문서번호	관광산업과-5478
결재일자	2021. 5. 17.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
주무관	관광산업정책팀장	관광산업과장
변상우	代변상우	05/17 이병철

서울 뷰티관광 컨설팅 용역 추진계획

2021. 5.

관 광 체 육 국

(관 광 산 업 과)

서울 뷰티관광 컨설팅 용역 추진계획

서울의 도시경쟁력 제고를 위한 미래관광 성장 동력으로서 서울뷰티관광에 대한 비전, 전략 및 사업 발굴 등을 위한 컨설팅 용역을 추진하고자 함

□ 추진배경

○ 뷰티관광은 뷰티산업과 연계하면 보다 큰 부가가치를 창출할 수 있는 새로운 성장동력이지만 종합적이고 체계적인 접근 미흡

- 뷰티 제조업(화장품) ’19년 국내 생산규모는 16.3조원, 5년간 연평균 10.9% 성장하였고, 화장품 수출순위는 세계 4위(출처 : 2021년 부처합동 K-뷰티 혁신 종합전략)

- 타 산업과 달리 제품생산 및 기기산업 이외에 뷰티 서비스 산업을 포함하는 구조로 되어 있고, 의료․한류․관광 등 타 산업과 연계되어 성장잠재력이 큼

○ 단편적인 마케팅 및 이벤트 차원의 접근이 아닌, 지속가능한 뷰티관광 비전 및 전략을 수립하고 관련 정책․사업 도출 필요

- 의료․한류․프리미엄관광 등에서 K-뷰티를 다루고 있으나 단편적인 명소 소개 중심으로 체계적인 비전과 전략 결여

- 뷰티산업 및 뷰티관광자원에 대한 정확한 데이터베이스 부재로 체계적․효율적 지원이 어렵고 관광산업으로서 시너지 효과 기대가 어려움

□ 용역개요

○ 용 역 명 : 서울 뷰티관광 컨설팅 용역

○ 용역기간 : ’21. 5. 21.(금) ~ 7. 9.(금) ※ 착수일로부터 50일간

○ 용 역 비 : 15,000천원(부가세 포함)

○ 과업내용 : 서울 뷰티관광의 비전, 전략 마련 및 정책․사업 도출을 위한 컨설팅

- 뷰티관광의 정의 및 대내외 환경분석

- 서울시 뷰티관광 관련 현황 및 목표시장 분석

- 서울 뷰티관광 진흥 비전․목표 및 추진 로드맵 제시

○ 계약방법 : 1인견적 수의계약

- 근 거 : 「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제25조 제1항 제5호 나목

- 사 유 : 용역별 추정가격이 2천만원 이하로 소액이며, 관광 분야 컨설팅 수행 경험이 있는 전문성 있는 업체와 계약하여 신속하고 효율적인 과업 수행

□ 과업 세부 내용

□ 뷰티관광의 정의 및 대내외 환경 분석

○ 뷰티관광의 정의 : 뷰티산업과 비교 및 개념정의를 통한 사업범위 도출

○ 뷰티관광 대내외 환경 분석

- 국내외 뷰티관광 현황 분석(전국 및 해외 뷰티관광 주요국가 뷰티관광객 규모 추정 등)

- 서울 방문 외래관광객 중 뷰티관광객 비중 및 증가율 추정

- 뷰티관광객 특성 분석(기존 조사 통계자료 등 이용)

○ 뷰티관광 관련 정책현황 분석

- 정부의 뷰티관광 관련 정책 추진현황 분석

- 타 시도의 뷰티관광 관련 정책 추진현황 분석

□ 서울시 뷰티관광 현황 및 목표시장 분석

○ 서울 뷰티관광 인프라 분석

- 서울의 뷰티 관련 관광 인프라 현황 분석

- 서울의 뷰티 관련 관광 인프라 유형화 및 기존 산업․서비스의 분류

○ 서울 뷰티관광 강․약점 분석

- 경쟁도시 대비 전반적 강․약점 분석

- 관광 인프라 유형별 강․약점 분석

○ 서울 뷰티관광의 목표시장 및 핵심목표 고객 도출

- 서울 뷰티관광의 목표시장 도출

※ 중국 일변도 벗어나 중동 등 무슬림 시장, 동남아, 유럽, 미주 등

- 목표시장․고객의 특성 및 마케팅 방향성 제시

- 목표시장․고객별 마케팅 전략(매체분석 및 온․오프라인 실행방안 등)

□ 서울 뷰티관광 진흥 비전․목표 및 추진 로드맵 제시

○ 비전․목표․슬로건 및 추진방향 제시

- 대상기간 : 2022년 ~ 2024년(3개년)

- 비전체계도 제시(추진사업과 연계, 도식화)

○ 추진방향별 중점과제 제시

- 서울시의 기존 추진과제의 분야별․타깃별 재분류 및 추진방향별 재배치

- 추진방향별 중점추진과제 및 과제별 추정 소요 예산 제시

‣ 기존 사업 실태 분석 및 고도화 방안 제시, 신규사업 제시 등

‣ 뷰티 관련 콘텐츠를 관광사업화, 상품화 할 수 있는 실행가능한 방안 제시

○ 서울 뷰티관광 진흥 전략 로드맵 제시

- 과제별 우선순위 도출

- 우선순위에 따른 추진 로드맵 제시

□ 행정사항

○ 소요예산 : 1천5백만원

- 관광체육국 관광산업과 – 서울만의 특화관광자원을 활용한 서울관광 활성화 – 서울관광 산업기반 강화 – 서울 관광산업 R&D 지원 – 사무관리비

○ 추진일정

- ’21. 5. 18(화) : 용역 계약 의뢰

- ’21. 5. 21(금) : 용역 계약 체결

- ’21. 7. 9(금) : 용역 완료

○ 용역 결과 활용

- 컨설팅 결과 반영하여 서울비전 2030 위원회(글로벌도시 경쟁력 분과)와 연계한 서울 뷰티관광 비전, 목표 및 3개년 사업 도출 및 예산 반영

붙 임 : 1. 과업내용서 1부.

2. 산출기초조사서 1부.