문서번호	1인가구특별대책추진단-171
결재일자	2021. 7. 23.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관	특별대책총괄팀장	특별대책1반장	1인가구특별대책추진단장
이주현	송미정	임지훈	07/23 이해선

1인가구 정책홍보 및 인식개선을 위한

홍보사업 추진계획

2021. 7.

1인가구특별대책추진단

(특별대책1반)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	■	□
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사, 젠더 자문관 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 생산·제시·분석 등	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등 - (성평등) 성별고정관념·성차별적 내용 포함 여부 검토	□	■
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	■	□

1인가구 정책홍보 및 인식개선을 위한

홍보사업 추진계획

1인가구 정책을 패키지 및 브랜드화 하고 맞춤형 생활 콘텐츠를 제작하는 등 1인가구 추진사업의 전략적 홍보를 통해 시민체감도를 향상시키고자 함

Ⅰ. 추진개요

□ 추진배경

○ 우리시 1인가구 정책 본격추진에 따라, 각 부서별로 분산되어 있는 1인가구 정책을 집중･종합적으로 홍보하는 전략 필요

- 우리 부서에서 1인가구 정책을 종합적으로 홍보함으로써 일관된 메시지 전달 가능

○ 1인가구는 자연스러운 사회적 현상이라는 인식, 1인가구 맞춤형 콘텐츠 필요

- 서울시 1인가구 72.5%가 삶에 만족하지만 절반이상(53.5%)이 편견･차별･무시 경험

- 1인가구 비중(33.4%)에 비해 1인가구 관심분야･현안 반영한 정보 부족

□ 추진방향

○ 기존 시행하고 있는 市 1인가구 정책을 부서 간 칸막이를 제거하여 종합적･입체적･체계적으로 홍보함으로써 정책참여 활성화 유도

○ 수혜자 중심의 1인가구 정책 제공이라는 마케팅 목표를 가지고 전문가와 협업하여 다양한 홍보사업 수행

○ 기존 공공기관의 홍보와 차별화된 콘셉트를 개발하고 대상자와 매체 특성 고려한 콘텐츠를 녹여 노출효과 및 파급효과 극대화

□ 사업개요

○ 사업근거

- 「서울시 1인가구 지원 기본조례」제10조제2항

- 1인가구 인식개선 홍보 추진계획(안)(기획조정실-188, 2021.6.7.)

○ 사 업 명: 1인가구 정책홍보 및 인식개선을 위한 홍보사업

○ 사업기간: 2021.9월~12월(4개월)

○ 사업내용

- 1인가구 정책홍보, 인식개선을 위한 홍보사업 제반 업무

- 종합 홍보 마케팅 목표 설정 및 브랜드 구축

- 유명인 활용 유튜브 영상(디지털 영상콘텐츠) 제작 및 배포

- 온･오프라인 매체 활용한 홍보물(포스터･리플릿･카드뉴스 등) 제작

- 기타 효과적인 홍보 방법 발굴 및 실행

○ 추진방법: 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

○ 사 업 비: 250,000천원(부가세 포함)

Ⅱ. 세부 추진계획

□ 1인가구 ‘통합 마케팅 목표 설정 및 브랜드 구축’

○ 서울시(타 실･국, 자치구 등)에서 분산적으로 시행하는 ‘1인가구 정책’을 관통하는 통합 마케팅 목표 설정

○ 지속적으로 사용 가능한 서울시 1인가구 브랜드(Brand)･슬로건(Slogan)을 제작하여 일관성 있는 홍보 진행

□ 1인가구 생활과 우리시 정책 결합한 ‘유튜브영상 제작’

○ 인식개선: 혼자여도 당당하고 행복하게 살 수 있는 긍정적 인식 확산

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○ 정책홍보: ‘체험후기’, ‘정보제공’ 등의 형식으로 다양하게 제작

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○ 유명인(연예인, 인기유튜버 등)을 섭외하여 파급효과 극대화

- 1인가구 콘셉트･이미지 부합성 및 인지도 고려 필요

- 출연진 개인 SNS(유튜브) 채널에 영상물(홍보물) 게시 가능성 고려하여 선정

□ 정책홍보를 위한 ‘홍보물(포스터･리플릿･카드뉴스 등) 제작’

