문서번호	교육홍보과-6010
결재일자	2021. 10. 6.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	교육홍보과장	학예연구부장		서울시립미술관장
정지혜	봉만권	김희진		10/06 백지숙
협 조	전시과장		고원석
	주무관		김혜진

《 기후 미술관 : 우리집의 생애 》

홍보추진 결과보고

2021.10

서울시립미술관

(교육홍보과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사, 젠더 자문관 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 생산·제시·분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등 - (성평등) 성별고정관념·성차별적 내용 포함 여부 검토	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

《기후미술관 : 우리집의생애》홍보추진 결과보고

서울시립미술관 서소문본관에서 진행된《기후미술관 : 우리집의 생애》의 전시 홍보를 추진하고 그 결과를 보고드림

□ 전시 개요

○ 전 시 명 :《기후미술관: 우리 집의 생애》

○ 기    간 : 2021. 6. 8.(화)~8. 8.(일), 총 54일

○ 장    소 : 서울시립미술관 서소문본관 1층 전시실,

전시동 외벽, 마당, 정원, 옥상

○ 참    여

- 참여 작가 : 서원태, 윤수연, 이동용, 이성민, 알프레도 야르(Alfredo Jaar), 이브 모셔(Eve Mosher), 한나 융(Hanna Ljungh), 제시카 플럼(Jessica Plumb), 칼레드 라마단(Khaled Ramadan)

- 참여 기관 : 강북재활용품선별처리시설, 국립낙동강생물자원관, 극지연구소, 녹색연합, 한국수산자원공단

- 초청 큐레이터 : 이혜원(대진대 교수), 배형민(서울시립대 교수)

○ 부    문 : 자연물, 인공물, 설치, 사운드, 영상 등

○ 작 품 수 : 30여 점

○ 전시내용 : 사람이 사는 ‘작은 집’과 모든 사물과 생명체들이 사는 지구라는 ‘큰 집’의 관계를 통해 기후 위기를 말하는 전시로 오염되는 물, 소멸하는 생명체를 통해 기후변화 현장을 간접 체험

❍ 관람인원 : 총 57,912명(일평균 1,072명, ’21.9.30.기준)

- 현 장 관 람 : 40,607명

- 온라인 관람 : 17,305명

※ 온라인 관람 수는 전시 관련 동영상 콘텐츠 조회수의 합계로 산정(전시 참여기관 및  참여작가의 전시관련 동영상 콘텐츠 조회수 총3,615회 포함)

□ 추진 내용 및 결과

❍ 보도자료 배포 및 언론매체 보도

- 배 포 처 : 주요 신문사, 문화예술 월간지 등 간행물 기자단 400여 명

- 주요내용 : 전시 기획의도, 전시일정, 전시 수상 및 성과 등

- 배 포 일 : ’21.6.8. / ’21.9.27

- 보도실적 : 47건 (온라인 28, 지면 4, 월간지 12, 방송 3)

‣ 온라인 : 연합뉴스, 한겨레, 뉴시스, 한국일보 등

‣ 지  면 : 경향신문, 한겨레, TheKoreaHerald 등

‣ 월간지 : 여성조선, 마리끌레르, allure 등

❍ SNS채널(온라인 전시콘텐츠) 홍보

- 게시채널 : 인스타그램, 유튜브, 페이스북, 트위터, 네이버 블로그 등

- 주요내용 : 전시 소개, 작품 소개, 온라인 전시투어 등

- 홍보결과 : 게시물 89건, 참여 현황 28,761회 (’21.9.30.기준)

연번	구 분	게시물수 (건)	참여 현황(회) (사진 : 좋아요, 참여수 / 동영상 : 조회수)
			합 계	사진	동영상 (온라인 관람수)
합 계		89	28,761	15,071	13,690
1	인스타그램	20	22,041	9,980	12,061
2	유튜브	7	1,141	-	1,141
3	페이스북	20	885	441	444
4	트위터	17	433	433	-
5	블로그	20	4,217	4,217	-
6	네이버TV	5	44	-	44

<인스타그램>	<페이스북>	<블로그>

❍ 대량메일(온라인 초대장, e-뉴스레터) 발송

- 발 송 일 : ’21.6.7.(초대장) / 6.1. & 8.1. (e-뉴스레터 제177, 179호)

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원

- 주요내용 : 전시 소개, 홈페이지 링크 주소 등

- 발송결과

(단위 : 건)

구분	발송수	발송성공수	개봉수	클릭수
온라인 초대장	144,713	144,497 (99.9%)	13,167 (9.1%)	2,358 (1.6%)
e-뉴스레터 제177호	143,788	143,588 (99.9%)	10,423 (7.3%)	1,626 (1.1%)
e-뉴스레터 제179호	147,757	147,543 (99.9%)	11,668 (7.9%)	1,404 (1.0%)

❍ 전시 도슨팅앱 콘텐츠 등록

- 주요내용 : 전시개요, 작품설명 등 도슨팅앱 및 홈페이지 등록

- 이용건수 : 9개 콘텐츠, 6,543회 (평균 727회)

<전시 도슨팅앱 화면>

❍ 서울시 내 전광판 등 영상매체 표출

- 표출기간 : ’21.6.25.~7.10.

- 표출위치 : 지하철 승강장 모니터, 지하철 역사(광화문역, 여의나루역, 동대문역사문화공원역, 회현역, 충정로역, 합정역, 사당역) 미디어보드, 시청사 외벽 시민게시판, 우리은행 객장TV 등 23,100여 곳

❍ 서울시 공식블로그 내 전시홍보물 게재

<서울특별시 공식블로그 서울씨, 6.21>	<서울시 문화재단 공식블로그, 7.8>

□ 결과 분석

❍ 총 평

- 기후위기라는 주요 사회문제를 전시주제로 하여, 언론 매체들의 관심도가 높았으며, 많은 후속보도로 인해 전시 홍보 효과 제고

- 서울시 기관(시민소통담당관. 문화재단) 협조를 통해 서울시 공식 매체(블로그, 전광판 등) 를  활용하여 온라인매체 활용 대외 전시 홍보 추진