문서번호	교육홍보과-2542
결재일자	2021. 4. 9.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	교육홍보과장	학예연구부장		서울시립미술관장
박창현	송은숙	김희진		04/09 백지숙
협 조	전시과장		고원석
	주무관		박가희

《사랑을 위한 준비운동》홍보 추진계획

2021. 4.

서울시립미술관

(교육홍보과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

《사랑을 위한 준비운동》홍보 추진계획

서울시립 남서울미술관의 두 번째 대기실 프로젝트《사랑을 위한 준비운동》의 홍보 계획을 수립하고 효과적인 홍보 추진에 만전을 기하고자 함

□ 프로젝트 개요

○ 프로젝트명 :《사랑을 위한 준비운동》

○ 기      간 : 2021.5.4.~5.16.

○ 장      소 : 서울시립 남서울미술관, 미술관 온라인 플랫폼

○ 참 여 작 가 : 김온, 김지승, 몸동회(여다함, 여혜진, 이윤정, 안아라, 김원영, 날씨, 백수하, 최윤석), 안유리, 이은희, 제람 강영훈, 진 인이 나래, 팽창콜로니(김주원, 이은새)

○ 부      문 : 영상, 워크숍, 대회, 강연, 스크리닝 등

○ 프로그램 내용

- 2021년 서울시립미술관 기관의제 ‘배움’을 일상적인 삶 속에 만연한 혐오와 차별의 문제와 연결하여 탈학습의 실천(act of unlearning)으로 해석하며 이를 뛰어 넘기 위한 동력이자 의지로서 ‘배움=사랑’을 제안

- 온·오프라인 강연, 대화, 몸동회, 워크숍 등을 전개하고 서로를 억압하고 구분지었던 입과 몸으로부터 벗어나 사랑의 상태로 진입할 수 있는 사랑을 위한 준비운동의 장으로 제시

□ 홍보 추진방안

개막 전(’21.4.~5.)	프로젝트 진행 중(’21.5.)
사전 홍보전략 회의	온라인 홍보영상 제작 및 SNS채널 홍보
대량메일 발송 및 e-뉴스레터 발행	미디어보드, 전광판, 내 손안에 서울 등 표출
보도자료 작성 및 배포	외부 언론매체 촬영

□ 추진 계획

① 사전 홍보

○ 홍보전략 회의 ※ 기 실시 완료

- 일시/장소 : ’21.3.12.(금) 10:00 / 사무동 1층 회의실

- 주요 내용 : 프로젝트 홍보 전략수립 및 효과적인 홍보방안 논의

- 참     석 : 전시과장, 전시 및 홍보 담당자, 홍보마케팅 대행 업체

○ 대량메일 발송(2회)

- 절    차 : 프로젝트 담당자 초안 작성(발송 2일전) → 교육홍보과 검토  → 메일발송 예약 → 서울시 대량메일시스템 담당 승인 후 발송

- 주요내용 : 프로젝트 알림 웹 초대장 등 홍보물

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원

- 발 송 일 : ’21.4.12.(월), 4.26(월) 예정

○ e-뉴스레터 발행

- 절    차 : 프로젝트 담당자 신청서 작성(발행 10일전) → 교육홍보과 자료수집 및 초안 작성 → 프로젝트 담당자 검토 → 교육홍보과 코드제작 → 뉴스레터 발행

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원

- 주요내용 : 프로젝트 소개 등

- 발 행 일 : ’21.5.3.(월) 예정(5월호)

○ 보도자료 작성 및 배포

- 절    차 : 프로젝트 담당자 초안 작성(배포 7일전) → 교육홍보과 검토·수정 → 프로젝트 담당자 확인 → 관장님 확인 → 교육홍보과 최종 확인 → 배포

