문서번호	도시브랜드담당관-4615
결재일자	2021. 6. 21.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	브랜드관리팀장	도시브랜드담당관		시민소통기획관
정윤희	곽금영	김동경		06/21 한영희
협 조

서울 상징 홍보물 개발 및 보급 추진 계획

2021. 6.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	■	□

서울 상징 홍보물 개발 및 보급 추진 계획

서울 심볼인 해치 캐릭터 단독 또는 해치 캐릭터와 서울 대표 상징물(한강, 남산서울타워 등)을 연계한 홍보물 개발 및 보급으로 서울에 대한 친밀한 이미지를 제고하고자 함

1		추 진 개 요

□ 추진근거

○ 서울특별시 상징물 조례 제6조(상징물 관련 사업 등)

- 상징물을 활용하여 응용상품의 개발 또는 제작 등의 사업 시행

- 상징물의 주요사업이나 행사 등에 활용 가능 등

□ 추진배경

○ 서울의 도시경쟁력 제고를 위하여 도시 상징 문화 마케팅 필요

- 뉴욕 ‘자유의 여신상’, 베를린 ‘버디베어’, 싱가포르 ‘머라이언’과 같이 서울하면 ‘해치’가 연상될 수 있는 도시 브랜딩 필요

○ 친밀감을 줄 수 있는 도시 이미지 전달의 매개체로서 캐릭터 활용

- 캐릭터는 남녀노소 구분 없이 폭넓은 친밀감을 줄 수 있어 ‘카카오프렌즈’, ‘라인프렌즈’, ‘펭수’ 등 캐릭터를 활용시 시민 소통 용이

○ 캐릭터 활용시 다양한 매체와 형식의 적극적인 서울 마케팅 가능

- 서울 심벌인 해치 캐릭터를 활용시 모바일, 유튜브, 카카오톡과 같은 다양한 매체와 웹툰, 애니메이션, 게임 등 다양한 형식의 홍보 가능

➡ 서울의 대표 상징으로서 해치캐릭터를 브랜드화하고 해치캐릭터를 활용하여 다양한 서울 마케팅 추진

2		추 진 계 획

□ 추진방향

○ 해치 캐릭터 등 서울 대표 상징 활용 다양한 온오프라인 홍보물 개발

- 시민 선호도 및 활용도가 높은 제품을 선정·제작하여 홍보 효과 증대

○ 국내외 행사시 개발 홍보물 배포 및 팝업스토어 등 시민 대상 홍보 실시

- 시민 참여 이벤트, 국내외 행사 관계자 기념품으로 활용 및 시민접점 마케팅 실시

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□ 사업개요

○ 사업내용 : 해치 캐릭터 등 서울 상징물 활용 홍보물 개발 및 보급

- 상품기획 : 시민, 관광객 등의 선호에 맞는 상품 분석 및 전략적 기획

- 상품개발 : 해치 등 서울 상징물 활용 캐릭터 디자인 상품 개발

- 보급홍보 : SNS 활용 디지털 홍보물 보급 및 팝업스토어 운영 등

○ 사업기간 : ’21. 7월~12월

○ 추진방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

○ 사 업 비 : 128백만원(부가세 포함)

○ 추진일정

용역업체 선정 (7월)		홍보물 기획·제작 (8월～12월)		홍보물 보급 (11월～)		결과보고 (12월)
입찰 공고 및 계약체결	➡	캐릭터 상품 조사·분석 캐릭터 상품 기획·제작	➡	시 디지털 매체, 팝업스토어, ********	➡	서울 상징 홍보물 사업 결과 분석
도시브랜드담당관		용역업체		용역업체, 도시브랜드담당관		도시브랜드담당관

□ 세부 추진계획

□ 서울 대표 상징물인 해치 캐릭터 홍보물 기획 및 개발

○ 시장조사 : 캐릭터 상품 종류, 유행 스타일, 타겟 등 조사

○ 상품분석 : 시민 선호 및 활용성이 커 서울 상징 홍보 효과가 큰 상품 선정

- 예시 : (실물) 인형, 파우치, 열쇠고리, 방향제, 컵, 텀블러, 볼펜 등

(디지털) 화면보호기, 바탕화면, 이모티콘(설날, 추석) 등

○ 상품기획 : 해치 단독 또는 서울 대표 상징물과 연계한 캐릭터 상품 디자인

- 서울대표상징 : 한강, 경복궁, 남산서울타워, DDP 등

(예시 : 해치와 남산서울타워, 경복궁 등 연계 캐릭터 배지)

