문서번호	관광산업과-1425
결재일자	2021. 2. 4.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
★주무관	관광산업정책팀장	관광산업과장
오윤경	김가영	02/04 이병철

2021 서울상징 관광기념품 개발·육성사업 추진계획

2021. 2

관 광 체 육 국

(관광산업과)

’21 서울상징 관광기념품 개발·육성사업 추진계획

서울 상징 관광기념품 공모전 개최 및 수상업체 판로지원을 통해 실용적이고 상품성이 우수한 관광기념품을 개발·육성하고자 함

Ⅰ		추진 경위 및 `20년 주요 사업성과

□ 추진 경위

○ 1998~2013년 : 서울 우수관광기념품 공모전 개최

- 대한민국우수관광기념품 공모전 참가를 위한 서울지역 예선으로 추진

○ 2013~2018년 : 제1~6회 서울상징 관광기념품 공모전 개최

- 서울디자인재단 위탁, 수상작 매입방식 도입(1회~), 전시회 연계 홍보강화(2회~)

○ 2019~2020년 : 제7~8회 서울상징 관광기념품 공모전 개최

- 서울디자인재단 위탁에서 일반경쟁입찰에 따른 전문업체 대행방식으로 전환

□ `20년 주요 사업성과

○ 서울시 ‘오래가게’ 소재와 관련된 공모 지정주제를 제시하여 서울관광 우수사업 및 스토리텔링 콘텐츠 홍보효과 제고

- 오래가게 관련 기념품 총 4선 선정: 제품부문(아이디어상1), 이미지 부문3 (은상1, 동상1, 아이디어상1)

○ 신진 디자이너 등 영크리에이터 대상 공모전 참여 제고를 통해 참신하고 심미적인 관광기념품 개발에 기여

- 총 348선 접수(`19년도 대비 165선 증가), 56선 수상작 선정(제품30, 이미지26)

○ 수상작 매입 및 도록 제작·배포, 온라인 전시 등 홍보를 통해 수상업체에 대한 판로지원

- 수상작 도록 제작(200부) 및 배포(63개 기관·업체)

- 온라인 전시, 기획기사 게재, 온라인 매체, 커뮤니티 등에 홍보

○ 코로나19 확산 방지를 위해 오프라인 모임을 최소화하고 사업설명회 개최, 공통교육 및 전시 등을 온라인으로 전환하여 철저히 대응

Ⅱ		2021년 추진방향

□ 사업개요

○ 사업목적 : 기념품 발굴 및 판로지원으로 상품성 있고 참신한 서울대표 관광기념품을 개발하여 서울 도시이미지 제고

○ 사업근거 : 관광진흥법 제48조(관광홍보 및 관광자원 개발)

○ 사업내용

- 서울상징 관광기념품 공모전 개최, 수상작 매입 및 상품화 지원

- 공모전 수상작 편람제작 등 수상업체 판로지원 및 홍보·마케팅

○ 추진방법 : 전문대행업체 선정 (일반경쟁입찰)

○ 사업예산 : *********

□ 추진 방향

○ 최신 관광트랜드를 반영한 주제 선정을 통해 심미성과 실용성·상품성을 갖춘 다양한 서울대표 관광기념품 발굴

- 공모전 주제는 자유주제와 지정주제로 구분하되, 지정주제는 관광·디자인 전문가 의견 수렴을 통해 최신트렌드를 반영한 내용으로 선정

- 우수 작품 심사 시 지속 가능성, 독창성 대비 상징성과 심미성 점수 비율을 높여 고급화된 서울상징기념품 발굴

○ 공모전 운영부문 조정 및 운영체제 보완하여 공모전 민원발생 방지

- 기념품 공모분야를 기존 제품부문·이미지부문에서 제품부문으로 한정하여 혼란방지 및 수상작의 활용도 제고

- 저작권 침해 관련 민원발생시 신속한 해결 프로세스 구축 및 운영

○ 공모전 선정작에 대한 판로지원 확대 적극 추진

- 온라인 판매처 입점 등 언택트 시대에 대응한 실질적 판로방안 모색

- 타 기관 및 부처 협업을 통해 안정적이고 적극적인 판로지원

Ⅲ		세부 추진계획

□ 제9회 서울상징 관광기념품 공모전 개최·운영

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□ 수상작품 특전부여 및 활용

○ 특전 내역(안) : 수상작 매입 및 서울시장상 수여

구 분	수상작 수	시상 내용
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○ 활용방안

- 외래관광객 유치 확대를 위한 관광마케팅 사업 활용

- 서울시가 개최·참여하는 국제행사의 주요 인사 및 관계자 기념품

- 시정업무 추진을 위한 해외 방문 및 초청 외빈 기념품

- 서울 및 관광기념품을 홍보할 수 있는 업무 활용

□ 공모전 수상작 상품화 및 판로지원

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□ 추진 방법 : 전문대행업체 선정

○ 계약방법 : 일반경쟁입찰(협상에 의한 계약)

- 관련근거 : 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조(협상에 의한 계약 체결)

○ 선정방법 : 제안서평가위원회 개최 및 우선협상대상자 선정

Ⅳ		행정사항 및 향후일정

□ 사업 예산

○ 용역금액 : **********

- 산출내역(안)

세 부 내 역	금 액 (천원)
공모전 운영(인건비, 심사, 시상식 등)	******
수상작 판로지원(매입, 상품화 지원 등)	*******
사업관리비 및 부가세	******
합 계 (만원단위 절사)	*******

○ 예산과목 : 관광체육국 관광산업과, 서울만의 특화관광자원을 활용한 서울관광 활성화, 서울강점 특화관광 콘텐츠 확충, 서울시 대표 관광문화기념품 개발 및 육성

□ 향후 일정

○ 2021. 2월      :  대행사 선정 입찰공고

○ 2021. 3월      :  제안서 평가위원회 개최 및 대행사 계약체결

○ 2021. 3~5월   :  제9회 서울상징 관광기념품 공모전 개최 공고

○ 2021. 6~7월   :  공모전 작품 접수·심사 및 수상작 선정

○ 2021. 8~10월   :  수상작 상품화·판로지원 및 수상작 구입

○ 2021. 10월     :  공모전 시상식 개최

○ 2021. 12월     :  정산 및 결과보고.  끝.