문서번호	관광정책과-2551
결재일자	2021. 3. 12.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
MICE전문관	MICE정책팀장	관광정책과장	관광체육국장
김도형	정윤희	조미숙	03/12 주용태

2021년 타 시도 연계 MICE공동마케팅 운영 계획

2021. 3.

관광체육국

(관광정책과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	□	■
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

2021년 타 시도 연계 MICE공동마케팅 운영 계획

타 시도의 특화된 문화 관광 콘텐츠를 연계한 MICE 공동마케팅으로 지역상생 발전을 도모하고 서울 MICE 홍보 효과 극대화

Ⅰ		주요 성과 및 개선방향

□ 2020년 주요성과

○ 코로나19 확산 전까지 지역 문화관광 콘텐츠를 연계한 MICE 교류협력

- 서울시-강원도 MICE 행사 지원(1월~2월)

- 인도네시아ㆍ태국 등 인센티브단체 12건, 5,792명

○ 통합브랜드 “PLUS CITIES” 개발 및 국내외 전문매체 홍보 전개

- 한국경제 기획기사 및 UIA 온라인 배너광고 등 27개 매체활용

○ “PLUS CITIES 가상(virtual) 팸투어”  전국 최초 진행 (9.17~9.18)

- ‘3D 가상공간 서울’에서 개최되는「제8차 국제협회연합(UIA) 아·태 총회」기간 150회 35시간 상영

- 버추얼 서울 MICE월드 등 국내 개최 하이브리드 국제회의에서 상영

□ 추진 방향

○ MICE공동마케팅 협력 지자체 추가로 PLUS CITIES 마케팅 강화

- 협약 지자체 수 확대: 2개 시ㆍ도 → 6개 시ㆍ도

- 협약 기준 확대: 서울시 우호협력도시 → 희망 지자체

○ 코로나19 상황을 반영, 지원프로그램 운영 효율화

- 공동마케팅 협약체결 지자체로 집중하여 인원별 지원기준 통일(10명이상 3만원)

▹ (20년) 외국인 20명 3만원/50명 4만원/포괄적 우호교류협약 도시 1만원

⇒ (21년) 외국인 10명 이상 3만원(서울 2만원, 타시도 1만원)

Ⅱ		사업개요

□ 사 업 명: '21년 타 시도 연계 MICE공동마케팅 운영

□ 추진근거

○ 서울시 마이스산업 육성에 관한 조례 제6조(마이스산업의 육성 및 지원)

○ 서울특별시 대외협력기금의 설치 및 운영에 관한 조례 제6조

□ 사업기간: '21. 1. 1. ~ 12.31.

○ 추진절차

공동마케팅 지차체 수요조사	→	서울시(관광체육국)- 타 시도 협약체결	→	공동마케팅 사업 추진
’21.3월		’21.4월		’21.5월~12월

□ 사업내용

○ 서울시–타 시도 MICE 공동마케팅 협약

- MICE 공동마케팅 사업 희망 지자체 수요파악 후 업무협약 체결

- 기관 역할: (서울시)시도간 협약 체결 및 기본계획 수립, (타 지자체)예산

확보방안 마련 및 협약체결, (서울관광재단)MICE 공동마케팅 사업 대행

○ 타 시도 연계 MICE 지원프로그램 운영

- 업무협약 체결 지자체와의 연계 투어프로그램 개발 및 운영 비용지원

- MICE종합지원시스템(e-CRM) 내 ‘PLUS CITIES’ 페이지 신규 개발,

MICE기업 또는 여행사의 통합신청 및 관리

○ 국내·외 MICE 유치 공동 홍보마케팅 추진

□ 추진방법: (재)서울관광재단 위탁대행

□ 총사업비: 100,000천원(대외협력기금, 국내협력계정)

Ⅲ		세부 추진계획

□ 서울시-타 시도 MICE 공동마케팅 협약 체결

○ 일시/장소: '21. 4월예정 / 서울특별시청 회의실

○ 협약체결자

- 서울시 관광체육국장, 경기도 문화체육관광국장, 충북도 문화체육관광국장,

경남도 문화관광체육국장, 전북도 문화관광체육국장

- 서울관광재단 대표, 경기관광공사 대표, 경남컨벤션뷰로 대표

○ 주요협약내용

- 해외MICE 유치확대를 위한 국내ㆍ외 MICE공동마케팅 추진

- MICE행사 참가자(외국인)의 양 시도 투어프로그램 지원금 지원

- 그 외 공동MICE 마케팅을 위해 필요한 사업 등

□ 타 시도 연계 MICE 지원프로그램 운영

○ 지원대상

- MICE공동마케팅 업무협약을 체결한 도시와의 연계 투어 프로그램을 운영하는 “외국인 10명 이상 참가하는 MICE 행사의 주최자*”   (*기업 또는 여행사)

※ 2021년 협약체결 도시 확대:  (기존) 강원, 광주 → (추가) 경기, 충북, 경남, 전북

○ 지원내용

- 지원금 : 1인당 3만원 지원(서울시 2만원, 타 시도 1만원)

