문서번호	교육홍보과-2709
결재일자	2021. 4. 16.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	교육홍보과장	학예연구부장		서울시립미술관장
박창현	송은숙	김희진		04/16 백지숙
협 조	전시과장		고원석
	주무관		김혜진

《단순한 진심: 51Lives》홍보추진 결과보고

2021.4

서울시립미술관

(교육홍보과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사, 젠더 자문관 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 생산·제시·분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등 - (성평등) 성별고정관념·성차별적 내용 포함 여부 검토	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

《단순한 진심: 51Lives》홍보추진 결과보고

서울시립 남서울미술관에서 진행된《단순한 진심: 51 Lives》의 전시 홍보를 추진하고 그 결과를 보고드림

□ 전시 개요

❍ 전 시 명 :《단순한 진심: 51 Lives》

❍ 기    간 : 2020.12.15. ~ 2021.4.11.

※ 코로나19로 인한 미술관 휴관으로 ’21.1.19.부터 현장관람 시작 및 전시 종료일 연장(’21.2.28.→’21.4.11.)

❍ 장    소 : 서울시립 남서울미술관

❍ 전시내용

- 뉴욕에서 거주 활동 중인 중견작가 박유아가 한국 해외 입양인의 기억과 경험을 기록한 인터뷰 형식의 다큐멘터리 <사이드 바이 사이드 Side by Side>를 재해석한 초상 프로젝트

❍ 관람인원 : 총 22,524명 (’21.4.12.기준)

- 현 장 관 람 :  5,413명

- 온라인 관람 : 17,111명 ※ 전시 관련 동영상 콘텐츠 조회수의 합계로 산정

연번	구 분	온라인 관람수(명)	전시 관련 동영상 조회수(회)
			온라인 전시투어	Artist Talk	위버멘쉬 온라인 포럼
합 계		17,111	4,109	7,626	5,376
1	인스타그램	14,269	3,571	5,570	5,128
2	유튜브	827	245	475	107
3	페이스북	1,910	251	1,518	141
4	네이버TV	105	42	63	-

□ 추진 내용 및 결과

❍ 보도자료 배포 및 언론매체 보도

- 배 포 처 : 주요 신문사, 문화예술 월간지 등 간행물 기자단 400여 명

- 주요내용 : 전시 기획의도, 전시일정 등 소개 전반

- 배 포 일 : ’20.12.15.

- 보도실적 : 18건 (온라인 14, 지면 1, 월간지 3)

‣ 온라인 : 연합뉴스, 서울경제, 매일경제, 뉴시스, 코리아타임즈 등

‣ 지  면 : 경향신문

‣ 월간지 : 스타일조선, Allure, 전시가이드

❍ SNS채널(온라인 전시콘텐츠) 홍보

- 게시채널 : 인스타그램, 유튜브, 페이스북, 트위터, 네이버 블로그 등

- 주요내용 : 전시 소개, 작품 소개, 온라인 전시투어 등

- 홍보결과 : 게시물 48건, 참여 현황 23,181회 (’21.4.12.기준)

연번	구 분	게시물수 (건)	참여 현황(회) (사진 : 좋아요, 참여수 / 동영상 : 조회수)
			합 계	사진	동영상 (온라인 관람수)
합 계		48	23,181	6,070	17,111
1	인스타그램	12	18,021	3,752	14,269
2	유튜브	3	827	-	827
3	페이스북	12	2,000	90	1,910
4	트위터	7	631	631	-
5	블로그	12	1,597	1,597	-
6	네이버TV	2	105	-	105

<인스타그램>	<페이스북>	<블로그>

❍ 홍보영상 제작

- 제작편수 : 2편

- 주요내용 : 전시 전경 <온라인 전시투어>, 작가 인터뷰 <Artist Talk>

- 게시채널 : 인스타그램, 유튜브, 페이스북, 네이버TV

- 조 회 수 : 11,735회 (온라인 전시투어 4,109, Artist Talk 7,626)

<온라인 전시투어> 영상	<Artist Talk> 영상

❍ 대량메일(온라인 초대장, e-뉴스레터) 발송

- 발 송 일 : ’21.1.20.(초대장) / ’21.4.1.(e-뉴스레터 제174호)

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원

- 주요내용 : 전시 소개, 홈페이지 링크 주소 등

- 발송결과

(단위 : 건)

구분	발송수	발송성공수	개봉수	클릭수
온라인 초대장	129,585	129,274 (99.8%)	12,217 (9.5%)	892 (0.7%)
e-뉴스레터	137,646	137,449 (99.9%)	10,675 (7.8%)	1,385 (1.0%)

<온라인 초대장>	<e-뉴스레터>

❍ 전시 도슨팅앱 콘텐츠 등록

- 주요내용 : 전시개요, 작품설명 등 도슨팅앱 및 홈페이지 등록

- 이용건수 : 11개 콘텐츠, 3,530회 (평균 321회)

<전시 도슨팅앱 구동 화면>

❍ 지하철 역사 내 포스터 게시 (기관 협업)

- 협업기관 : 서울교통공사, 서울문화재단

- 장    소 : 사당역 5번 출구 내 1매

- 게시기간 : ’20.12.15.~’21.2.28.

□ 결과 분석

❍ 총 평

- 코로나19로 인한 미술관 휴관으로 온라인 전시투어 등을 마련하여 비대면·온라인 홍보를 중점적으로 추진

- 특히 작가가 직접 출연하는 <Artist Talk>영상을 제작하여 작가의 입을 통해 작품의 의도를 전달하는 기회 마련

- 기관(서울교통공사, 서울문화재단)간 협업을 통해 서울시립 남서울미술관이 위치한 사당역을 활용한 홍보를 추진하여 거점 미술관으로서의 역할 수행

❍ 향후 홍보방안

- 전시별 특성을 고려한 온라인 콘텐츠의 다양화 추진

- 시민 호응도를 높일 수 있는 홍보 이벤트, 전시 연계 행사 기획 등 콘텐츠 마련