문서번호		지역복지통합본부-1346		★주임		자산형성팀장		지역복지통합본부장
보존기간		년
								전결 03/31
결재일자		2021.03.31.
				협조	대리 김세준				팀장 김연정
공개여부		공개
					팀장 손대규
방침번호		지역복지통합본부장 방침 제(25)호
	서울시 중증장애인 이룸통장사업 신규 참가자 모집 홍보계획

사전 검토항목

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’표시하시기 바랍니다.

구분

사전 검토항목 점검 사항

검토

완료

해당 없음

비고

전략

◆

5대전략방향

:

시민의 새로운 복지욕구 대응

◆

16대전략과제

:

서울형 자산형성 지원

<핵심에 집중하고, 변화에 대응하자>

(Focus on the Core, Correspond the Change)

◆ 2021년 경영원칙 부합성을 검토하였습니까?

-핵심과업에 집중, 능동적 대응, 시민요구에 부응, 市 정책방향과 부합

■

□

사업계획

수립

◆ 시민 및 관련 전문가, 대상자 의견을 반영하였습니까?

- (시민참여) 시민공모, 설문(만족도)조사, 기타 의견

- (전문가) 자문(운영)위원, 관련 학계, 현장, 기타 유관기관 등

- (대상자) 이용시민, 이해관계자, 사회시설 등 복지현장 및 서울시,

자치구 등

■

□

◆ 전년도 사업평가 및 개선사항 결과(환류결과), 경영전략 방향(성과관리)의 일치성 확인여부 등을 반영하였습니까?

■

□

◆ 예산편성 및 집행의 적정성 여부를 확인하셨습니까?

- 예산서와의 일치성 여부, 예산 규정 및 지침의 준수 여부

- 종이문서 줄이기 등 재단 운영방안 반영여부

- 불필요한 예산 미반영, 예산의 조기집행 가능 여부 등

■

□

인권경영

◆ 인권경영 자가평가 항목을 검토하였습니까?

- (인권경영) 시민의 열린 참여, 공정운영, 권리침해 및 구제 등

■

□

안전경영

◆ 코로나19 방역수칙을 검토하였습니까?

- 사회적 거리두기 단계에 따른 방역수칙 확인 및 대응책 마련 등

■

□

협의조정

◆ 내․외부 관계자 협의 및 조정이 필요합니까?

- (내부) 일상감사, 계약, 홍보 관련 내부협의, 행사 통합운영, 예산조정 등

- (외부) 서울시, 자치구, 기타단체 및 유관 기관 등

■

□

홍보 및 시민

소통계획

◆ 사업추진에 따른 홍보방안과 시민과의 소통계획을 마련하였습니까?

- (홍보) 홈페이지, 블로그, SNS, 보도자료 등 온·오프라인 홍보

- (행사) 사업설명회, 성과공유회 등 통합 행사운영 방안

- (기타) 간담회, 교육, 설문조사, 평가회의, 보고서 등

■

□

서울시 중증장애인 이룸통장사업

신규 참가자 모집 홍보계획

서울시 중증장애인 이룸통장사업 신규참가자 모집을 위해 공공기관 및 유관기관과 협력하여 대상자 맞춤 홍보를 진행하고 매체활용 홍보를 통해 사업에 대한 인지도를 높여 시민참여를 독려하고자 함

1		추진 근거

□ ｢2021년 자산형성지원사업 추진계획(통합)｣(대표이사 방침 제27호 ’21.1.19.)

□ ｢2021년 서울시 중증장애인 이룸통장 운영계획｣(지역복지통합본부장방침 제5호 ’21.2.4.)

□ ｢2021년 서울시 중증장애인 이룸통장 지원계획｣(서울시 장애인복지정책과-5642, ’21.3.23)

