문서번호	교육홍보과-1099
결재일자	2021. 2. 10.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	교육홍보과장	학예연구부장		서울시립미술관장
박창현	송은숙	김희진		02/10 백지숙
협 조
	총무과장		김기용
	전시과장		고원석
	주무관		권진
	주무관		이성민

《이불-시작》전시홍보 추진계획

2021. 2

서울시립미술관

(교육홍보과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

《이불-시작》전시홍보 추진계획

서울시립미술관 서소문본관에서 개막하는《이불-시작》전시의 홍보 계획을 수립하고 효과적인 전시홍보 추진에 만전을 기하고자 함

□ 전시 개요

○ 전 시 명 :《이불-시작》

○ 기    간 : 2021.3.2. ~ 5.16. ※코로나19로 인해 일정은 변경될 수 있음

○ 장    소 : 서울시립미술관 서소문본관 1층

○ 참여작가 : 이불(1964 ~ )

○ 부    문 : 영상, 조각, 드로잉, 아카이브 등

○ 작 품 수 : 200여 점

○ 전시내용

- 세계적인 작가 이불이 초기에 활동한 1980년대 후반부터 10여 년 동안 집중적으로 발표했던 ‘소프트 조각’과 퍼포먼스 기록에 관한 서베이 전시

- 퍼포먼스 기록 비디오를 중심으로 조각, 드로잉, 각종 스터디와 작가의 예술적 사고 과정을 드러내는 모형과 오브제 등 그동안 알려지지 않은 초기 작품과 자료를 발굴하고 소개

□ 홍보 추진방안

개막 전(’21.2.~3.)	전시 중(’21.3.~5.)
사전 홍보전략 회의	기자단 프레스 투어
대량메일 발송 및 e-뉴스레터 발행	온라인 홍보영상 제작 및 SNS채널 홍보
전시 도슨팅앱 콘텐츠 제작	미디어보드, 전광판, 지하철 역사 내 포스터 표출
보도자료 작성 및 배포	외부 언론매체 촬영

□ 추진 계획

① 사전 홍보

○ 홍보전략 회의 ※ 기 실시 완료

- 일시/장소 : ’21.2.2.(화) 15:00 / 서소문본관 교육실 3

- 주요 내용 : 전시홍보 전략수립 및 효과적인 홍보방안 논의

- 참     석 : 홍보마케팅 대행 수행업체, 전시 및 홍보 담당자

※ 문화예술계 유명인사 혹은 미술관 관계자 등을 섭외, 재능기부를 통한 전시별 특색있는 도슨팅 콘텐츠 제작추진 검토

○ 대량메일 발송

- 절    차 : 전시담당자 초안 작성(발송 2일전) → 교육홍보과 검토  → 메일발송 예약 → 서울시 대량메일시스템 담당 승인 후 발송

- 주요내용 : 전시 알림 웹 초대장

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원

- 발 송 일 : 변경 일정 조정 중(※ 홍보 주관부서와 사회 관계망 업로딩 재개 시점을 고려하여 협의 조정. 기타 2월 내 홍보 콘텐츠 제작은 변경없이 추진)

○ 전시 도슨팅앱 콘텐츠 제작

- 절    차 : 전시담당자 원고작성(전시 14일전) → 교육홍보과 검토 → (영문번역) → 음성콘텐츠 제작 → 도슨팅앱 및 홈페이지 등록

※ 전시담당자 영문원고 제공 시 영문번역 과정 생략으로 전시 10일 전 원고작성

- 주요내용 : 전시개요, 작품설명, 작품사진 등

- 등록일정 : ’21.2.26.(금) 예정

○ e-뉴스레터 발행

- 절    차 : 전시담당자 신청서 작성(발행 10일전) → 교육홍보과 자료수집 및 초안 작성 → 전시담당자 검토 → 교육홍보과 코드제작 → 뉴스레터 발행

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원

- 주요내용 : 전시 소개, 홈페이지 링크 주소 등

- 발 행 일 : ’21.3.2.(화) 예정(3월호)

○ 보도자료 작성 및 배포

- 절    차 : 전시담당자 초안 작성(배포 7일전) → 교육홍보과 검토·수정 → 전시담당자 확인 → 관장님 확인 → 교육홍보과 최종 확인 → 배포

- 배 포 처 : 주요 언론사, 문화예술 월간지 등 기자단 400여 곳

- 주요내용 : 전시 기획의도, 전시일정 등 소개 전반

- 배 포 일 : ’21.3.2.(화) 예정

② 전시기간 중 홍보

○ 기자단 프레스 투어

- 일 정 : ’21.3.2.(화) ~ 3.3.(수) 예정

- 대 상 : 언론사 문화분야 기자단(20여 명)

