문서번호	거점성장추진단-6756
결재일자	2021. 5. 7.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

					시 민
주무관	패션지원팀장	도시제조업거점반장	거점성장추진단장		경제정책실장
최애정	代주하영	안형준	박대우		05/07 김의승
협 조

2021년 온라인 동대문 패션페어 추진계획

2021. 5.

경 제 정 책 실

(도시제조업거점반)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사, 젠더 자문관 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	■	□
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등 - (성평등) 성별고정관념·성차별적 내용 포함 여부 검토	□	■
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

2021년 온라인 동대문 패션페어 추진계획

동대문 패션의 포스트 코로나 대비 및 지속가능한 온라인 판로개척 시스템을 구축 지원을 위한 마케팅 활성화 사업을 추진하고자 함

Ⅰ		추진개요

□ 추진근거

❍「시장 일자리 대장정」 中 동대문시장 상인회 건의사항 (2016.05.31.)

❍ 서울패션산업 경쟁력 강화를 위한 패션지원 정책 운영 체계화 및 민간위탁 추진계획 (거점성장추진단-10801, 2020. 7. 31.)

□ 추진 필요성

❍	동대문 상권의 낮은 진입장벽과 한정된 판로로 인한 과열 경쟁 시스템에서 벗어나 고부가가치 브랜드로의 전환 필요

❍ 기존의 중간 유통상을 통해 유통하던 제품을 직접 소비자에게 판매하는 D2C(Direct to Consumer) 비즈니스로의 전환 지원

□ 연도별 추진실적

구 분	2017년	2018년	2019년	2020년
사업명	************	********	********* ***********	*************
내 용	***	********* ***	********* *******	***** ********** ******
장 소	****************	*******	*************	*** **************
참여브랜드	**	****	***************	***

Ⅱ		’20년 성과평가 및 한계

□ ’20년 추진개요

❍ 사 업 명 : Online 동대문 패션페어(DOTFF)

❍ 추진기간 : 2020. 8. 27. ~ 12.31.(4개월)

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□ ’20년 추진실적

❍ 참여 브랜드 선정 및 지원 : (응모) 50개 → (선정) 30개

❍ 라이브커머스 및 온라인 기획전 운영

구 분	매 체	추진기간	횟수	참여브랜드	비 고
라이브커머스	네이버	11.24.~11.30.	12회	12개	********* ***********
온라인기획전	네이버	11.24.~11.30.	1회	30개
	11번가	11.30.~12.06.	1회	14개
	SSG	11.30.~12.06.	1회	10개

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페어 아이덴티티	라이브커머스	온라인기획전

□ 총    평

❍ ’20년 온라인 동대문 패션페어 사업은 기획 당시 설정하였던 성과지표인 만족도와 매출액 목표를 모두 초과 달성함

지 표	목 표	실 적	달성률
만족도	********	********	******
매출액	*******	********	******

❍ ’20년 참여 브랜드 만족도 조사 결과 대체적으로 지원항목에 대한 만족도가 높았으나, 사업 일정에 대한 부적절 응답이 다수 있었음

- 최근 트렌드에 부합하면서 비용부담이 큰 편인 패션필름 지원에 대한 만족도가 높았으며 상대적으로 룩북 제작 지원은 만족도가 낮았음

- 무엇보다 ’20년 사업은 코로나로 인한 사업방향 선회, 용역업체와의 기술협상 지연 등으로 사업기간이 짧아 의류 시즌에 맞추어 진행하기 어려웠으며 개별 브랜드와의 커뮤니케이션을 위한 시간이 부족하였음

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□ 개선할 점

❍ 올해는 사업기간을 대폭 앞당겨 지원대상 선정과 브랜드 니즈 파악 등 모든 사전단계를 마치고  F/W 시즌 판매 시작 시점에 맞추어 추진

❍ 동대문 상권 기반 브랜드를 대상으로 각 업태 거래방식에 맞는 브랜딩 및 온라인 판로 개척 시스템 구축 지원 등 경쟁력 강화 지원

❍ 동대문 상권의 새로운 방향성 제시 및 패러다임 전환을 위한 브랜드 인지도 향상 등 홍보·마케팅 강화

Ⅲ		2021년 추진계획

			'21년 주요 개선사항
	사업기간 확대	(’20년) 9월~12월(4개월) → (’21년) 6월~12월(7개월)
	맞춤지원 강화	도·소매 업태별, 브랜드별 니즈 파악을 통한 경쟁력 강화
	패러다임 전환	페어 브랜드 인지도 향상으로 동대문 상권의 새로운 방향 제시

□ 추진개요

❍ 사 업 명 : ’21년 온라인 동대문 패션페어

❍ 추진기간 : ’21. 6월 ~ 12월 (7개월)  ※ 페어 운영 : 9월초(F/W 시즌)

❍ 사 업 비 : 632백만원

❍ 지원대상 : 동대문 기반 도·소매 패션 브랜드(국내생산, B2C 거래가능)

❍ 지원규모 : 30개 브랜드 내외

❍ 추진내용 : 페어 프로그램 운영, 참여 브랜드 관리, 홍보 및 마케팅

□ 추진방향

	“오프라인 중심의 B2B2C에서 온라인 중심의 D2C로” 동대문 기반 패션 브랜드의 비즈니스 전환

온라인 동대문 패션페어		참여 브랜드 관리		홍보 및 마케팅
온라인 기획전 라이브 커머스 오프라인 쇼룸		브랜드 컨설팅 진행 온라인 커머스 입점 자문 및 사후관리		패션필름, 홍보영상 SNS, 유튜브 광고 바이럴 마케팅

□ 세부 추진내용

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□ 추진일정

참여브랜드 모집 및 선정		브랜드 컨설팅/ 상품·페어 준비		온라인페어 개최 / 오프라인 쇼룸		홍보, 사후관리
’21. 6월		’21. 7~8월		’21. 9.~10월		'21.11.~12월

Ⅳ		용역업체 선정계획

□ 용역개요

❍ 용 역 명 : ’21년 온라인 동대문 패션페어 운영 용역

❍ 용역기간 : 계약일로부터 ~ ’21. 12. 31.