2		추진 배경

□ 이룸통장 신규모집을 위한 홍보 필요

□ 다양한 홍보를 통한 시민 참여 기회 및 사업 인지도 향상 도모

3		추진 경과

❍ 추진 현황

4		2020년 주요 성과 평가

□ 2020년 주요 성과

연번	구분		주요내용
1	홍보물	포스터 및 안내문	•제작부수 : 포스터 3,500매, 전단지 77,000매 •발송 및 배포처 : 지하철공사, 자치구 및 동주민센터, 유관기관 등
2		부착광고	•일자 : 5월 •내용 : 신규 참가자 모집 •매체 : 서울시내 마을버스 23개 자치구
3		영상물	•제작물 : 이룸통장 관련영상 •제작내용 : 이룸통장 신청 및 약정 안내 등
4	미디어	보도자료 등	•일자 : 5월~8월 •내용 : 중증장애청년 돕는 '이룸통장' 참여자 모집 … 39세 까지 확대 •게시처 : 주요일간지, 장애인신문 등
5		라디오	•일자 : 5월(23일, 46회) •내용 : 신규참가자 모집 •송출처 : TBS 표준 FM
6		재단SNS	•일자 : 5월 •내용 : 신규 참가자 모집 •게시처 : 재단 페이스북, 네이버 블로그

□ 2020년 평가 및 개선사항

○ 평    가 : 동주민센터, 유관기관의 공고 안내문 배포와 같은 한정된 방식의 대상자 위주 홍보방식에서 라디오광고 송출, 마을버스 포스터 게시 등 홍보 대상을 대시민으로 확대

○ 개선사항

- 보다 더 다각화된 홍보 방식을 활용하여 서울시민을 대상으로 관심을 유도하고    공고문의 노출 빈도가 높은 다양한 홍보체계 검토

공공기관 및 사례관리기관 협력하여 대상자에게 직접 홍보할 수 있는 채널 검토

□ 2021년 주요 개선사항

구분	2020년	2021년
언론 매체를 활용한 홍보 확대	‧ 주요 일간지 등 보도자료 배포 ‧ TBS라디오를 활용한 캠페인 광고	‧ 주요 일간지 등 보도자료 배포 ‧ 유튜브를 활용한 광고
지면을 활용한 홍보 확대	‧ 유관기관 광고지, 포스터 배포 ‧ 마을버스 내부 포스터 게시	‧ 유관기관 광고지, 포스터 배포 ‧ 찾동추진지원단 홍보협조요청 ‧ 지하철 내부 광고물 게시 ‧ 마을버스 내부 포스터 게시
포스터 시안 변경	‧ 정확한 정보전달 목적	‧ 장애 당사자 사업 이해도 향상 목적

5		주요 추진 계획

□ 추진개요

○ 기    간 : 2021.3.~2021.5.

○ 대    상 : 서울시민, 서울시 유관기관 등

○ 추진내용 : 지하철 및 유튜브광고 활용, 포스터 및 광고지 유관기관 발송

○ 추진방법

- 유튜브 및 지하철내부 광고를 활용한 홍보

- 포스터 및 광고지 유관기관 및 공공기관 발송을 통한 홍보

- 서울시복지재단 산하 찾아가는동주민센터추진지원단에 홍보요청

- 공공기관 · 사례관리기관 협력을 통한 대상자 맞춤형 홍보 진행

※  서울시 홍보계획에 따른 내부 논의 결과 광고노출 효과가 높은  홍보매체를 다양하게 활용하여 홍보방법을 다각화 하기로 함.

□ 추진방향

○ 홍보매체활용의 다각화를 통한 시민들의 사업관련 정보 접근성 향상

- 지하철 광고물 부착 및 유튜브 광고 추진하여 홍보효과 향상

▸서울시 대중교통 교통수단분담률 65.1% 중 지하철 40.7% (서울시 교통지표2018년기준)

▸만 19세이상 국민 모바일 이용률 86.4%, 온라인 동영상 플랫폼 이용자 중 97.0%는 유튜브 이용 (2019 언론수용자 조사,한국언론진흥재단)

- 포스터 및 광고지 배포, 보도자료 배포, 유관기관 홍보협조 요청 등

- 포스터 단순화 작업을 통한 이룸통장 선발 관심유도 및 사업에 대한 이해도 증가

▸2021년 2월 서울시 중증장애인 이룸통장 이해관계자 간담회 내용 반영

6		세부 추진 계획

□ 유튜브 광고를 활용한 홍보

○ 기   간 : 2021.3.~2021.5.

