팅 시행 (모니터링 단 및 전문가 참여)

■ PLUS SEOUL 지원프로그램 홍보마케팅

○ PLUS SEOUL 지원프로그램 안내 홍보영상 및 안내서 제작·배포

Ⅱ		사 업 추 진 실 적

1		국제회의(Convention) 지원

○ 지원대상

― 국제회의산업 육성에 관한 법률 시행령 제2조 기준」에 의거한 국제회의를
서울에서 개최하거나 유치하는 학회, 단체, 협회, 기관 또는 법인 (온라인 포함)

○ 지원내용

1) 지원금 지원

― 지원금액 : 유치·홍보·개최 단계별 최대 2억 5천만원

― 지원항목 : 임차비, 홍보비, 첨단기술 사용료 (화상회의 장비 등) 일부 지원

― 선정방법 : 지원금 심사위원회 개최, 심사 (외부 심사위원 위촉, 3회 개최)

· (1차) 2021.6.22.(화)/ (2차) 2021.9.3.(금)/ (3차) 2021.12.1.(수)

― 지원금 산정 기준 : 양적지표 50% + 질적지표 50%

양적 지표	전체 참가자수 (5%), 외국인 참가자수 (30%), 개최일수 (15%)
질적 지표	(유치/홍보) 전략적 유치대상(30%), SMA 회원사 횔용도(20%) (개 최) 전략적 유치대상(20%), SMA 회원사 횔용도(15%), 지속가능한 MICE 개최(15%)

― 지원내역 : 87건, 1,071백만원

구분	유치	홍보	개최	소계	전년도 실적
선정건수	5	12	75	92	-
지원건수	5	11	71	87	38
지원금액(천원)	69,172	114,939	887,378	1,071,490	388

※ 총 92건 선정, 5건 지원철회 (제출서류 미비, 행사 축소 등 사유)

※ 개최단계 71건 중 온라인 18건, 하이브리드 53건

※ 붙임 1: 국제회의 지원명단 참조.

2) 코로나19 특별지원

― 가상회의 플랫폼 (버추얼 서울) 사용비 지원 : 총 3건 (2.366명 접속)

연번	개최형태	행사명	기간	이용자수
1	온라인	******************	**********	******
2	하이브리드	*******************	******	****
3	하이브리드	********************	*************	***

― 온라인 홍보부스 (Virtual Seoul MICE World) 운영 (2,469명 접속)

· 국제회의 온라인 회의 사이트에 서울 홍보부스(온라인) 특화된 개별 서브도메인 생성

· 구성내용: 서울맵, 포토스튜디오, 이벤트 라운지, 360 VR 극장 등

연번	회의명	지원시작일	지원종료일	접속자
1	*************************************	**********	**********	****
2	*************	**********	**********	***
3	****************	**********	**********	****
4	**********************	**********	**********	***
5	**************	**********	**********	***
6	*************	**********	**********	***
7	********************	**********	**********	***
8	********************	**********	**********	****
9	***********************	**********	**********	******
10	****************	**********	**********	***
11	*****************************************	**********	**********	***
12	*********************	**********	**********	****
13	****************	**********	**********	***
14	**********************	**********	**********	***
15	*************************	**********	**********	***

서울맵(Main Lobby)	DDP(360 Theater)	서울식물원(Event Lounge)

2		전시회(Exhibition) 지원

○ 지원대상

― 2021년 서울에서 개최되는 국제인증전시회 또는 핵심 신산업 분야의 국제적 성장가능성 혹은 국제적 경쟁력을 갖추고 있는 전시회

※ B-to-C (Business to Consumer) 전시회 제외

○ 지원내용

1) 지원금 지원

― 선정방법 : 공개공모 후, 평가를 통한 지원대상 선정

· (공고 및 접수) : ‘21.5.17.(월)~‘21.6.18.(금)/ 총 47건 신청

· (평  가) 정량평가-내부심사 (6.28.), 정성평가-전문가 심사위원회 (7.1.)

