문서번호	역사도심재생과-5267
결재일자	2021. 6. 17.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

					시 민
주무관	도심계획팀장	역사도심재생과장
이기윤	유경석	06/17 김형석
협 조

정동 브랜드 디자인(BI) 개발 용역 시행계획

2021. 6.

서울특별시

(역사도심재생과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	■	□
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	■	□
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	□	■
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	■	□

정동 브랜드 이미지(BI) 개발 용역 시행계획

정동 일대 도시재생사업의 일환으로 정동 지역만의 차별화할 수 있는 BI(Brand Identity:홍보브랜드) 개발을 위한 「정동 브랜드 이미지(BI) 개발」용역을 시행하고자 함.

Ⅰ		관련근거

□ 정동 일대 도시재생활성화계획 (서울시고시 제2020-208호, ‘20.5.28)

사업유형	사 업 명	사업기간	사업비(백만원)
일반사업 (역사명소가꾸기)	지역역량강화 및 시민네트워크 활성화	2020년~2022년	450

Ⅱ		용역 시행계획

□ 목   적

○ 정동 지역만의 차별화할 수 있는 BI(Brand Identity:홍보브랜드)를 개발하여 지속가능한 브랜드 이미지를 창출

○ 스토리텔링을 이용한 브랜드 구축을 통해 정동의 공간을 재발견하며, 역사와 문화를 즐기는 공간으로 활성화

○ 브랜드이미지 권리 확보 및 홍보 활용 등

□ 용역 개요

○ 용 역 명 : 정동 브랜드 디자인(BI) 개발 용역

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□ 기대효과

○ 역사문화도시 정동의 브랜드 가치 상승 기대

○ 독창적인 정동 브랜드이미지 개발로 정동의 이미지 제고

○ 브랜드이미지 활용 통한 정동의 역사문화도시 홍보 극대화

□ 과업 세부내용

○ 지역현황 및 사례 분석을 통한 정동BI(Brand Identity) 개발전략 수립

- 지역현황 사전조사 및 분석

※ 사전조사에 필요한 기초자료는 역사도심재생과에서 제공

- 정동이미지 및 의식조사 분석과 지역의견수렴(시민, 관련부서, 전문가 등)

- 국내 ‧ 외 유사브랜드 등 사례 분석

- 외부환경 및 트렌드 분석

- 브랜드디자인 기본방향 및 콘셉트 도출

○ 정동의 특성과 정체성이 반영된 브랜드네임 및 이미지 후보(안) 개발

∴ 네이밍 및 디자인 과정에서 시민 설문 혹은 전문가 검토․평가 등 방법  결정(설문 및 전문가 검토‧평가 방법 소요예산은 용역사 부담)

- 정동을 대표하여 부를 수 있는 네이밍 개발(전문 네이미스트 필수 인력 참여)

- 브랜드 네임 후보(안) 5종 이상 제공 및 확정시 스토리텔링 마련

- 브랜드 네임의 방향별 장단점 분석 및 후보안 도출

- 저작권에 문제가 없고, 의미‧발음 및 용이성‧차별성 등을 고려한 브랜드 네임 개발

○ 확정 후, 브랜드 이미지에 맞는 기본 브랜드 디자인 제작

- 정동의 특성을 반영하는 이미지로 다양한 매체 및 콘텐츠 등에 잘 융화될 수 있고, 신뢰성‧가시성이 있는 디자인 개발

- 이미 상표법에 의하여 등록되지 않은 독창적 디자인으로 저작권 문제 없이 사용할 수 있는 디자인 개발

- 기본 브랜드디자인 개발

· 베이직시스템 개발

· 시안에 대한 프로토(시제품) 타입 제작 및 제공

개 발 항 목		세 부 내 용
기본형	심벌마크	기본형, 응용형, 그리드시스템, 색상활용, 공간규정, 사용금지규정 등
	로고타입	한글․영문타입, 응용형, 그리드시스템, 색상활용, 사용금지규정 등
	시그니처	상하조합, 좌우조합, 혼용, 시그니처블록, 색상활용, 공간규정, 사용금지규정 등
	전용색상	주색, 보조색, 4원색(CMYK), 별색, 배경색, 인쇄색 활용규정, 금지규정 등
	전용서체	한글, 영문, 한문, 숫자, 기호 등
	그래픽요소	기본형, 활용형, 그리드시스템, 단색사용규정, 색상활용 등
	엠블럼	색상활용, 그리드시스템, 활용 및 금지규정 등

- 개발되는 모든 이미지는 일반사용자의 일반적인 환경에서 모두 구현이 되어야 한다. (향후 구축될 정동 통합 홍보 홈페이지 탑재 방안 마련)

○ 브랜드이미지 활용 응용시스템 개발

- 기본 브랜드이미지와 적합한 응용이미지 개발하되, 다양한 매체 및 콘텐츠 등에 잘 융화될 수 있고, 신뢰성‧가시성이 있는 디자인 개발

- 이미 상표법에 의하여 등록되지 않은 독창적 디자인으로 저작권 문제 없이 사용할 수 있는 디자인 개발

- 개발되는 모든 이미지는 일반사용자의 일반적인 환경에서 모두 구현이 되어야 한다. (향후 구축될 정동 통합 홍보 홈페이지 탑재 방안 마련)

- 개발항목 범위에 대하여 서울시 역사도심재생과와 협의 후 결정

개 발 항 목		세 부 내 용
응용요소 Application system	온라인 적용	온라인 적용 방안(홈페이지, 배너, 뉴스레터, SNS 프로필용 이미지, 블로그 등)
	서식류	명함(국.영), 서류봉투(대/중/소), 편지봉투, 공문, 공고서식
	장표류	명찰, 명패 등
	홍보물	현수막, 배너, 팜플렛, 포스터, 초대장 등
	기념품류	기념품(배너, 모자, 티셔츠, 조끼, 머그컵, 에코백 등, 종이쇼핑백(대,중,소)
	지역특화 디자인	포토존, 사인류 등

※ 해당 내용은 향후 서울정동협의체(정동역사재생지원센터)가 정동에서 운영하는 프로그램 또는 사업에 사용될 수 있음.

○ 브랜드 관리․홍보 방안 매뉴얼 제작

- 브랜드 슬로건 활성화를 위한 홍보 전략 및 방안 제시

- 브랜드 관리․홍보 매뉴얼(Brand Management Guideline)

○ 브랜드이미지 권리 확보(상표 출원 등)

- 활용 범위 등을 검토하여 이에 부합하는 상표법 또는 디자인보호법에 의한 권리 등록을 발주처 명의로 출원하여 해당 권리를 확보하여야 함

∴ 출원 관련 제반비용은 용역업체에서 부담

- 출원공고 거절사항 등 최종심사를 통과 못하는 경우 수급자가 경비일체를 부담하여 재개발

Ⅲ		행정사항

□ 소요 예산

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□ 추진 일정

○ 2021.  6월 : 수의계약 의뢰(재무과) 및 용역 계약 ∙ 과업 착수

○ 2021.  7월 : 서울시 정책브랜드 자문조정회의 자문

○ 2021. 10월 : 용역 준공

붙임    1. 과업내용서 1부.

2. 산출기초조사서 1부.  끝.