문서번호	교육홍보과-7163
결재일자	2021. 11. 30.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	교육홍보과장	학예연구부장		서울시립미술관장
정지혜	봉만권	김희진		11/30 백지숙
협 조	전시과장		代한문희
	주무관		이승아

송상희 개인전《자연스러운 인간》

전시홍보 추진계획

2021.12

서울시립미술관

(교육홍보과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사, 젠더 자문관 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 생산·제시·분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등 - (성평등) 성별고정관념·성차별적 내용 포함 여부 검토	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

송상희 개인전《자연스러운 인간》전시홍보 추진계획

서울시립미술관 서소문본관에서 개막하는 송상희《자연스러운 인간》의 홍보 계획을 수립하고 효과적인 전시홍보 추진에 만전을 기하고자 함

□ 추진 근거

○ 송상희 개인전《자연스러운 인간》추진계획(안)(전시과-3643, 2021.5.27.)

□ 전시 개요

○ 전 시 명 :《자연스러운 인간》

○ 기    간 : 2021. 12. 16.(목)~2022.2.27.(일), 총 65일

※ 코로나19로 인해 일정은 변경될 수 있음

○ 장    소 : 서울시립미술관 서소문본관 3층 전시실, 프로젝트 갤러리, 크리스탈룸

○ 부    문 : 영상, 드로잉, 설치 등

○ 작 품 수 : 7점

○ 전시내용

- 현대 사회의 모순에 대해 섬세한 서사 구조와 독특한 시각 어법으로 풀어내는

송상희 (1970~) 개인전 개최를 통해 작가의 세계관을 집중 조명

- 작가는 주로 영상을 기반으로 잊힌 존재들의 목소리에 귀를 기울이며 역사, 신화,

언론 보도 등을 집요하게 수집, 연구한 결과를 토대로 음악, 드로잉, 문학 등

타 예술 장르를 융합하며 스토리텔링

-《자연스러운 인간》은 신자유주의라는 무한 경쟁 세상에 처한 인간에 대해 선과

악, 자아와 비자아, 같음과 다름 같은 일견 분명해 보이지만 복잡하고 미묘한

기준을 드리워 다면적인 인간 본성과 세계를 탐색

□ 홍보 개요

개막 전(’21.11.~12.)	전시기간 중(’21.12.~’22.2.)
사전 홍보전략 회의	온라인 홍보영상 제작
대량메일 발송 및 e-뉴스레터 발행	SNS채널 홍보
전시 도슨팅앱 콘텐츠 제작	서울시 운영매체 활용
보도자료 작성 및 배포	외부 언론매체 촬영 협조

□ 추진 계획

① 사전 홍보

○ 홍보전략 회의 ※ 기 실시 완료

- 일자/장소 : ’21.11.25.(목) / 사무동 2층

- 주요 내용 : 전시홍보 전략수립 및 효과적인 홍보방안 논의

- 참     석 : 전시 및 홍보 담당자 등

○ e-뉴스레터 발행

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원

- 주요내용 : 전시 소개, 홈페이지 링크 주소 등

- 절    차 : 전시담당자 신청서 작성(발행 10일전) → 교육홍보과 자료수집 및 초안 작성 → 전시담당자 검토 → 교육홍보과 코드제작 → 뉴스레터 발행

- 발 행 일 : ’21.12.1.(수) (12월호)

○ 대량메일 발송

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원

- 주요내용 : 전시 알림 온라인 초대장

- 절    차 : 전시담당자 초안 작성(발송 2일전) → 교육홍보과 검토  → 메일발송 예약 → 서울시 대량메일시스템 담당 승인 후 발송

- 발 송 일 : ’21.12.15.(수) 예정

○ 전시 도슨팅앱 콘텐츠 제작

- 주요내용 : 전시개요, 작품설명, 작품사진 등

- 절    차 : 전시담당자 원고작성(전시 14일전) → 교육홍보과 검토 → (영문번역) → 음성콘텐츠 제작 → 도슨팅앱 및 홈페이지 등록

※ 전시담당자 영문원고 제공 시 영문번역 과정 생략으로 전시 10일 전 원고작성

- 등 록 일 : ’21.12.15.(수) 예정

○ 보도자료 작성 및 배포

- 배 포 처 : 주요 언론사, 문화예술 월간지 등 기자단 400여 곳

- 주요내용 : 전시 기획의도, 전시일정 등 소개 전반

- 절    차 : 전시담당자 초안 작성(배포 7일전) → 교육홍보과 검토·수정 → 전시담당자 확인 → 관장님 확인 → 교육홍보과 최종 확인 → 배포