· (선  정) 총 27건 선정

－ 지원내역 : 총 25건 839,400천원

구분	1단계 (파일럿)	2단계 (차세대 유망)	3단계 (국제화)	4단계 (글로벌)	해외	종합
신청건수	5건	21건	15건	4건	2건	47건
선정건수	3건	10건	10건	2건	2건	27건
지원 건수	2건	9건	10건	2건	2건	25건
	·오프라인 1건 ·온라인 1건	·오프라인 7건 ·하이브리드 2건	·오프라인 3건 ·온라인 1건 ·하이브리드 6건	·오프라인 2건	·온라인 1건 ·하이브리드 1건	·오프라인 13건 ·온라인 3건 ·하이브리드 9건
지원금액	각 1천만원	각 2천만원	각 4천만원	각 8천만원	각 5천만원	839,400천원
	20,000천원	175,800천원	383,600천원	160,000천원	100,000천원

※ 선정전시회 중 2건 개최 취소 (마이다이어트페어-1단계, 서울코믹콘-2단계)

※ 전시면적축소로 지원금 감액 2건

(애듀플러스위크: 20,000천원 → 15,8000천원/인터참코리아 40,000천원 → 23,600천원)

※ 붙임 1: 전시회 지원명단 참조

2) 제2회 서울 전시회 기획 공모전 시행

― 공모기간: 2021. 5. 31.(월) ~ 7. 30.(금)

― 공모대상: 서울시 소재 전시주최사업자

― 공모내용: 신규 전시회 기획안(오프라인, 온·오프라인, 온라인 전시회)

― 선정결과: 총 9건 신청, 5건 선정 (건당 50백만원 지원)

No.	기관명	선정분야	참가 전시회명	개최일정	개최장소	개최여부
1	*****	****	***************	********	***	*****
2	*****	****	******************	**************	***	*****
3	*****	*****	************	**	**	*****
4	******	****	***********	****************	***	*****
5	********	****	**********	**	**	*****

3) 종합 컨설팅

― 지원기간: 2021. 6.~12.

― 지원내용: 총 8건, 16회 외국어 감수, 온라인 마케팅, 데이터 관리방안 등

No.	전시회명	주최기관	컨설팅1	컨설팅2
1	********	****** ***	**	*************
2	***************	*****	*************	************
3	************	******* *****	*************	************
4	**********	*****	***	*************
5	*****	*****	*************	************
6	**************	*******	**	*************
7	*************	*******	*************	************
8	***************	******	*************	************

― 세부 컨설팅 내용

구분	세부 내용
콘텐츠 표현	전시회 브로슈어·홈페이지·기획안 등에 적절한 용어 및 표현 사용을 위한 검수
	영어: 프리뷰 인 서울 (검수자료 일부 발췌)	중국어: 대한민국 교육박람회 (번역자료 일부 발췌)
온라인 마케팅	비슷한 환경에 처한 유사 전시회의 성공적 운영전략 벤치마킹하고, 전도유망한 온라인 마케팅 활용 전략을 위한 성공적 인프라와 프로세스 정비
	플랫폼 활용 전략 컨설팅	온라인 마케팅 수준 진단 및 방안
IT기술 활용	전시회 기간에 수집된 데이터를 효과적으로 관리하여 빅데이터화하고, 차회 전시회에 효과적으로 활용하는 방안을 모색
	데이터 관리방안 컨설팅

4) 전시산업 동향 온라인 세미나

― 기    간 : 2021. 8.~10.

― 대    상 : 서울시 소재 전시주최사업자

― 내    용 : 뉴노멀시대의 국내·외 전시산업 동향 및 전략 세미나

― 방    식 : 온라인 세미나 (사전녹화 방식)

No.	공개일자	강사(기조발제자 및 패널)	강의 내용	총 수강인원
1	8월 1주차 (8.6.)	윤은주 교수 (한림국제대학원대학교)	2021 전시산업 동향	75명
2	8월 3주차 (8.19.)	정태인 팀장 (한국인터넷진흥원)	유럽개인정보보호법(GDPR) 비교 및 사례	41명
3	9월 1주차 (9.2.)	손주범 대표 (리드엑시비션스코리아) 등	전시회의 디지털 활용 전략	57명
4	9월 3주차 (9.16.)	반정화 선임연구위원 (서울연구원)	서울시 도시균형발전에 있어 전시컨벤션센터의 역할	37명

5) 네이버 라이브 커머스 운영 지원

― 기    간 : 2021. 5. ~ 11.

