문서번호	전략기획실-837
결재일자	2021. 2. 10.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
★주무관	전략기획실장	관리부장		서울대공원장
임명경	류호석	오성문		02/10 代오성문
협 조
	총무과장		박신근

2021 서울대공원 문화행사 기본계획

2021. 2.

서울대공원

(전략기획실)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	■	□
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	■	□
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	■	□

-초록숲에서 즐기는 소확행-

2021 서울대공원 문화행사 기본계획

공원 녹지공간에서 치유·휴식을 즐기는 문화행사의 안정적인 기획으로‘모두가 행복한 생태문화공원’ 브랜드 가치 제고에 기여하고자 함

1		추진 개요

추진 목적: 문화행사 개최로 공원 브랜드 가치 향상에 기여

추진 배경

❍ 포스트코로나 대비, 공원 브랜드 가치를 제고하는 콘텐츠 필요

❍ 자연․야외 활동으로 여가 트렌드 변화, 공원 방문객 수 꾸준

주요관광지점 입장객 수 최대 80% 넘게 급감…코로나19 여파, ‘서울대공원’ 관람객 수는 실내시설보다 3배 정도 많아(서울신문, 2021.1.13.)

❍ 코로나19 지속, 개최 가능한 행사(온라인, 비대면 등)로 전환

사업 개요

❍ 기  간: ’21년 1~12월 (계속 사업)

❍ 장  소: 서울대공원 일대

❍ 대  상: 공원 방문객, 온라인 잠재고객 등

❍ 내  용: ‘초록숲 소확행’을 슬로건으로 7건의 행사 추진

- 공원의 사계, 명소와 그 안에서 이루어지는 활동으로 행사명 브랜딩

- 안정적 운영을 위해 온택트·소규모·워크스루형으로 프로그램 구성

<’21년 문화행사 ‘초록숲 소확행’ 구성(안)>
시기	4월	5~6월	7월	7~8월	9월	9~10월	11월
행사명	랩소디 人 벚꽃	장미원 출사	여름 숲 산책	대공원 일기 공모전	호숫가 영화제	동물원 속 미술관	가을 숲 콘서트

❍ 소요예산: 378,300천원

2		추진 계획

추진 체계

목적		공원 브랜드 가치 향상
전략		① 생태문화 콘텐츠로 차별화			② 안정적인 여가문화 활동 지원				③ 다양한 매체로 브랜드 지속적 각인
계획 (안)		’21년 문화행사 ‘초록숲 소확행’ 내용
		시기	행사명(안)			프로그램
						온택트형	소규모형			워크스루형
		4월	랩소디 人 벚꽃			*************	*			************
		5~6월	장미원 출사			***********	***********			***********
		7월	여름 숲 산책			************	***********			*
		7~8월	대공원일기 공모전			**************	*			*
		9월	호숫가(해양관) 영화제			*	***********
		9~10월	동물원 속 미술관			**************	***********			************
		11월	가을 숲 콘서트			*************	*			*

※ 코로나19 발생동향, 내외부 환경 요인 등에 따라 계획 변경 가능

세부 계획

① 생태문화 콘텐츠로 차별화

❍ 슬로건 ‘초록숲 소확행’ 설정

- 레드오션이 된 온택트 시장에서 생태자원 기반 문화콘텐츠로 차별화

- 슬로건 설정으로 개별 행사 7건을 유기적으로 연계

- 슬로건 구현을 위해 자연을 플랫폼으로 한 행사명, 프로그램 등 기획

❍ 대표 생태자원에 집중

- 공원 주요 방문요인인 아래 3개 콘텐츠에 예산․시간 집중

‣벚꽃(공연), 삼림욕장(영상, 건강강좌), 동물(조형물 전시)

- 주제에 적합한 출연진(전시) 섭외, 연출, 스토리텔링 등 추진 예정

❍ 생태문화 콘텐츠 아카이브

- 공원의 생태문화를 즐긴 시민 이야기를 사진·영상·그림 등으로 공모

‣장미원사진공모전(5~6월), 대공원일기(7~8월), 도시락콘테스트(9~10월) 등

- 공모전 개최로 생태문화공원 인지도 강화 및 마케팅 기초 자료 마련

② 안정적인 여가문화 활동 지원

❍ 일상 속 안전한 여가활동 지원

- 언제나 모두에게 열린 公園으로서 안정적인 여가문화 활동 지원 필요

- 방역지침에 의거, 운영 가능한 온택트, 소규모, 워크스루형으로 기획

❍ 소규모 ‘현장’ 프로그램 운영

- ‘언택트(Untact)’ 전환으로 ‘콘택트(contact)’에 대한 갈증 증대

- 자체 설문조사(’20.8월) 결과 자연·건강 프로그램에 대한 수요 확인 등

- 국내외 사례 참고, 안전한 현장·대면 프로그램 운영 방법 모색

※ 거리두기 2단계 이하 시, 현장 프로그램 운영 (붙임1 문서 참고)