- 배 포 일 : ’21.12.16.(목)

② 전시기간 중 홍보

○ 온라인 홍보영상 제작

- 제작편수 : 2편

- 주요내용 : 온라인 전시 관람을 위한 전시장 스케치 영상, 작가 인터뷰 및 전시 이벤트 영상 제작 등

- 제작일정 : ’21.12~’22.2월 중

○ SNS채널 홍보

- 게시채널 : 인스타그램, 유튜브, 페이스북, 네이버 블로그 등

- 주요내용 : 전시 소개, 작품 소개, 온라인 전시투어 등

- 절    차 : 전시담당자 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 →  게시

- 게시일정 : 전시기간 중 매주 1회 이상  ※ 상세 게시일정은 별도 진행

○ 미디어보드 전시 포스터 게시

- 절    차 : 전시담당자 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 →  게시

- 위    치 : 서소문본관

- 게시일정 : ’21.12.16.(목)~’22.2.27.(일)

○ 서울시 운영매체 활용

<전광판 등 영상매체 표출>

- 표출위치 : 옥외 전광판(서울시내 100여 곳), 시청사 외벽 전광판, 미디어보드(광화문역, 여의나루역, 동대문역사문화공원역, 회현역, 충정로역, 합정역, 사당역), 지하철(승강장 안전문 상단 모니터 등 2만여 곳) 등

- 표출기간 : 15일

- 표출일정 : 전시기간 중 1회 이상

- 절    차 : 전시담당자 초안 작성(심의 1주전) → 심의 신청(⇒ 市 시민소통담당관) → 市 영상매체심의회 심의 → 표출

※ 市 영상매체심의회 심의 결과 등에 따라 표출 위치 및 횟수 변동 가능

<서울시 소통포털 게시>

- 게시위치 : <내 손안에 서울> 홈페이지(mediahub.seoul.go.kr), 서울시 대표 블로그(blog.naver.com/haechiseoul)

- 게시내용 : 전시 소개, 일정 등

- 절    차 : 보도자료 전달 및 게시 신청(⇒ 市 뉴미디어담당관) → 뉴미디어담당관 검토 및 게시물 작성 → 게시

※ 뉴미디어담당관 검토 결과에 따라 게시 여부 및 시기 결정

<서울 문화예술 뉴스레터 발행>

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 가입자 중 [문화행사/교육강좌 안내] 수신동의자

- 주요내용 : 전시 소개, 홈페이지 링크 주소 등

- 절    차 : 전시담당자 자료 전달(발행 2주전) → 검토 요청(⇒ 市 문화정책과) → 문화정책과 검토 → 발행

- 발 행 일 : ’21.12~’22.2월 예정

○ 외부 언론매체 촬영 협조

- 추진방법 : 외부 언론매체에서 전시 관련 촬영 요청이 있을 시 홍보 효과 등을 검토하여 추진여부 결정

- 절    차 : 외부 언론매체 촬영 협조 요청(외부매체⇒시립미술관) → 교육홍보과 및 전시담당자 검토 → 촬영

□ 타부서 협조사항

○ 홍보 매체별 콘텐츠 초안 제출	전시과

- 전시 도슨팅앱 : ’21.12.1.(수) 까지

- 보도자료 : ’21.12.9.(목) 까지

- 대량메일 : ’21.12.13.(월) 까지

- 미디어보드 : ’21.12.15.(수) 까지

○ 외부 언론매체 촬영 요청 시 적극 협조	전시과