― 대    상 : 서울에서 개최되는 전시회 대상 공모에 의한 선정

― 선정방법 : 심사위원회 개최 선정 (총 4건 지원, 3건 선정)

― 지원내역 :  총 3건 전시회 , 30개사 지원

· (전시주최자) : 쇼핑라이브 내 전시회 스케치 영상 제작

· (참가업체) : 콘텐츠 기획 및 제작(PD, 작가, 쇼호스트, 촬영팀 섭외비 등)

· 총 188,139건의 ‘View’, 257,423건의 ‘좋아요’, 방송 실시간 매출액 23백만원

No.	주최기관명	전시회명	기간	품목
1	********	*********	**********************	**********
2	*****	*********************	*********************	**********
3	*****	**********	*********************	******

3		서울형 뉴노멀 MICE콘텐츠 개발 공모전 시행

○ 공모기간: 2021. 4. 26.(월) ~ 5. 25.(화)

○ 공모분야

① 뉴노멀 시대 비대면 기술

② 서울의 다양한 유니크베뉴를 활용 MICE 컨텐츠

③ 지속가능한 서울 MICE 관광 프로그램 개발

○ 선정방법: 심사위원회 개최 선정 (총 36건 지원)

○ 선정결과: 3개 분야, 10개사 선정

○ 지원내용: 지원금 총 10건, 195백만원 지원

분야	콘텐츠명	업체명	지원금액(천원)
①	****************** ************	************	**********
	*********************** ***************	*******	**********
	***********	**	**********
	************************ ***************************************	******	**********
②	***********************	***	**********
③	*********	*******	**********
	********************	*****	**********
	****************	********	**********
	*****************	***** ***	**********
	******************* **********************	*********	**********

※ 건당 2천만원, 선정단체 정산에 의한 차액 발생

○ 컨설팅

― 선정대상 컨텐츠 국내 거주 외국인 참가자 및 전문가 모니터링 추진

― 모니터링단 외국인 9개국 24명, MICE 콘텐츠/플랫폼 전문가 3명 참가

**************	*************	****************	************

4		지원 프로그램 홍보마케팅 (PLUS SEOUL)

○ ‘서울 마이스 비즈니스 데이’ 연계 PLUS SEOUL 지원 홍보

― 기    간: 2021. 8. 18.(수) ~ 8. 19.(목)

― 참 가 자: SMA 회원사, MICE 관계자, 일반시민 및 대학생 등

― 개최방법: 온라인 개최 (서울관광재단 유튜브 채널 라이브 스트리밍 및 ZOOM 활용)

― 주요내용: 서울 MICE 지원 사업 설명회, 국제회의 유치개최 성공 사례 발표 등

― 개최결과: SMA회원사 10개 분야 40개사, MICE주최자 12개사 참가

· 온라인 스트리밍 최대 154명 동시 시청 및 총 335건 채팅 메시지 업로드

○ 온·오프라인 홍보물 제작 및 배포

―  PLUS SEOUL 지원프로그램 공고문 제작 및 발송: 총 413건

―  홍보영상 제작 및 배포 (풀 버전, 30초 버전 국/영문 4종 제작)

· 노출 빈도수 61,235건

PLUS SEOUL 지원프로그램 홍보 영상	PLUS SEOUL 지원프로그램 홍보 영상 코엑스 게첨

서울시 MICE 지원프로그램 브랜딩, 서울에서만 경험할 수 있는 맞춤형 MICE 지원 프로그램

Ⅲ		사 업 평 가

□ 주요성과

○ 6년 연속 (2015~2020) 세계 3위의 국제회의 도시로 선정

5위 (249건)	➡	3위 (494건)	➡	3위 (526건)	➡	3위 (688건)	➡	3위 (436건)	➡	3위 (609건)	➡	3위 (150건)
2014년		2015년		2016년		2017년		2018년		2019년		2020년