<참고: 거리두기 해외 사례>
*	*
야외 요가강습 (온타리오, 캐나다)	Human Parking Lots (뉴욕, 미국)

③ 다양한 매체로 브랜드 지속적 각인

❍ 운영 매체

- 기존의 대공원 온라인 채널, 원내 홍보물 게시 등 지속하되

- 서울시 및 인플루언서 채널 확보로 행사의 확산․활성화에 기여

- 행사 특성에 따라 타깃을 특정, 영향력 있는 인플루언서 활용 등

<운영매체 목록(안)>
구 분		매체 구성	비 고
* * *	******	***********************
	******	*************************
	******	*********************
	*****	**********************************	***
* * * *	***	*********************
	***	***************************
	****	***************
		****************************	***
	******	****************************
**	*****	*************************

❍ 추진 일정

- 사전 정보제공 및 체계적 홍보 추진을 위해 일정관리 계획 수립․준수

<일정관리 계획(안)>
		[
[행사 전] D- 21일		․행사 계획 확정 (운영매체 포함)
[행사 전] D- 14일		․홍보물 디자인 완료 ․온/오프라인 홍보물 배포․게시
[행사 전] D- 7~0일		․보도자료 베포
[행사 후] D+ 1~7일		․행사 후기 게시 (대공원 및 인플루언서 채널)

3		행정 사항

사업비 배정 및 집행

❍ 소요예산: 378,300천원

❍ 예산과목: 서울대공원, 공원이용시민만족도향상, 다양한축제및볼거리프로그램운영, 공원활성화를위한마케팅강화

❍ 산출기초(안)

구 분		사업내용	추진방법	사업비(천원)
	총 계			378,300
	***			*******
행사운영비	****** *****	************ **************	***** *******	*******
	***	********* ************	****	******
	******	**** ************	****	******
	******* *****	******* *************	***** *******	*******
	*****	******* *************	****	*****
	*******	****** *************	****	*****
	***			******
사무관리비	******* ********	******* ************ ******* ******* *************	****	****** ***** ***** *****
공공운영비		************	****	***

※ 코로나19 상황에 따라 개최여부가 확정되는 사업은 수의계약 체결, 탄력적 운영

협조 부서: 계약 체결 및 정산 (총무과)

주요 일정

❍ ’21. 2월	: 연간 문화행사 기본계획 수립
❍ ’21. 2~3월	: ‘온택트 영상 제작 용역’ 공고․계약
❍ ’21. 4~5월	: ‘동물원 속 미술관 전시 용역’ 공고․계약
❍ ’21. 4~11월	: 연간 문화행사 7건 운영
❍ ’21. 12월	: 연간 추진사업 검토 및 환류 등

붙 임 1. 서울대공원 행사 운영기준 (코로나19 대응) 1부.

2. 2020년 추진 결과분석 (요약) 1부.

붙임 1	서울대공원 행사 운영기준 (코로나19 대응)

<감염병 위기경보단계>
관심		주의			경계							심각
해외 발생 및 유행		국내 유입			국내 제한적 전파 (서울시, 행사자제 지침 수립)							전국적 확산 (’20.2.23~)
구분	1단계			1.5단계			2단계			2.5단계				3단계
확진자	수도권 100명 미만			100명 이상			300명 초과			400~500명				800~ 1,000명
모임 행사	500명 이상 지자체 신고·협의			100인 미만 제한			100인 이상 금지			50인 이상 금지				10인 이상 금지
*출처 : 중앙재난안전대책본부
대공원 운영내용	현장 행사 운영 (사전모집, 소규모 인원)							온택트 행사 운영 (온라인, 비대면, 야외전시 등)

붙임 2	2020년 추진 결과분석 (요약)

추진 내용: 온택트 행사 2건 (10~12월)

❍ 숲 속 콘서트: 공연 영상 2편 제작, 게시

❍ 동물원 속 미술관: 동물문화 영상 4편, 전시, 공모전 등 추진

<’20년 주요 추진현황>
숲 속 콘서트(영상2건)	동물원 속 미술관 (영상4건, 야외전시, 공모전 등)

개선 사항

행사 방향성		온택트 콘텐츠 장르
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➡ 온택트․소규모 안정적 행사 기획		➡ 선호도 높은 공연자 초청, 공연 중심 영상 콘텐트 제작
마케팅 채널 다양화		사업의 세분화․탄력적 운영
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➡ 서울시 매체, 외부 광고 등 활용		➡ 사업 세분화, 특성화된 업체 선정