문서번호	교육홍보과-6778
결재일자	2021. 11. 11.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	교육홍보과장	학예연구부장		서울시립미술관장
정지혜	봉만권	김희진		11/11 백지숙
협 조	전시과장		고원석
	주무관		박가희

호주현대미술전

《경로를 재탐색합니다》

전시홍보 추진계획

2021. 11.

서울시립미술관

(교육홍보과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

《경로를 재탐색합니다》전시홍보 추진계획

서울시립미술관 서소문본관에서 개막하는 호주현대미술전《경로를 재탐색합니다》전시 홍보 계획을 수립하여 효과적인 전시홍보를 추진하고자함

□ 전시 개요

○ 전 시 명 :《경로를 재탐색합니다 UN/LEARING AUSTRALIA》 ○ 기 간 : 2021.12.14.~2022.3.6.(총 71일) ○ 장 소 : 서울시립미술관 서소문본관 1, 2층 및 SeMA Cafe+

○ 공동기획 : 서울시립미술관, 아트스페이스 시드니

○ 전시부문 : 회화, 영상, 설치, 퍼포먼스 등 약 60여점

○ 참여작가 : 다니엘 보이드, 레일라 스티븐스, 리처드 벨, 브룩 가루    앤드류, 소다 저크, 아가사 고스-스네이프, 아치 무어,     이완차 여성 콜렉티브, 빈센트 나마지라, 자카라야 필딩,   주디 왓슨 등 호주 현대 미술 작가 약 35명/팀

○ 전시내용

- 한호수교 60주년을 맞이하여 아시아 태평양 지역의 주축을 이루는 호주의 동시대 미술을 주목하는 자리 마련

- 2021년 기관 의제 “배움”의 태도를 바탕으로 끊임없는 경로 재탐색의 여정을 제안하면서 하나의 고정된 주제 혹은 선택된 이미지를 초극하여 다층적 사회로서의 호주를 경험하는 여러 갈래의 경로를 상상하고 공유하는 전시

□ 홍보추진 개요

개막 전(’21.10.~12.)	전시기간 중(’21.12.~’22.3.)
사전 홍보전략 회의	뮤지엄나이트 등 홍보이벤트 추진
대량메일 발송 및 e-뉴스레터 발행	온라인 홍보영상 제작 및 SNS채널 홍보
전시 도슨팅앱 콘텐츠 제작	미디어보드, 전광판 등 표출
기자간담회 개최 및 보도자료 배포	외부 언론매체 취재 및 촬영

□ 추진 계획

① 사전 홍보

○ 홍보전략 회의 ※ 기 실시(2회) 완료

- 일자/장소 : ’21.9.9.(목), 10.7.(목) / 사무동 3층 회의실

- 주요 내용 : 전시홍보 전략수립 및 효과적인 홍보방안 논의

※ 시민참여 이벤트, 뮤지엄나이트 운영, 강연 및 작가와의 대화 등

- 참     석 : 홍보마케팅 수행업체, 전시 및 홍보 담당자 등

○ e-뉴스레터 발행

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원

- 주요내용 : 전시 소개, 홈페이지 링크 주소 등

- 절    차 : 전시담당자 신청서 작성(발행 10일전) → 교육홍보과 자료수집 및 초안 작성 → 전시담당자 검토 → 교육홍보과 코드제작 → 뉴스레터 발행

- 발 행 일 : ’21.12.1.(수) 예정 (12월호)

○ 대량메일 발송

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원

- 주요내용 : 전시 알림 온라인 초대장

- 절    차 : 전시담당자 초안 작성(발송 2일전) → 교육홍보과 검토  → 메일발송 예약 → 서울시 대량메일시스템 담당 승인 후 발송

- 발 송 일 : ’21.11.22.(월) 예정

○ 전시 도슨팅앱 콘텐츠 제작

- 주요내용 : 전시개요, 작품설명, 작품사진 등

- 절    차 : 전시담당자 원고작성(전시 14일전) → 교육홍보과 검토 → (영문번역) → 음성콘텐츠 제작 → 도슨팅앱 및 홈페이지 등록

※ 전시담당자 영문원고 제공 시 영문번역 과정 생략으로 전시 10일 전 원고작성

- 등 록 일 : ’21.12.13.(월) 예정

○ 보도자료 작성 및 배포

- 배 포 처 : 주요 언론사, 문화예술 월간지 등 기자단 400여 곳

- 주요내용 : 전시 기획의도, 전시일정 등 소개 전반

- 절    차 : 전시담당자 초안 작성(배포 7일전) → 교육홍보과 검토·수정 → 전시담당자 확인 → 관장님 확인 → 교육홍보과 최종 확인 → 배포