❍ 용역내용 : 페어 프로그램 운영, 참여 브랜드 관리, 홍보 및 마케팅 등

- 온라인 동대문 패션페어 프로그램 세부 기획 및 운영 관리 일체

- 참여 브랜드 신청 접수 및 선정, 참여기간중 브랜드 관리 일체

- 홍보 및 마케팅을 위한 기업 및 인플루언서와의 협력관계 구축 등

❍ 소요예산 : 금630백만원(부가세 포함)

□ 선정방법

❍ 입찰방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

	【 계약근거 】
· 「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제43조 · 「지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준」 (행정안전부 예규 제134호, ’20.12.24.)

❍ 입찰자격

- ｢지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률｣ 시행령 제13조 및 동법 시행규칙 제14조 규정에 따라 자격요건을 구비한 사업자 또는 법인

‣ ｢중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률｣ 제9조에 따른 직접생산확인증명서(기타행사기획및대행서비스 8014199001 및 전시회기획및대행서비스 9015180201)를 소지한 업체

‣ 입찰 공고일 전일 기준 최근 10년 이내 국내외 패션네트워크 보유 및 패션 관련 유사 사업 단일 건 200,000천원 이상의 사업 수행 실적이 있는 업체

- 공동수급(공동이행)으로도 입찰참여가 가능하며, 공동수급체 구성원은 2개사 이내, 구성원별 최소지분율은 5% 이상이어야 함

※ 공동수급체 구성원은 입찰참가자격을 모두 충족하여야 함

❍ 선정절차

- 입찰참가자로부터 제안서를 제출받아 제안서평가위원회 심사기준에 의하여 평가 후 우선협상대상자를 선정하고 협상절차를 통하여 결정

사전공고		모집공고		제안서 접수		제안서 평가		협상 및 계약
‣ 사전규격 공개(5일)		‣나라장터 공고(10일)		‣신청사업자 제안서 제출		‣제안서 평가 위원회 개최		‣협상 및 계약 ‣사업추진
5.10.~5.14.		5.17.~5.26.		5.26.(수)		6.1.(화)		6월 중

□ 제안서 평가  ※ 별도 계획 수립 예정

❍ 평가위원회 구성

- 심사위원 : 외부 전문가 7인 이상 10인 이내

- 심사내용 : 업체별 제안서 정성적 분야 평가, 우선협상대상 순위 의결

❍ 평가기준 및 배점(안)

평가분야		평가항목	세 부 내 용	배점
합 계				100
기술 능력 평가 (90점)	정량적 평 가 (20점)	참여인력	ㅇ 용역수행 참여인력의 전문성	6
		용역실적	ㅇ 최근 10년간 유사 용역 수행실적	6
		경영상태	ㅇ 경영상태(기업신용등급 평가에 따른 경영상태)	6
		신 인 도	ㅇ 계약이행의 성실도(입찰참가 자격제한 여부 등)	2
	정성적 평 가 (70점)	수행계획 및 체계	ㅇ 과업 수행 계획의 적정성 - 사업, 목적, 방향, 내용, 방법 등 과업 이해도 - 분야별, 항복별, 단계별 세부계획	15
			ㅇ 과업 수행 체계의 합리성 - 추진체계, 추진방법, 추진일정 - 전문가·유관기관 등과의 협력체계 구축 등	20
		수행방법 및 제안내용	ㅇ 과업 수행 방법의 적정성 - 추진전략의 구체성, 적합성, 합리성 - 수행절차 및 방법론의 타당성, 신뢰성	20
			ㅇ 과업 수행 능력 및 과업의 활용도 - 제안내용의 구체성, 차별성 - 결과물의 활용 및 실현 가능성 - 수행과정 및 사후 지원방안, 추가 제안사항 등	15
가격평가 (10점)			ㅇ 가격평가 평점산식	10

❍ 평가방법 : 기술능력평가(90%)와 입찰가격평가(10%)를 종합평가

- 기술능력평가 ┌ 정량적 평가 : 사업담당자가 심사기준에 따라 평가

└ 정성적 평가 : 평가위원회 심사위원이 평가

- 입찰가격 평가 : 가격평가 평점산식에 의하여 평가

※「지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준」 (행정안전부 예규 제134호, ’20.12.24.) 적용

Ⅴ		행정사항

□ 소요예산 : 총 632,000천원

구 분	예산액	예산과목
계	632,000
용역계약	630,000	거점성장기반마련, 산업클러스터 조성 및 활성화, 글로벌 패션브랜드 육성, 사무관리비 (국내외 마케팅 활성화 지원)
선정심사 등	2,000

□ 추진일정

❍ 일상감사 및 계약심사 의뢰	:	’21. 5. 6.
❍ 용역 규격 사전공개 및 입찰공고	:	’21. 5. 10.~17.
❍ 제안신청서 접수	:	’21. 5. 26.
❍ 제안서 평가 및 우선협상대상자 선정	:	’21. 6. 1.(예정)
❍ 용역업체 협상 및 계약 체결	:	’21. 6.
❍ 용역 착수 및 사업 추진	:	’21. 6. ~ 12.

붙임 : 1. 입찰공고문(안) 1부.

2. 과업내용서 1부.

3. 제안요청서 1부.

4. 용역비 산출내역서 1부. 끝.