문서번호	전략기획실-5552
결재일자	2021. 10. 28.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

				시 민
★주무관	전략기획실장	관리부장		서울대공원장
박지윤	代김은호	오성문		10/28 代오성문
협 조
	총무과장		박신근

꽃의 숲 프로젝트

언론홍보 추진 계획

2021. 10

[전략기획실]

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사, 젠더 자문관 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 생산·제시·분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등 - (성평등) 성별고정관념·성차별적 내용 포함 여부 검토	□	■
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	□	■
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

<꽃의 숲 프로젝트> 언론홍보 추진 계획

서울대공원이 종합생태문화공원으로 거듭나기 위한 주요사업의 일환인 <꽃의 숲 프로젝트>를 시민들에게 알리고 서울대공원 인지도 제고를 위해 언론홍보를 추진하고자 함

Ⅰ		추 진 배 경

□ 서울대공원 <꽃의 숲 프로젝트> 신규 조성

□ 언론홍보를 통한 대시민 홍보 및 서울대공원 인지도 제고

Ⅱ		추 진 방 법

□ 중앙 일간지 지면광고 게재

○ 광고내용 : 서울대공원이 <꽃의 숲 프로젝트>를 통해 종합생태문화공원으로 거듭납니다. 꽃의 언덕, 팝업주가든, 동물원으로 가는 꽃길 등 5개 프로젝트 소개

Ⅲ		소 요 예 산

□ 예산액 : ***********(광고단가 ************ 부가세 별도)

- 기존 사업비 : ***********

- 낙찰차액 : ***********

- 산출기준 : 중앙 일간지 광고단가 적용

□ 예산과목 : 공원이용시민 만족도 향상, 다양한 축제 및 볼거리 프로그램 운영,공원 홍보기능 강화, 사무관리비

Ⅳ		예산확보계획

□  미집행한 PR밸류 예산과 부족분은 낙찰차액 사용

※코로나19로 인한 행사 및 교육 프로그램 중지, 실내관 미개방, 관람객 감소 등으로 예년 대비 보도자료 배포 건수 및 언론보도 감소. 이에 따라 올해는 PR밸류 미시행

□  ************* 낙찰차액

○ 낙찰차액 : *********원

(단위 : 원)

사업	품의(교부)금액	계약금액	낙찰차액
****	***********	**********	*********
********	**********	**********	*********

○ 예산과목 : 공원이용시민 만족도 향상, 다양한 축제 및 볼거리 프로그램 운영,공원 홍보기능 강화, 사무관리비

Ⅴ		추 진 일 정

□ 11월 중 언론사 선정 후 지면광고 진행

□ 언론진흥재단 통해 광고비 집행