문서번호	문화정책과-2183
결재일자	2021. 2. 9.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관		문화정책팀장	문화정책과장
전재희		이영미	02/09 백운석
협조
	역사문화재정책팀장		신혜숙

‘사라져가는 전통 민속놀이’

시민 참여 이벤트 추진 계획

2021.2.

문화본부

(문화정책과)

‘사라져가는 전통 민속놀이’ 시민 참여 이벤트 추진 계획

설날, 정월대보름을 맞아 시민참여 SNS 이벤트를 통해 시민들이 사라져가는 전통 민속놀이에 대한 관심과 흥미를 가질 수 있도록 하고자 함.

□ 추진 목적

○ 코로나19로 고향 방문과 가족 모임이 힘든 명절 연휴에 시민들이 온라인을 통해 안전하게 전통 민속놀이를 즐기는 문화 조성

○ 사라져가는 전통 민속놀이를 시민들에게 친근하게 알려 전통문화에 대한 관심과 흥미를 유발

□ 추진 개요

○ 추진 기간 : 2.10.(수) ~ 3.2.(화), 3주간

○ 주요 내용

- 인기 카메라 앱(App) ‘스노우’, ‘B612’에 민속놀이 사진 필터 게재

‣ 스노우 : 누적 다운로드 1억 9천만 이상의 카메라 앱. 필터 사용 사진 촬영으로 인기

‣ B612 : 누적 다운로드 6억 7천만 이상의 카메라 앱. 사진 보정 기술로 인기

※ 국내 카메라 앱 유저 88% 이상이 ‘스노우, B612’ 사용 통계

- 앱(App)에서 찍은 사진 또는 실제 민속놀이 인증샷 게재 시 선물 증정 SNS(인스타그램, 페이스북) 이벤트 진행

○ 소요 예산 : ***************

- 지급방법 : 한국언론진흥재단 의뢰(계약매체: 스노우 주식회사)

[참고] 서울시x스노우 <마스크 꼭 다함께 이겨내요> 이벤트 사례 : 뉴미디어담당관

- 이벤트 기간 : ‘20.9.2.~9.22. (소요예산 36,000천원) - 이벤트 방법 ①‘스노우’ 앱에서 캠페인 스티커를 사용해 착용샷 촬영 ②마스크 착용샷을 필수 해시태그와 함께 개인SNS에 업로드 : #마스크꼭 #다함께이겨내요 #서울시민_토닥토닥 - 경품: 총 1,000명, 5천원권 모바일 문화상품권 ※ 착용샷 필터 52만회 이상 사용 기록

□ 세부 추진 계획

○ 설·정월대보름 전통 민속놀이 ‘연 날리기, 윷놀이’ 이미지를 ‘스노우’, ‘B612’ 카메라 필터로 제작하여 출시

- ‘연 날리기’ 1컷, ‘윷놀이’ 1컷 총 2가지 필터 앱(App)에 개재

○ 필터 사용 사진 또는 실제 민속놀이 인증샷을 개인 SNS(인스타그램, 페이스북)에 업로드하면 상품 증정하는 이벤트 실시

- 필터 촬영 사진이나 실제 민속놀이 인증샷을 필수 해시태그 기재해 개인 SNS에 업로드하면 *****************************

‣ 필수 해시태그 : #서울은_민속놀이중 #문화로토닥토닥

○ 스노우, B612 앱(App) 내 ‘민속놀이 필터’ 사용 및 SNS 이벤트 안내 배너광고 게재를 통한 홍보효과 확대

- 필터 출시일에 앱 실행 시, ‘민속놀이 필터’ 출시 안내 ‘팝업 배너’ 노출

- 필터 클릭 시, SNS 이벤트 참여 방법 안내 ‘가이드 배너’ 노출

- 필터 사용 촬영 후, SNS 이벤트 참여로 연결되는 ‘컨펌 배너’ 노출

○ 시민참여 독려를 위해 문화본부·서울시 SNS(인스타그램, 페이스북)에 정기적인 홍보콘텐츠 게재(뉴미디어담당관 협력)

- 시 문화시설에서 ‘연 날리기’, ‘윷놀이’하는 모습 영상 촬영·게재

- 카드뉴스, 웹 플레이어 등 홈페이지, SNS별 매체 특성에 맞는 홍보이미지 지속 제작해 게재

‘연 날리기’ 필터	‘윷놀이’ 필터 및 컨펌 배너	‘팝업 배너’ 예시	‘SNS 홍보콘텐츠’ 예시

□ 소요 예산 : *****

○ 지급방법 : 한국언론진흥재단 의뢰(계약매체 : 스노우 주식회사)

○ 지급방법 : 문화본부 역사문화재과, 역사문화유산의 계승 발전, 문화재 보존 복원, 역사도시 서울 조성 및 진흥, 사무관리비

※ SNS 이벤트는 <문화본부 SNS 홍보콘텐츠 제작 및 이벤트 운영> 용역으로 추진

□ 추진 일정

○ 카메라 앱(App) 내 필터 및 배너광고 게재 : 2.10.(수)~3.2.(화)

○ 인증샷 SNS 이벤트 실시 : 2.10.(수)~3.2.(화)

○ 이벤트 참여 온라인 홍보(뉴미디어담당관 협력) : 2.10.(수)~3.2.(화)

○ 이벤트 당첨자 발표 및 상품 발송 : 3.8.(월)~12.(금).  끝.