○ 상품제작 : 서울을 잘 알릴 수 있는 디자인의 캐릭터 상품 제작

- 상품별 단가 및 활용도를 고려하여 상품별 제작 수량 조절

- 다양한 상품군의 해치 캐릭터 홍보물 디자인북 제작

□ 해치 캐릭터 오프라인 보급 및 팝업스토어 등 현장 홍보

○ 시민 참여 이벤트 및 국내외 행사시 기념품으로 활용·배포(수시)

○ 해치 캐릭터 상품 팝업스토어 운영(11월 예정)

- ‘서울브랜드 파트너스 팝업스토어’ 연계 ‘해치 캐릭터 상품존’ 운영

<서울브랜드 파트너스 사업>

‣개요 : 민간기업과 서울시 협업 사업으로 서울브랜드, 해치 등 서울상징물 활용 상품 및 서비스 개발

‣2020년도 서울브랜드 파트너스 : 25개 업체 참여, 패션·문구 등 100여개 디자인 제품 개발

· 2020년도 팝업스토어(’20.11.13.~11.21.(9일간), 홍대 축제거리에서 운영)
: 서울브랜드 파트너스에 참여한 업체들이 서울시와 협업한 제품 홍보·판매

‣2021년도 서울브랜드 파트너스 팝업스토어 운영 계획

- 기간/장소 : 11월(10여일) / 미정(내부 공간을 임대하여 운영 예정)

※서울브랜드 파트너스 팝업스토어 전체 운영사는 별개로 있으며, 각 업체별로 업체 상품존 구성 후 운영

□ 디지털 매체 *************** 상시 전시·배포

○ 서울시 매체 활용 디지털 홍보물(화면보호기 등) 무료 배포

- 市 홈페이지, SNS에서 디지털 홍보물은 국내외 시민 누구나 사용토록 배포

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3		용역 업체 선정계획

□ 입찰방법 : 일반경쟁입찰

□ 낙찰자 선정방법 : 협상에 의한 계약

□ 주요과업내용

○ 캐릭터 상품 시장조사 및 시민선호도 등 분석

- 인기 캐릭터, 캐릭터 상품, 유행 스타일, 타겟 등 시장 조사 및 시민선호도 분석

○ 서울 대표 상징인 해치 활용 캐릭터 홍보물 기획 및 개발(제작)

- 해치 캐릭터 단독 또는 서울 대표 상징물 연계 캐릭터 상품 기획·제작

○ 해치 캐릭터 상품 팝업스토어 운영(서울브랜드 파트너스 사업 연계)

- 서울브랜드 파트너스 팝업스토어의 일부 공간에 ‘해치 캐릭터 상품존’을 구성하여 해치 캐릭터 홍보 및 서울시 홈페이지, SNS 등 활용 마케팅 실시

□ 선정절차

사전규격 공개 (긴급 : 3일)	➡	입찰 공고 (긴급 : 10일)	➡	제안서 평가위원회 개최	➡	협상대상자 선정 및 협상 실시	➡	계약 체결
6월		6월		7월		7월		7월

4		행 정 사 항

□ 추진일정(안)

○ 사전 규격 공고	: ’21. 6. 22.~6. 24.

○ 입찰공고	: ’21. 6. 29.~7. 13.

○ 제안서평가위원회 개최	: ’21. 7. 21.

○ 용역 계약 체결	: ’21. 7. 30.

○ 해치캐릭터 사업 추진	: ’21. 8월~12월

□ 소요예산 : 128백만원

○ 예산과목 : 시민소통기획관 도시브랜드담당관, 시민 자긍심 고취 및 도시 경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울 상징물 연계 마케팅, 사무관리비(201-01)

붙임 : 1.  입찰공고문(안) 1부.

2.  제안요청서(안) 1부.  끝.