문서번호	도시브랜드담당관-7387
결재일자	2021. 10. 13.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관	브랜드기획팀장	도시브랜드담당관	시민소통기획관
조인숙	박옥산	김동경	10/13 윤종장

2021 서울시 전략적 해외홍보마케팅 용역 변경계획

2021. 10.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	□	■
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	■	□

2021 서울시 전략적 해외홍보마케팅 용역 변경계획

당초 계획했던「2021 서울시 전략적 해외홍보 마케팅」용역이 코로나-19

장기화 등으로 인해 사업내용의 수정이 필요하여, 과업내용의 일부조정을

통해 사업을 차질없이 추진하고자 함

Ⅰ		용역개요

○ 용 역 명 : 2021 서울시 전략적 해외홍보 마케팅 용역

○ 용역기간 : ’21. 4.12. ~ ’21.12.31.

○ 계약금액 : 1,218백만원    ※ 선금 50% 기지급

○ 용역업체 : ㈜ 케이시투 (대표: 유수영)

○ 주요 용역내용

- 도쿄올림픽 활용 홍보마케팅

- 글로벌 프로모션 연계 및 활용 도시마케팅

- 한류 활성화 국가 타깃 서울홍보 프로모션 기획 및 추진 등

Ⅱ		용역 변경내역

○ 계약기간 및 계약금액 : 변동없음

○ 변경 과업내용

구 분	변 경 전	변 경 후
도시외교 및 서울 홍보 마케팅	- 서울·모스크바 ‘두도시 예술기행’ ※ 모스크바 확진자 급증으로 행사불가 - ‘리그 오브 레전드(LOL)월드 챔피언십’ 대회 홍보관 운영 ※ 개최지 장소 이전 (중국 선전 → 유럽)	- Seoul Vision 2030의 가치를 담은 해외 광고·홍보 동영상 제작 및 송출 - 글로벌 뷰티도시 서울 브랜드 개발 - ’22년 서울의 매력 홍보용 글로벌 캘린더 제작 및 배부

- 올림픽 연계 마케팅(일본)은 기 사업완료(8월)

- 아시아권 서울홍보마케팅(마카오)은 당초 계획에 의거 추진(12월 예정)

Ⅲ		용역 변경사유

□ 코로나19로 인한 해외현지 프로모션 사업의 추진 불가로 서울의 글로벌 도시경쟁력 강화와 국제적 위상 제고를 위해 사업내용을 변경

① Seoul Vision 2030의 가치를 담은 광고▪홍보 동영상 제작 및 송출

- ‘24년 파리 올림픽 정식종목으로 채택된 브레이킹의 서울 비보이팀과 함께 글로벌 홍보영상 제작 및 확산

② 글로벌 뷰티도시 서울 브랜드 개발

- 글로벌 시민과 전문가가 참여하고 공감하는 브랜드 네이밍과 브랜드 아이덴티티를 공모를 통해 개발하여 확산

□ 포스트 코로나19 시대를 맞이하여 서울방문의 매력 홍보 확대

③ 서울 홍보용 ’22년도 글로벌 캘린더 제작 및 배부

- ‘21년 서울의 매력이 담긴 글로벌 이미지로 제작하여 서울시의 친선,우호협력 도시와 각국 대사관, 홍보문화원 배부

Ⅳ		행정사항

○  용역변경 계약 의뢰 : ~ ’21.10.14(목)

○  변경 계약 체결     : ~ ’21.10.15(금)

[붙 임] 1. 합의각서 1부.

2. 제안서 협상결과서 1부.

3. 변경 산출내역서 1부. 끝.