○ 포스터･리플릿･카드뉴스 등의 홍보물을 제작하여 서울시 보유매체 등에 게재

○ 매체 특성 고려하여 다양한 디자인･형태 활용한 홍보물 제작

구 분	주 요 내 용
온라인	******************************************
오프라인	*********************************************************** *************************************** ****************************************** ***********************************

Ⅲ. 행정사항

□ 용역업체 선정

○ 선정방법: 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

○ 입찰 참가자격

- 지방계약법 제31조(부정당업자의 입찰참가 자격제한)에 해당하지 아니하고, 시행령 제13조 및 시행규칙 제14조에 의한 자격요건을 갖추고 입찰 참가 등록을 필한 자

- 사업 수행에 필요한 인력・기구를 갖추고 사업에 관한 전문성・노하우를 갖춘 자

○ 과업내용

- 1인가구 정책홍보, 인식개선을 위한 홍보사업 제반 업무

- 전체 홍보 마케팅 목표 설정 및 브랜드 구축

- 유명인 활용 유튜브 영상(디지털 영상콘텐츠) 제작 및 배포

- 온･오프라인 매체 활용한 홍보물(포스터･리플릿･카드뉴스 등) 제작

- 기타 효과적인 홍보방법 제시 및 실행(방송PPL 등)

사전규격 공고(긴급)	■ 3일 간
입찰공고(긴급)	■ 10일 간 ※공고일 및 개찰일 제외
입찰등록 및 제안서 제출	■ 입찰참가 등록(나라장터) 및 제안서 방문접수(1인가구특별대책추진단)
기술 및 가격평가	■ 기술평가와 가격평가를 종합하여 평가하되 기술(90/100), 가격(10/100)으로 나누어 평가
협상대상자 선정	■ 기술, 가격 합산점수가 70점 이상인 자를 협상적격자로 선정 (합산점수 고득점 순으로 협상순위 결정)
협상 및 계약체결	■ 결정된 협상순위에 따라 협상대상자와 협상 실시 ■ 협상이 성립된 후 10일 이내 계약 체결

□ 선정절차

□ 입찰등록 및 제안서 접수

○ 입찰공고: ’21. 8. 20.(금) ~ 8. 29.(일) (예정)

○ 등록 및 제안서‧가격입찰서 제출(방문접수)

- 일시/장소: ’21. 8. 30.(월) 10:00~17:00 / 본청 6층(1인가구특별대책추진단)

○ 제안서 평가 ※ 세부계획 별도 수립

- 일시/장소: ’21. 9. 3.(금) (예정), 장소미정

- 평가방법: 외부전문가 7인으로 구성

· 기술능력평가/가격평가로 구분하고 합산하여 고득점 순으로 우선협상대상자 선정

※ 평가항목 및 배점기준(지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준, 행안부 예규 제48호)

○ 평가결과 및 협상

- 협상 적격자 통지: ’21. 9. 8.(수) (예정)

- 협상 및 계약체결

· 재무과 분임경리관이 우선협상대상자와 협상기준에 의해 가격협상 실시

· 선순위 업체와 협상이 이루어지지 않을 경우 차 순위업체와 가격협상 후 계약체결

□ 소요예산: 금250,000천원

○ 예산과목

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○	1인가구 홍보사업 추진계획 수립	: ’21. 7월 중
○	사전절차(홍보물심의, 계약의뢰)	: ’21. 8월 초
○	사전공고 (공고기간 3일 ※긴급)	: ’21. 8. 16.~ 8. 18.
○	입찰공고 (공고기간 10일 ※긴급)	: ’21. 8. 20.~ 8. 29.
○	입찰등록 및 제안서 접수	: ’21. 8. 30.
○	제안서 평가 심의위원회 개최	: ’21. 9. 3.
○	협상 적격자 선정 및 통지	: ’21. 9. 8.
○	1인가구 홍보물 제작 및 배포	: ’21. 9월 ~ 12월
○	결과보고	: ’21. 12월 중

□ 추진일정

※세부일정은 사정에 따라 변경가능

붙임  1. 과업내용서 1부.

2. 입찰공고문 1부.

3. 제안요청서 1부.

4. 산출내역서 1부.  끝.