문서번호	도시브랜드담당관-7514
결재일자	2021. 10. 19.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관	브랜드기획팀장	도시브랜드담당관	시민소통기획관
조인숙	박옥산	김동경	10/19 윤종장

- 2021 서울시 전략적 해외마케팅 사업 -

Seoul Vision2030 광고홍보 영상 제작계획

2021. 10.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	□	■
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	■	□

- 2021 서울시 전략적 해외마케팅 사업 -

SEOUL VISION 2030 광고·홍보 영상 제작 계획

서울 비전 2030 광고·홍보 동영상을 제작· 확산하여 글로벌 도시경쟁력을 표현하고 역동적인 서울의 모습을 홍보하고자 함

1		추진배경

□ 추진근거

○ ‘21 전략적 해외홍보 마케팅 변경계획(도시브랜드담당관-7387, ’21.10.13)

□ 추진방향

○ 2030 서울의 도시경쟁력 TOP 5도시 서울을 향한 도전과 세계를 선도하는 글로벌 초일류도시 서울  이미지 홍보

○ 위드 코로나와 뉴노멀시대를 대비한 서울의 미래비전2030을 영상으로 제작하여 외국인들에게 서울에 대한 광고·홍보

2		추진내용

□ 사업개요

○ 사 업 명 : 서울 비전 2030 광고·홍보 영상 제작 및 확산

○ 기   간 : ’21.10.14 ~ 12. 31

□ 사업내용

○ 서울 비전 2030의 가치인 4가지 미래상(상생, 안심, 미래감성, 글로벌리딩 도시 서울)을 영상에 담아 제작하여 서울의 인지도 제고

○ 방송매체 및 디지털 미디어(유투브,페이스북 등) 및 해외 주요 도시의 전광판 등을 활용한 영상 확산

3		제작방안

□ 글로벌 리딩 도시 서울의 미래상에 대한 광고·홍보 영상 제작

○ ‘다시 뛰는 공정도시 서울’과 비보이 댄스의 ‘청년, 액션, 열정’을 결합한 “서울비전 2030”의 4가지 미래상을 표현

○ 상생, 안심, 미래감성, 글로벌 리딩도시 서울의 스토리텔링을 통한 주요 랜드마크에서의 비보이 댄스로 영상제작, 편집

□ 제작개요

○ 제작편수 : 총 6편(종합편 30초/10초 2편, 각 미래상 30초 4편)

○ 제작언어 : 한국어, 영어 더빙 및 중국어, 10개 국어 자막 제작

○ 제작용도 : 국제행사 및 해외교류, SNS 등 노출

구 분	용 도	길 이	편 수
종합편	국제행사(포럼, 전시, 축제 등) 및 해외도시 및 인사 교류시, 해외 전광판 등 상영	10초,30초	2편
도시편	유튜브,페이스북 등 글로벌 SNS 채널로 확산 및 글로벌 영상 미디어 등 매체 노출용	30초	4편

□ 제작내용

○ 주요 출연진 : 엠비크루(MB Crew)

	· 2002년 결성 · 각종 비보이 대회 우승 · 2018 평창동계올림픽 폐막식 공연 · 2019 서울시 대표 비보이단

- 브레이킹(비보이+브레이크댄스)은 ‘22년 항저우 아시안게임, ’24년 파리 올림픽 정식 종목으로 채택되어 미국, 유럽, 중국 등 전 세계적인 열풍

○ 주요 내용

구 분	내 용
상생 도시	메시지	누구에게나 공정한 기회가 주어져 청년과 시니어가 균형있게 발전하는 도시
	랜드마크	서울광장, 익선동 한옥거리, 서울롯데타워
안심 도시	메시지	건강하고 안전한 생활 보장을 위해 스마트 기술로 시민 건강을 책임지는 도시
	랜드마크	한강/세빛섬, 남산
미래 감성 도시	메시지	안전한 도시 환경 구현으로, 세계를 선도하는 지속가능한 스마트 감성 도시
	랜드마크	DDP, 서울식물원, 인천국제공항
글로벌 리딩 도시	메시지	디지털 금융으로 전 세계를 연결하며, 2천년의 문화가 현대적으로 빛나는 가고 싶고 살고 싶은 도시
	랜드마크	광화문, 경복궁/덕수궁, 여의도

4		홍보 및 효과

□  국내·외 언론 및 서울시 홈페이지·SNS를 통한 노출 및 확산

○ 국내·외 언론에「글로벌 서울 홍보 영상」보도 자료배포를 통한 언론홍보

○ 서울시 자체 보유매체(유튜브, 페이스북, 인스타그램 등)를 활용한 확산

○ 구글 디스커버리 마케팅 및 중국 웨이신, 더우인(틱톡)을 통한 글로벌 확산

- 키워드 설정, 검색/영상 확산

□  기대효과

○ 유투브 등 글로벌 확산 광고를 통해 SNS 조회수 약 900만회 이상 예상

○ 국외 주요도시의 전광판의 효과적인 송출을 통해 불특정 다수에게 서울에 대한 이미지 제고

5		행정사항

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과목	예 산 (백만원)	비고
콘텐츠 종합 기획	4
연기자 섭외 출연료	80
촬영 편집 등 영상제작	126
온라인 확산	100
합 계	310	부가세 포함

○ 예산과목

- 시민 자긍심 고취 및 도시 경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울시 해외 홍보마케팅,전략적 해외 브랜드 마케팅(해외 현지프로모션 포함), 사무관리비(201-01)

□ 향후 일정

○ 기획회의를 통한 스토리보드,모델,촬영 일정 등 확정    :	’21. 10월 중

○ 영상 촬영 및 편집, 최종 작업	:	’21. 11월 중

○ 영상 시사 및 온라인 확산                                 : ’21. 12월 중