문서번호	지역돌봄복지과-5131
결재일자	2021. 3. 23.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
★주무관	지역돌봄기획팀장	지역돌봄복지과장
최웅철	주재완	03/23 하영태
협 조
	복지공동체팀장		안영미

복지사각지대 해소 위한

「착한 탐정 캠페인」언론매체 광고 계획

2021. 3.

지역돌봄복지과

(지역돌봄기획팀)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	■	□
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사, 젠더 자문관 등	■	□
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 생산·제시·분석 등	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	■	□
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	■	□
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등 - (성평등) 성별고정관념·성차별적 내용 포함 여부 검토	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

복지사각지대 해소 위한

「착한 탐정 캠페인」언론매체 광고 계획

복지사각시대의 적극 발굴․해소를 위해 실시되는「착한 탐정 캠페인」을 홍보하기 위해 언론매체에 광고를 게재 하고자 함

□ 캠페인 개요

○ 캠페인 주제 : 주변 위기가구에 대한 시민 관심도 제고

○ 캠페인 목적

- 서초구 수급자 사망과 관련, 위기가구에 대한 시민 차원 관심 촉구

- 코로나19로 심화된 돌봄공백 해소와 사회적 위기 극복에 기여

○ 캠페인 개요

- 추진기간 : ’21.2.10 ~ ’21.5.10 (3개월)

- 추진방향 : 대중매체를 활용한 시민참여 메시지 확산

- 홍보방안 : 핵심메시지, 포스터 등을 기반하여 on-off라인 전방위 홍보

□(포스터 핵심메시지) “착한 탐정이 되어주세요” 및 “어려운 이웃은 생각보다 가까이 있습니다” 2개 메시지를 통해 주변의 어려운 이웃에 대한 시민들의 적극 관심 전달

<착한탐정캠페인 (1안)>	<복지사각지대 발굴 캠페인 (2안)>

□ 언론매체 광고 계획

○ 광고 목적

- 복지사각지대 발굴·해소를 위해「착한탐정 캠페인」의 언론매체 광고를 통한 대시민 홍보 및 캠페인 참여율 증대

○ 광고 방법

-*******************에「착한탐정 캠페인」포스터 광고 및 기획기사 게시

○ 광고 개요

- 광고 기간 : ********

- 광고 매체 : ***********************

- 광고 내용 : ｢착한탐정 캠페인｣ 포스터 광고 및 기획기사(1~2페이지) 게재

※ 포스터 광고 : ‘착한탐정 캠페인(1안)’ 포스터 게재

********************************************

****************************************************

□ 소요 예산 : ***************************

○ 산출내역 : 광고 및 기획기사 각 1회 × *******

○ 집행방법 : 한국언론진흥재단에 광고의뢰하여 언론매체 광고 실시 후 재단의 광고비 청구에 의거 집행 처리

○ 예산과목

-**************************************************************************************

□ 향후 일정

○ ｢착한탐정 캠페인｣ 광고 및 기획기사 의뢰(→ 언론매체) : ~’21. 3.25.

○ 언론매체 광고비 지출(~’21. 3.31.) 및 광고·기획기사 게재(4월호)

붙  임 : 광고 포스터 및 기획기사(안) 각 1부.  끝.