○ 대   상 : 서울시민

○ 내   용 : 유튜브 광고를 활용한 사업 홍보

○ 방   법

- 유튜브 영상 제작

- 한국언론진흥재단을 통한 광고 대행 의뢰

※「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률」및「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 시행령」등에 의거하여 광고 업무를 한국언론진흥재단이 총괄 대행

- 유튜브 광고 방식 및 광고 노출 기간 확정(범퍼애드 예정)

- 광고 내용 제작 및 심의

- 최종 광고시안 확정 및 광고 노출

※ 단, 계약-노출기간의 협의가 어려울시 라디오 송출 등으로 대안 마련

□ 지하철 내부광고를 활용한 홍보

○ 기    간 : 2021.3.~2021.5.

○ 대    상 : 서울시민

○ 내    용 : 서울시 지하철 내부 액자에 홍보내용 호선별 각 100부 게시

- 장애인구가 많은 노원구, 강서구를 지나는 노선 선택

○ 방    법

- 광고대행사 선정 및 게시 기간 확정

- 포스터 디자인 시안 의뢰 및 확정 ‧ 게시

○ 기    타 : 지하철공사 홍보계약 현황에 따라 계획 변경될 수 있음.

※ 단, 계약-노출기간의 협의가 어려울시 라디오 송출 등으로 대안 마련

□ 공공기관 활용한 홍보

○ 기    간 : 2021.4.~2021.5.

○ 대    상 : 서울시 공공기관 이용 시민

○ 내    용 : 서울시 및 사례관리기관 등 공공기관 협동 홍보

○ 방    법

찾·동추진지원단(찾아가는동주민센터 추진지원단) 협조요청

▸ 찾·동 추진지원단 간담회 진행시(4월중순 예정) 광고지 배부 요청

서울시 및 구청에 홍보 협조요청

▸ 서울시 관리하에 있는 홍보매체 활용 지하철 홍보, 전광판 등

▸ 자치구·동주민센터·사례관리기관 협동하여 대상자에 직접 전달되도록 홍보 진행

□ 유관기관 활용한 홍보

○ 기    간 : 2021.4.~2021.5.

○ 대    상 : 서울시 유관기관 이용 시민

○ 내    용 : 포스터 및 광고지 부착, 홍보 협조요청

○ 방    법

기존 네트워크를 활용한 홍보협조 요청

▸재단건물 7층 위치한 서울시장애인복지시설협회, 서울시장애인복지관협회 등을 통해 유관기관 리스트 확보 및 홍보협조요청

▸장애인가족지원센터 활용하여 홍보협조요청

특수교육학교 및 에 가정통신문 통한 홍보될 수 있도록 요청

장애인부모연대, 장애군특성화복지관 등 장애별 네트워크 광고지 발송

□ 포스터 및 광고지 시안 변경

○ 기    간 : 2021.3.~2021.4.

○ 내    용 : 포스터와 광고지의 사업내용을 단순화 하여 장애당사자로 하여금 사업내용에 대한 이해도 향상

○ 방    법

포스터와 광고지에 사업내용을 도식화 하여 표현.

포스터에 캐치프레이즈 사용하여 사업에 대한 관심 유도

7		연간 일정

○ 유튜브광고 및 지하철 내부광고 대행 의뢰	:	3월말
○ 유튜브 광고 노출 방법 및 기간 확정	:	4월
○ 광고영상 시안 확정	:	4월
○ 광고 진행	:	5월
○ 홍보포스터 및 광고지 제작	:	4월 초
○ 유관기관 배포	:	4월 말

8		예산 사항

□ 소요예산

○ 총 예산액 : 45,000천원

○ 세부내역

편성목	산출내역		예산액(천원)
총계			45,000
행사홍보비	포스터 및 광고지 제작	9,000,000원×1식×1회	9,000
	유튜브 광고 비용	13,000,000원×1식	13,000
	지하철 내부 광고 비용	6,500,000원×2노선	13,000
	마을버스 내부광고	10,000원×1식	10,000

※ 세부산출내역은 변경될 수 있음

○ 예산과목 : 시민의삶을변화시키는복지서비스확대. 서울형자산형성사업운영지원. 장애인자산형지원사업. 행사홍보비.

9		행정사항

□ 한국언론진흥재단을 통한 광고 의뢰 추진

□ 홍보물 배부를 위한 타 부서(찾·동 추진지원단) 협조

□ 계약진행을 위한 타 부서(재무팀) 협조

붙임  2021년 서울시 중증장애인 이룸통장 운영계획 1부.  끝.