- 배 포 일 : ’21.12.13.(월) 예정

○ 기자간담회 및 프레스 투어   ※ 별도 계획수립 추진

- 일자/장소 : *****************/ 사무동1층 회의실 및 전시동 1~2층

- 대     상 : ***********************

- 내     용 : 전시 소개 및 프레스투어 등

※ 코로나19 상황 및 사회적 거리두기 단계에 따라 추진여부, 일정은 변경될 수 있음

② 전시기간 중 홍보

○ 뮤지엄나이트 운영  ※ 별도 상세 계획수립 추진

- 일자/장소 : ****************************

- 주요 내용 : ******************************************************************************************

○ 온라인 홍보영상 제작

- 제작편수 : 2편(전시전경 영상, 기획영상)

- 주요내용    ※ 전시과 예산 활용, 자체 진행예정

‣ 전시전경 영상 : 온라인 전시 관람을 위한 전시장 스케치 영상

‣ 기획영상 : 사전 기획, 작가 및 큐레이터 참여 등을 통해 일반 전시 관람으로는 접할 수 없는 전시별 특화된 온라인 홍보 영상(인터뷰, 메이킹필름 등)

- 제작일정 : ’21.12 ~ ’22.2월중

○ SNS채널 홍보

- 게시채널 : 인스타그램, 유튜브, 페이스북, 네이버 블로그 등

- 주요내용 : 전시 소개, 작품 소개, 온라인 전시투어 등

- 절    차 : 홍보대행업체 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 →  게시

- 게시일정 : 전시기간 중 매주 1회 이상  ※ 상세 게시일정은 별도 진행

○ 미디어보드 게시

- 절    차 : 전시담당자 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 →  게시

- 위    치 : 서소문본관

- 주요내용 : 전시 포스터 등 전시 소개

- 게시일정 : ’21.11.15.(월) ~ ’22.3.6.(일)

○ 서울시 운영매체 활용

<옥외 전광판 등 영상매체 표출>

- 표출위치 : 옥외 전광판(서울시내 100여 곳), 시청사 외벽 전광판, 미디어보드(광화문역, 여의나루역, 동대문역사문화공원역, 회현역, 충정로역, 합정역, 사당역), 지하철(승강장 안전문 상단 모니터 등 2만여 곳) 등

- 표출기간 : 15일

- 표출일정 : 전시기간 중 2회

- 절    차 : 전시담당자 초안 작성(심의 1주전) → 심의 신청(⇒ 市 시민소통담당관) → 市 영상매체심의회 심의 → 표출

※ 市 영상매체심의회 심의 결과 등에 따라 표출 위치 및 횟수 변동 가능

<서울시 소통포털 게시>

- 게시위치 : <내 손안에 서울> 홈페이지(mediahub.seoul.go.kr), 서울시 대표 블로그(blog.naver.com/haechiseoul)

- 게시내용 : 전시 소개, 일정 등

- 절    차 : 보도자료 전달 및 게시 신청(⇒ 市 뉴미디어담당관) → 뉴미디어담당관 검토 및 게시물 작성 → 게시

※ 뉴미디어담당관 검토 결과에 따라 게시 여부 및 시기 결정

○ 외부 언론매체 촬영 협조

- 추진방법 : 외부 언론매체에서 전시 관련 촬영 요청이 있을 시 홍보 효과 등을 검토하여 추진여부 결정

- 절    차 : 외부 언론매체 촬영 협조 요청(외부매체⇒시립미술관) → 교육홍보과 및 전시담당자 검토 → 촬영

○ 해외 온라인 홍보 플랫폼 활용 *************

- 추진방법 : 호주 등 영미권 온라인 홍보 플랫폼 활용을 통해 국제적으로

해당 전시 및 프로그램 일정 등 홍보

미술관 전용 온라인 페이지 생성, 배너, SNS 게시물 포스팅 등

- 절    차 : 해외매체 컨택 → 교육홍보과 및 전시 담당자 게시물 검토 → 게시물 게재 및 후속 관리

□ 타부서 협조사항

○ (영상촬영) 전시동 출입 및 촬영 허가	총무과, 전시과

○ 홍보 매체별 콘텐츠 초안 제출	전시과

- 미디어보드 : ’21.11.10(수) 限

- 대량메일 : ’21.11.17(수) 限

- 전시 도슨팅앱 : ’21.12.1.(수) 限

- 보도자료 : ’21.12.3.(금) 限

○ 국내·외 언론매체 취재 요청 시 적극협조	전시과