- 배 포 처 : 주요 언론사, 문화예술 월간지 등 기자단 400여 곳

- 주요내용 : 프로젝트 기획의도, 일정 등 소개 전반

- 배 포 일 : ’21.4.19.(월) 예정

② 프로젝트 기간 중 홍보

○ 온라인 홍보영상 제작

- 제작편수 : 1편

- 주요내용 : 온라인 관람을 위한 전경 및 퍼포먼스 스케치 영상

- 추진업체 : 사진·동영상 연간계약 업체

- 촬영일정 : ’21.5.6(목) 예정

○ SNS채널 홍보

- 절    차 : 프로젝트 담당자 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 →  게시

- 게시채널 : 인스타그램, 유튜브, 페이스북, 트위터, 네이버 블로그 등

- 주요내용 : 프로젝트 소개, 작품 소개, 온라인 전시투어 등

- 게시일정 : 기간 중 매주 1회 이상  ※ 상세 게시일정은 별도 수립

○ 미디어보드 게시

- 절    차 : 프로젝트 담당자 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 →  게시

- 위    치 : 남서울미술관

- 주요내용 : 포스터 등 프로젝트 소개

- 게시기간 : ’21.5.4.(화) ~ 5.16.(일)

○ 서울시 운영매체 활용

[전광판 등 영상매체 표출]

- 절    차 : 프로젝트 담당자 초안 작성(심의 1주전) → 심의 신청(⇒ 市 시민소통담당관) → 市 영상매체심의회 심의 → 표출

- 표출위치 : 옥외 전광판(서울시내 100여 곳), 시청사 외벽 전광판, 미디어보드(광화문역, 여의나루역, 동대문역사문화공원역, 회현역, 충정로역), 지하철(승강장 안전문 상단 모니터 등 2만여 곳) 등

- 표출일정 : 프로젝트 기간 중 1회

※ 市 영상매체심의회 심의 결과 등에 따라 표출 위치 및 횟수 변동 가능

[서울시 소통포털 ‘내 손안에 서울’ 게시 외]

- 절    차 : 보도자료 전달 및 게시 신청(⇒ 市 뉴미디어담당관) → 뉴미디어담당관 검토 및 게시물 작성 → 게시

- 게시위치 : <내 손안에 서울> 홈페이지(mediahub.seoul.go.kr), 서울시 대표 블로그(blog.naver.com/haechiseoul)

- 게시내용 : 프로젝트 소개, 일정 등

※ 뉴미디어담당관 검토 결과에 따라 게시 여부 및 시기 결정

○ 외부 언론매체 촬영 협조

- 절    차 : 외부 언론매체 촬영 협조 요청(외부매체⇒시립미술관) → 교육홍보과 및 프로젝트 담당자 검토 → 촬영

- 추진방법 : 외부 언론매체에서 프로젝트 관련 촬영 요청이 있을 시 홍보 효과 등을 검토하여 추진여부 결정

□ 추진일정(안)

구분	추 진 내 용	추 진 일 정
		’21.3.	’21.4.	’21.5.
개막 전	홍보계획 및 전략 수립	3.12.회의
	대량메일 발송		4.12./26.발송
	보도자료 제작·배포		4.19.배포
	e-뉴스레터 발행			5.3.발행
프 로 젝 트 개막				5.4.
프로젝트 기간 중	온라인 홍보영상 제작			기간 중 1편
	SNS채널 홍보		기간 중 매주 1회 이상
	미디어보드 게시		기간 중 계속
	전광판 등 영상매체 표출		기간 중 10일간 (1회)
	외부 언론매체 촬영		외부 촬영 요청이 있을 시
프 로 젝 트 종료				5.16.

□ 타부서 협조사항

○ 영상 촬영팀 전시장 출입 및 촬영 허가	총무과, 전시과

○ 홍보 매체별 콘텐츠 초안 제출	전시과

- 대량메일 : ’21.4.9.(금), 4.23.(금)

- 보도자료 : ’21.4.12.(월)

- e-뉴스레터 : ’21.4.23.(금)

- 미디어보드 : ’21.4.30.(금)

○ 외부 언론매체 촬영 요청 시 적극 협조	전시과