문서번호	조경과-2975
결재일자	2021. 3. 8.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
주무관	조경협력팀장	조경과장
안혜연	김상주	03/08 하재호

2021년 '서울, 꽃으로 피다 시즌2' 온라인 홍보계획

2021. 3.

푸른도시국

(조 경 과)

2021년 '서울, 꽃으로 피다 시즌2' 온라인 홍보계획

‘서울 꽃으로 피다 시즌2’의 대시민 인지도 제고 및 참여 독려를 위한 온라인 홍보계획을 수립 추진코자 함

1		추 진 배 경 및 방 향

□ 추진배경

❍ ‘서울, 꽃으로 피다 시즌2’ 추진 사업의 시민 체감과 인지 필요

❍ ‘반려식물’, ‘플랜테리어(plant+interior)’와 같은 신조어가 생겨나고, 코로나19로 인해 홈가드닝 수요가 증가하는 등 일상 속 식물에 대한 관심 증대

□ 추진방향

❍ ‘서울, 꽃으로 피다 시즌2’ 이슈와 추진성과의 지속적인 홍보 실시

❍ 조경, 정원과 관련된 정보성 콘텐츠 및 이미지 제공으로 시민의 흥미 유발

❍ 시민의 주체적인 참여를 통한 생동감 있는 콘텐츠 개발 및 소통 활성화

❍ 콘텐츠 소비 경향이 텍스트에서 영상으로 옮겨감에 따른 영상 콘텐츠 강화

2		추 진 개 요

□  추진개요

❍ 홍보기간 : 2021. 1. ~ 12.

❍ 추진방법 : 카드뉴스, 사진, 영상 등 채널 맞춤형 콘텐츠를 제작해 ‘서울, 꽃으로 피다’ SNS 채널(인스타그램, 유튜브 등)에 홍보

- ‘2021년 뉴딜일자리 city in bloom 홍보사업’ 근로자 참여(2명)

❍ 홍보채널

채 널 명	계 정 주 소	2020년 실적 (단위 : 명)	비 고
블 로 그	https://blog.naver.com/seoulblooming	54,537
인스타그램	https://www.instagram.com/seoulblooming/	963
페이스북	https://m.facebook.com/seoulblooming	120
유 튜 브	https://www.youtube.com/c/서울꽃으로피다seoulblooming	126
홈페이지	https://seoulblooming.modoo.at/	-

❍ 소요예산 : ****

3		세부 추진계획

□ ‘서울, 꽃으로 피다 시즌2’ 주요 사업 : 시기별 집중 홍보

주 요 사 업	3월	4월	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월
시민주도 도시녹화 사업
기업사회공헌활동
시민녹색 교육 프로그램
실내정원 조성
스마트가든
옥상녹화사업
에코스쿨 조성
사계절 꽃길 조성사업
72시간 도시생생 프로젝트
푸른도시 서울상
꽃피는 서울 유공자표창
우리동네 생활정원 가꾸기
기타사업

□ 흥미유발 홍보 콘텐츠 발굴·제작

❍ 다수의 관심을 끌 수 있는 다양한 형태의 콘텐츠 기획․제작

- 내  용 : 정보성, 이미지성 콘텐츠 기획 및 제작

- 방  법 : 각 콘텐츠의 성격에 맞는 SNS 채널을 활용, 정기적으로 콘텐츠를 발행해 SNS 방문자 및 팔로워 증가 유도

❍ ‘서울 꽃으로 피다’ 관련 상품 제작

- 방  법 : ‘서울, 꽃으로 피다’ 로고를 삽입한 상품(스티커 등)을 제작해 이벤트 상품으로 제공하거나 행사 시 배포

□ 시민참여형 온라인 홍보

❍ 대학생 홍보 서포터즈 ‘그리니(Green-e)’ 2기 운영 ※별도계획 수립

- 기  간 : 2021. 5. ~ 11.

- 내  용 : ‘서울 꽃으로 피다 시즌2’ 주요 행사 취재 및 조경·정원 콘텐츠 발굴

- 방  법 : 대학생 홍보 서포터즈를 모집해 콘텐츠 기획·제작

❍ SNS 채널 활성화를 위한 시민참여 이벤트 실시

- 방  법 : 공휴일 등 특별한 사유가 있는 날을 기념하는 시민참여 이벤트 실시

□ 영상 콘텐츠 강화

❍ 유튜브 활성화를 위한 영상 콘텐츠 강화

- 내  용 : 사업홍보, 가드닝 체험, ASMR 등 시리즈성 콘텐츠 기획

- 방  법 : 주기적으로 ‘서울, 꽃으로 피다’ 유튜브 채널에 콘텐츠 게재

4		소 요 예 산

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□  예산과목

❍ 푸른도시국 조경과, 생활주변 녹지확충, 시민참여 녹지조성, 서울, 꽃으로 피다 프로젝트, 사무관리비/ 기타보상금

5		향 후 계 획

❍ ’21.  3. ~ 12. : 사업 추진

❍ ’21.  4.         : 대학생 홍보 서포터즈 그리니 운영방침 수립

❍ ’21. 12.        : 정산 및 평가.  끝.