※ 출처: 국제협회연합(UIA, Union of International Association), 2020년 국제회의 통계 보고서

※ 1위 싱가포르(780건), 2위 브뤼셀(290건), 4위 도쿄(122건), 5위 비엔나(109건)

○ 코로나 대응 혁신전략으로 국제 MICE 분야 연속 수상

7년 연속 Best MICE City (’21.12.)		2년 연속 최고의 마케팅 상 (20.11.) ※서울관광재단 수상		최고의 혁신적인 데스티네이션 마케팅 특별상 (’21.12.) ※서울관광재단 수상
	글로벌트래블러		국제컨벤션셥회		M&C Asia

□ 사업평가

○ (국제회의)

― 온라인/하이브리드 행사 지원으로 전년대비 지원확대로 시장회복에 기여함

※ ’20년 34건, 388백만원 → ’21년 87건, 1,071백만원

― “코로나 19 특별지원” 항목 신설로 온라인 서울홍보 및 안전한 서울 이미지 확대

○ (전시회)

― 성장단계별 전시회 지원 프로그램의 안정적인 운영으로 전시회 발전기여

― 변화하는 환경에 대응할 수 있는 신규 컨설팅 (라이브 커머스) 추진

○ (뉴노멀 공모전)

― 변화된 트렌드를 반영한 신규 MICE 사업 추진을 위한 마중물 역할

― 선정된 사업 아이템이 실용화 될 수 있도록 컨설팅 병행하여 실효성 제고함

□ 주요 보도실적

○ (2021.4.2.) 서울시, MICE산업 첨단기술 결합한 '하이브리드형' 전환…종합대책 발표

○ (2021.6.22.) 서울시, 코로나 속에서도 6년 연속 ‘국제회의 개최 세계  3위 도시’ 선정

○ (2021.7.21.) 서울시, 가상공간 '버추얼 서울'로 8개국 해외바이어 초청… 마이스(MICE)쇼

○ (2021.12.16.) 서울시, '세계 최고의 마이스(MICE) 도시' 선정… 7년 연속 수상

□ 향후 개선 계획

○ (국제회의) 하이브리드 행사 및 서울시 혁신산업 관련 행사 집중 지원

○ (전 시 회) 라이브 커머스 등 컨설팅 사업 확대

○ (컨텐츠 공모전) 실질적인 사업으로 이어질 수 있도록 지속 관리

○ 서울을 대표하는 전시회 국제회의가 결합된 행사 개발, 지원

Ⅳ		사업비 정산

□ 사업비 집행내역

○ 총 사업비 : 2,670,000,000원

****************************************

<단위:원>

사업비	기지급액	집행금액	집행잔액	집행률(%)
*************	*************	*************	*********	******

□ 세부 집행내역

<단위:원>

사업명	세부내역	집행금액
국제회의 지원	*******	*************
	*********	**********
전시회 지원	********	***********
	***********	**********
	***********	***********
서울 뉴노멀 MICE콘텐츠개발 공모전	****************	***********
사업 운영비	**********	**********
*******		*************
*******************		**********
******************		***********
**		*************

□ 정산서 및 사업결과보고서 검토결과

○ 본 사업이 당초 약정된 사업비 범위 내에서 완료되었으며, 정산서에 기재된 집행내역과 영수증 등 증빙서류를 검토한 결과 이상 없이 집행됨

□ 정산결과 조치계획 : 집행 잔액 세외 수입 처리.끝.

※ 붙임 1. 국제회의˙ 전시회 지원 명단 1부.

2. 2021 MICE 유치 및 개최지원 사업 준공신고서 제출 공문 1부.

3. 2021 MICE 유치 및 개최지원 사업 준공신고서 1부.

4. 2021 MICE 유치 및 개최지원 사업 결과보고서 1부.

5-1. 2021 MICE 유치 및 개최지원 사업 정산내역서(날인본)

5-2. 2021 MICE 유치 및 개최지원 사업 정산내역서 1부. 끝.