문서번호	교육홍보과-4970
결재일자	2021. 8. 18.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	교육홍보과장	학예연구부장		서울시립미술관장
정지혜	봉만권	김희진		08/18 백지숙
협 조	전시과장		고원석
	주무관		방소연

《호민과 재환》홍보추진 결과보고

2021.8

서울시립미술관

(교육홍보과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사, 젠더 자문관 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 생산·제시·분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등 - (성평등) 성별고정관념·성차별적 내용 포함 여부 검토	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

《호민과 재환》홍보추진 결과보고

서울시립미술관 서소문본관에서 진행된《호민과 재환》전시 홍보를 추진하고 그 결과를 보고드림

□ 추진 근거

○《호민과 재환》전시홍보 추진계획(교육홍보과-2938, 2021.4.29.)

□ 전시 개요

○ 전 시 명 :《호민과 재환》

○ 기    간 : 2021. 5. 18.~8. 1.

○ 장    소 : 서울시립미술관 서소문본관 2, 3층

○ 참여작가 : 주호민, 주재환

○ 부    문 : 회화, 조각, 설치, 영상, 웹툰 등

○ 작 품 수 : 150여 점

○ 전시내용

- 부자(夫子)의 ‘스토리텔러’로서의 면모가 세대를 거쳐 다르게 발현되는 지점을 2021년 전시의제인 트랜스미디어 개념으로 포착

- 웹툰이 지닌 독자적인 구성요소와 미학적 가치를 조명하고 미술을 비롯한 다른 예술 영역의 창작과 경험의 과정으로 확장될 수 있는 가능성 발견

○ 관람인원 : 총 65,463명 (일평균 992명, ’21.8.1.기준)

- 현 장 관 람 : 51,497명 (현장관람 일평균 780명)

- 온라인 관람 : 13,966명 ※ 전시 관련 동영상 콘텐츠 조회수의 합계로 산정

※ 주호민 작가 개인 유튜브(‘주호민’) 채널 등 호민과 재환 전시관련 온라인 동영상 홍보 병행

① 호민과 재환 전시회 둘러보기(6.16. ‘침착맨’) ② 침펄풍 ‘호민과 재환 관람’ 풀버전(6.17. ‘주호민’)

③ 주재환 월드컵(7.15. ‘주호민’) ④ 호민과 재환 주펄 도슨트(8.5.‘주호민’)

→ 영상 조회수 합계 557,553회 (8.18.기준)

□ 추진 내용 및 결과 (’21.8.9. 기준)

○ 현장기자간담회 개최 및 보도자료 배포

- 대    상 : 주요 신문사, 문화예술 월간지 등 기자단 400여 명

- 주요내용 : 전시 기획의도, 전시일정 등 소개 전반 및 전시투어

- 개 최 일 : ’21.5.17(월) 10:00 ~ 12:00

- 보도실적 : 87건 (온라인 60, 지면 12, 월간지 12, 방송 3)

‣ 온라인 : 뉴스1, 뉴시스, 연합뉴스, 한국일보, 주간경향, 아시아투데이 등

‣ 지  면 : 동아일보, 조선일보, 한겨레, 서울신문, 서울경제, 아시아투데이 등

‣ 월간지 : 월간미술, 여성조선, 아트나우 등

‣ 방   송 : MBC 유튜브, TV조선, EBS 지식채널e

MBC 유튜브(M드로메다, 8.5) <말년을 건강하게 - 호민과 희민>	EBS 지식채널e(6.28) <웹툰 그리는 아들 미술하는 아버지>

○ SNS채널(온라인 전시콘텐츠) 홍보

- 게시채널 : 인스타그램, 유튜브, 트위터, 페이스북, 네이버 블로그, 네이버 TV

- 주요내용 : 전시 소개, 작품 소개, 온라인 전시투어, 온라인 이벤트 등

- 홍보결과 : 게시물 49건, 참여 현황 22,059회

연번	구 분	게시물수 (건)	참여 현황(회) (사진 : 좋아요, 참여수 / 동영상 : 조회수)
			합 계	사진	동영상 (온라인 관람수)
합 계		49	22,059	8,093	13,966
1	인스타그램	16	15,666	7,177	8,489
2	유튜브	4	4,954	-	4,954
3	트 위 터	9	221	221	-
4	페이스북	15	958	458	500
5	블로그	2	237	237	-
6	네이버TV	3	23	-	23

<인스타그램>	<페이스북>	<블로그>

○ 대량메일(e-뉴스레터, 온라인 초대장) 발송

- 발 송 일 : ’21.5.1./6.1./6.30./8.1(e-뉴스레터 제176~179호), 5.11.(초대장)

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원

- 주요내용 : 전시 소개, 홈페이지 링크 주소 등

- 발송결과

(단위 : 건)

구분	발송수	발송성공수	개봉수	클릭수
e-뉴스레터 제176호	140,003	139,829 (99.9%)	9,982 (7.1%)	1,202 (0.9%)
e-뉴스레터 제177호	143,788	143,588 (99.9%)	10,423 (7.3%)	1,626 (1.1%)
e-뉴스레터 제178호	148,004	147,784 (99.9%)	11,328 (7.7%)	1,613 (1.1%)
e-뉴스레터 제179호	147,757	147,543 (99.9%)	11,668 (7.9%)	1,404 (1.0%)
온라인 초대장	141,527	141,527 (99.9%)	12,202 (8.6%)	1,264 (0.9%)

○ 뮤지엄나이트 행사 개최(2회)

- 펄이 빛나는 밤 in SeMA(6.30) : 주호민 작가의 개인방송인 ‘펄이 빛나는 밤’을 서소문 본관 전시동 내에서 라이브 진행, 전시배경, 비하인드 스토리 관련 설명 및 팬들과의 실시간 소통

- 아티스트 토크 in SeMA(7.28) : 주재환, 주호민 작가와 마케터즈 SeM 엽서   이벤트를 통해 선정된 관람객과의 온라인 만남을 통한 현장 토크쇼 진행

○ SeMA 카페협업 홍보

-  호민과 재환 컵홀더 제작하여 세마카페 이용객 대상 전시홍보 효과 제고

○ 전시 도슨팅앱 콘텐츠 등록

- 주요내용 : 전시개요, 작품설명 등 도슨팅앱 및 홈페이지 등록

- 이용건수 : 38개 콘텐츠, 총 126,173회 (콘텐츠 평균 3,319회)

<전시 도슨팅앱 화면>

○  서울시내 전시 홍보 영상 표출(시민소통담당관 협업)

- 표출기간 : ’21.6.10.~6.25.

- 표출위치 : 지하철 승강장 모니터, 지하철 역사(광화문역, 여의나루역, 동대문 역사문화공원역, 회현역, 충정로역, 합정역, 사당역) 미디어보드, 시청사 외벽 시민게시판, 우리은행 객장 TV 등 23,100여 곳

□ 결과 분석

○ 총 평

- 관람객들이 작가와 직접 소통할 수 있는 온·오프라인 행사 추진으로 작가 팬덤을 기반으로 한 전시 홍보효과 증대

- 주호민 작가가 직접 녹음한 전시 도슨팅앱의 경우, 그간 타 기획전 대비 이용건수 10배 이상 증가

○ 향후 홍보방안

- 전시기간 동안 관람객들과 작가가 상호 소통하는 기회를 높여, 관람객들의 호응을 이끌어 낼 수 있는 전시연계 행사 기획 추진 등