- 코로나19 지속시 7월부터 국내거주 외국인으로 확대

○ 지원항목

- 홍보물 제작비, 회의시설 임대료, 관광프로그램 운영비, 공식 연회비 및 공연비, 관광시설 및 서비스 이용료

○ 지원방법 및 절차

지원금 신청서 접수		신청서 검토		지원금 승인		결과 통보
개최 최소 1개월 전		서류 검토		사업 지원기준에 의거한 승인		지원여부 및 예상지원금액 통보
주최기관 또는 운영사		서울관광재단 및 업무협약 도시		서울관광재단 및 업무협약 도시		서울관광재단

행사 진행		결과보고서 제출		최종 결과 통보		결과보고 및 정산
지원금 지급 조건 이행		행사 종료 후 3주 이내		최종 지원항목 및 최종 승인금액 통보		최종 현물처 결제
주최기관 또는 운영사		주최기관 또는 운영사		서울관광재단		서울관광재단 및 업무협약 도시

□ 국ㆍ내외 MICE 공동 홍보마케팅 추진

○ 통합브랜드‘PLUS CITIES’ 활용 홍보

통합브랜드명	PLUS CITIES(플러스 시티즈) ※ 기존명칭 : 타 시도 연계 MICE 공동마케팅 운영
로고	- 통합버전 및 시도별 개별버전으로 제작 및 활용 - PLUS SEOUL 브랜드와 비슷한 포맷으로 통일감 유지하며 서울뿐만 아니라 타 지자체도 함께한다는 의미를 담고 있음
	통합버전
	서울-강원 버전
	서울-광주 버전
※ 2021년 통합브랜드 ‘PLUS CITIES’의 상표등록

○ 홍보물 및 브로슈어 제작ㆍ배포

- ‘PLUS CITIES’ 기념품 및 통합버전 한글/영문 브로슈어 제작ㆍ배포

'20년도 PLUS CITIES 기념품 (위생키트)	PLUS CITIES 브로슈어(통합본/국문)	PLUS CITIES 브로슈어(지자체버전/영문)

○ 국내·외 관광·MICE 전문매체 온ㆍ오프라인 광고

- MICE산업신문, 한국여행신문 등 MICE 관련 업계 영향력이 큰 매체 광고 및 해외 MICE바이어 대상 공동광고

※ '20년도 PLUS CITIES 활용 광고시안

Ⅳ		행정사항

□ 소요예산 : 100백만원

○ 세부내역

(단위: 천원)

구분	세 부 내 역	예산 금액
MICE 프로그램 지원	- 연계 투어프로그램 지원금(서울시 2만원/1인)	47,000
온ㆍ오프라인 홍보마케팅	- MOU 체결 및 사업설명회(4,500천원) - 매체광고 및 온라인 홍보마케팅(31,000천원) - 로고, 홍보물, 기념품제작 및 배포(3,920천원)	39,420
사업 운영비	- 회의운영비 - 여비, 소모품비, 운반비, 공공요금 등	2,700
사업경비 소계		89,120
대행사업 수수료(경비*0.02)		1,790
부가세{(경비+수수료)*0.1}		9,090
총 계		100,000

○ 예산항목: 시정현안 협업기반 조성/지방자치단체 교류협력강화(대외협력기금 국내협력계정)/타 시도 연계 MICE공동마케팅 운영/공기관 등에 대한 경상적 위탁사업비

□ 향후일정

○ '21.  3월          타 시도 연계 MICE공동마케팅 운영계획 수립

타 시도 연계 MICE 공동마케팅 지원 공고

○ '21.  4월          타 시도 연계 MICE 공동마케팅 업무협약식 개최

○ '22.  1월          2021년도 사업 결과보고 및 정산

붙임 : 서울시–타 지자체 MOU 체결현황 1부.  끝.

붙 임

서울-타 지자체 MOU 체결현황

□ 포괄적 우호교류 협약 체결현황 : 총 67건 (광역 ⁕13,기초 54)     ('20.6.2 기준)

구분	경기	강원	충북	충남	대전	세종	광주	전북	전남	경북	대구	경남	부산	제주
64개	수원시 포천시 양평군 가평군	⁕강원 철원군 영월군 삼척시 평창군 원주시	⁕충북 영동군 보은군 제천시 진천군 괴산군 옥천군	⁕충남 금산군 홍성군 아산시부여군 계룡시	⁕대전	⁕세종	⁕광주 광산구	⁕전북 완주군 정읍시 진안군 고창군 전주시	⁕ 전남 순천시 완도군 함평군 담양군 장흥군 강진군 영암군 나주시 영광군 구례군신안군 무주군 장수군	고령군 안동시 상주시 성주군 구미시 의성군 ⁕ 경북	⁕대구	⁕경남 거창군 남해군 진주시 창녕군 함양군 고성군 거제시 김해시	⁕부산	⁕제주 제주시