문서번호	언론홍보실-751
결재일자	2021. 3. 11.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	영상미디어팀장	언론홍보실장		시의회사무처장
오승희	김휴수	김지형		03/11 서노원
협 조
	★언론팀장		代이두현

2021년 서울시의회

TV광고 추진 계획

2021. 3.

서울특별시의회

(언론홍보실)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	□	■
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

2021년 서울시의회 TV 광고 추진 계획

지방의회 부활 30주년을 알리고 시민 생활을 변화시키는 다양한 조례 홍보를 위한 광고 제작 및 송출을 통해 시의회에 대한 시민들의 호감도 제고

추진근거

○ 2021년도 언론홍보실 홍보·광고 기본계획(언론홍보실-445, 2021.02.15.)

추진계획

❍ 광고 제작 개요

- 제작형식 : HD 광고 3편(30초)

- 제작기간 : ’21.3.~5.(3개월)

- 주요내용(안) : 지방의회 부활 30년 홍보 및 조례30선, 코로나 집단면역을 위한 예방접종 장려 광고 등

❍ 광고 송출 개요

- 송출기간 : ’21.6.~8.(3개월)

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추진방법 : 한국언론진흥재단 광고 대행 의뢰

※ 대행근거 : 정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률(법률 제15640호, 2018. 12. 13.시행)

세부 제작 계획(안)

광고 대행 의뢰	→	제작사 선정	→	광고 구성회의 및 확정	→	광고 제작	→	시사	→	송출	→	비용 집행
				<서울특별시의회 홍보물 편집위원회 심의 및 의장단 검토>

❍ 제작사 선정 후 세부구성 협의를 통해 광고 구성안(콘티) 작성

❍ 영상물 제작 후 편집위원회 및 의장단 시사

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(단위:천원)

내 역			주요내용				금 액
송출비	방송매체		방송기간		*******	*****	****
	케이블방송 수도권 연합		’21.6.1.~8.31. (3개월)		*****	******	*******
	IP TV	SK브로드밴드			*****	******	******
		LG유플러스			*****	******	*******
		KT올레			*****	*****	******
	소계 A				*****	******	*******
제작비	형태		항목			단위	소요예산
	영상광고 3편 제작		****	**********		**	*****
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	소계 B						******
합계C(A+B)							*******
언론진흥재단 대행수수료F (A 의 10%)							******
총계G							*******

※ 언론진흥재단 광고대행 수수료 요율 근거 : 정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률

(법률 제15640호, 2018. 12. 13.시행)

※ 예산과목 : 언론홍보실, 의정활동의 적극홍보 및 정보화 사업 추진, 의정활동 홍보사업, 의정활동 홍보 및 광고, 사무관리비(201-01)

추진일정

❍ 광고 계획 수립	: ’21. 3. 초

❍ 광고 기획･ 제작, 시사	: ’21. 3. ~ 5. 말

- 3편 순차 제작

❍ 광고 시행	: ’21. 6. ~ 8.