- 내 용 : 5명 이내 소규모 그룹별 전시투어 및 담당 학예사 전시설명(3~4회)

※ 코로나19 상황 및 사회적 거리두기 단계에 따라 추진여부, 일정은 변경될 수 있음

○ 온라인 홍보영상 제작

- 제작편수 : 2편(전시전경 영상, 기획영상)

- 주요내용

‣ 전시전경 영상 : 온라인 전시 관람을 위한 전시장 스케치 영상

‣ 기획영상 : 사전 기획, 작가 및 큐레이터 참여 등을 통해 일반 전시 관람으로는 접할 수 없는 전시별 특화된 온라인 홍보 영상(인터뷰, 메이킹필름 등)

- 추진업체 : ************************************

- 촬영일정 : ’21.3 ~ 4월

※ 기획영상은 전시 준비 및 작품 설치 과정(2월 중순)부터 촬영 예정

○ SNS채널 홍보

- 절    차 : 홍보대행업체 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 →  게시

- 게시채널 : 인스타그램, 유튜브, 페이스북, 트위터, 네이버 블로그 등

- 주요내용 : 전시 소개, 작품 소개, 온라인 전시투어 등

- 게시일정 : 전시기간 중 매주 1회 이상  ※ 상세 게시일정은 별도 수립

○ 미디어보드 게시

- 절    차 : 전시담당자 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 →  게시

- 위    치 : 서소문본관

- 주요내용 : 전시 포스터 등 전시 소개

- 게시일정 : ’21.3.2.(화) ~ 5.16.(일)

○ 전광판 등 영상매체 표출

- 절    차 : 전시담당자 초안 작성(심의 1주전) → 심의 신청(⇒ 市 시민소통담당관) → 市 영상매체심의회 심의 → 표출

- 표출위치 : 옥외 전광판(서울시내 100여 곳), 시청사 외벽 전광판, 미디어보드(광화문역, 여의나루역, 동대문역사문화공원역, 회현역, 충정로역), 지하철(승강장 안전문 상단 모니터 등 2만여 곳) 등

- 표출일정 : 전시기간 중 2회

※ 市 영상매체심의회 심의 결과 등에 따라 표출 위치 및 횟수 변동 가능

○ 외부 언론매체 촬영

- 절    차 : 외부 언론매체 촬영 협조 요청(외부매체⇒시립미술관) → 교육홍보과 및 전시담당자 검토 → 촬영

- 추진방법 : 외부 언론매체에서 전시 관련 촬영 요청이 있을 시 홍보 효과 등을 검토하여 추진여부 결정

□ 소요예산

○ 홍보영상 제작 : 5,000천원

- 산출내역 : 기획영상(1편) 기획·촬영·편집 일체 1식 × 5,000천원

- 예산과목 : 문화예술진흥, 미술관 운영 활성화, 시립미술관 홍보강화, 사무관리비(201-01)

※ 전시전경 영상(1편) 촬영은 ‘서울시립미술관 사진 및 동영상 촬영용역’ 과업에 포함하여 추진

□ 추진일정(안)

구분	추 진 내 용	추 진 일 정
		’21.2.	’21.3.	’21.4.	’21.5.
개막 전	홍보계획 및 전략 수립	2.2.회의
	대량메일 발송	2.18.발송
	전시 도슨팅앱 콘텐츠 제작	2.26.등록
	e-뉴스레터 발행		3.2.발행
	보도자료 제작·배포		3.2.배포
전 시 개 막			3.2.
전시 중	기자단 프레스투어		3.2.~3.3.
	온라인 홍보영상 제작		기간 중 2편
	SNS채널 홍보		전시기간 중 매주 1회
	미디어보드 게시		전시기간 중 계속
	전광판 등 영상매체 표출		전시기간 중 10일간 (2회)
	외부 언론매체 촬영		외부 촬영 요청이 있을 시
전 시 종 료					5.16.

□ 타부서 협조사항

○ (프레스투어, 영상촬영) 발열체크 등 방역조치	총무과

○ (프레스투어) 서소문본관 부설 주차장 사용 지원	총무과

○ (프레스투어) 전시장 안내 및 설명	전시과

○ (영상촬영) 전시동 출입 및 촬영 허가	총무과, 전시과

○ 홍보 매체별 콘텐츠 초안 제출	전시과

- 전시 도슨팅앱, e-뉴스레터 : ’21.2.15.(월)

- 대량메일 : ’21.2.16.(화)

- 보도자료 : ’21.2.23.(화)

- 미디어보드 : ’21.2.26.(금)

○ 외부 언론매체 촬영 요청 시 적극 협조	전시과