문서번호	교육홍보과-452
결재일자	2021. 1. 19.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	교육홍보과장	학예연구부장		서울시립미술관장
박창현	송은숙	김희진		01/19 백지숙
협 조	전시과장		고원석
	주무관		권혜인

2021 컬렉션 특별전《컬렉션_오픈 해킹 채굴》

전시홍보 추진계획

2021.1

서울시립미술관

(교육홍보과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

2021 컬렉션 특별전《컬렉션_오픈 해킹 채굴》

전시홍보 추진계획

서울시립미술관 서소문본관에서 개막하는 2021 컬렉션 특별전《컬렉션_오픈해킹 채굴》의 홍보 계획을 수립하고 효과적인 전시 홍보에 만전을 기하고자 함

□ 전시 개요

❍ 전 시 명 : 2021 컬렉션 특별전《컬렉션_오픈 해킹 채굴》

❍ 기    간 : 2021.1.26. ~ 4.11.

※ 코로나 19로 인해 일정은 변경될 수 있음

❍ 장    소 : 서울시립미술관 서소문본관 2,3층(상설전시실 제외)

❍ 부    문 : 회화, 미디어아트, 설치, 아카이브 등

❍ 작 품 수 : 100여 점

❍ 전시내용

<컬렉션 채굴 : 비평 프로젝트>

- SeMA 소장작품에 대해, 새로운 아이덴티티와 미래 방향성을 “채굴”하는 연구 비평 프로젝트를 통해 추후 확장될 네트워크형 미술관의 씨앗을 마련, 9개의 연구범주에 대해 9명의 연구자자 비평

<컬렉션 해킹 : 배움 프로젝트>

- 코로나 시대 소장작품과 관객이 만나는 경로를 재구성함으로써 관객과 작가가 주도적이고 적극적으로 소장작품을 “해킹”하고 감상과 가치의 문제를 논의하는 배움의 프로젝트를 수행

<컬렉션 오픈 : 소장작품 소개 프로젝트>

- 블랙박스와 같은 온라인 소장작품 관리시스템을 오프라인 전시장에서 “오픈”하여 특이데이터를 보여주고, 주제어 부분에서는 오늘의 세계, 오늘의 이야기와 연결하여 재생산

□ 추진 계획

① 사전 홍보

❍ 전시홍보 회의

- 일자/장소 : ’21.1.13.(수) / 서소문본관 사무동 2층

- 주요 내용 : 전시홍보 전략수립 및 효과적인 홍보방안 논의

- 참     석 : 홍보마케팅 대행 수행업체, 전시 및 홍보 담당자

❍ 대량메일 발송

- 절    차 : 전시담당자 초안 작성(발송 2일전) → 교육홍보과 검토  → 메일발송 예약 → 서울시 대량메일시스템 담당 승인 후 발송

- 주요내용 : 전시 알림 웹 초대장

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원

- 발 송 일 : ’21.1.25.(월) 예정  ※코로나19 상황에 따라 일정변동 가능

❍ 전시 도슨팅앱 콘텐츠 제작

- 절    차 : 전시담당자 원고작성(전시 14일전) → 교육홍보과 검토 → (영문번역) → 음성콘텐츠 제작 → 도슨팅앱 및 홈페이지 등록

※ 전시담당자 영문원고 제공 시 영문번역 과정 생략으로 전시 10일전 원고작성

- 주요내용 : 전시개요, 작품설명, 작품사진 등

- 등록일정 : ’21.1.25.(월) 예정

② 전시기간 중 홍보

❍ 보도자료 배포

- 절    차 : 전시담당자 초안 작성(배포 7일전) → 교육홍보과 검토·수정 → 관장님 확인 → 교육홍보과, 전시담당자 최종 확인 → 배포

- 배 포 처 : 주요 신문사, 문화예술 월간지 등 간행물 기자단 400여곳

- 주요내용 : 전시 기획의도, 전시일정 등 소개 전반

- 배 포 일 : ’21.1.25.(월) 예정

❍ e-뉴스레터 발행

- 절    차 : 전시담당자 신청서 작성(발행 10일전) → 교육홍보과 자료수집 및 초안 작성 → 전시담당자 검토 → 교육홍보과 코드제작 → 뉴스레터 발행

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원

- 주요내용 : 전시 소개, 홈페이지 링크 주소 등

- 발 행 일 : ’21.2.1.예정(2월호)

❍ SNS채널 홍보

- 절    차 : 전시담당자 초안 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 →  게시

- 게시채널 : 인스타그램, 유튜브, 페이스북, 트위터, 네이버 블로그 등

- 주요내용 : 전시 소개, 작품 소개, 온라인 전시투어 등

- 게시일정 : 전시기간 중 매주 1회 이상  ※ 상세 게시일정은 별도 수립

❍ 미디어보드 게시

- 절    차 : 전시담당자 초안 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 →  게시

- 위    치 : 서소문본관

- 주요내용 : 전시 포스터 등 전시 소개

- 게시일정 : ’21.1.26. ~ 4.11.

❍ 전광판 등 영상매체 표출

- 절    차 : 전시담당자 초안 작성(심의 2주전) → 심의 신청 (→市 시민소통담당관) → 영상매체심의회 심의 → 표출

- 표출위치 : 옥외 전광판(서울시내 100여곳), 시청사 외벽 전광판, 미디어보드(광화문역, 여의나루역, 동대문역사문화공원역, 회현역, 충정로역), 지하철(승강장 안전문 상단 모니터 등 2만여곳) 등

- 표출일정 : 전시기간 중 2회

※ 영상매체심의회 심의 결과 등에 따라 표출 위치 및 횟수 변동 가능

❍ 외부 언론매체 촬영

- 절    차 : 외부 언론매체 촬영 협조 요청(외부매체→시립미술관) → 교육홍보과 및 전시담당자 검토 → 촬영

- 추진방법 : 외부 언론매체에서 전시 관련 촬영 요청이 있을 시 홍보 효과 등을 검토하여 추진여부 결정

□ 추진일정(안)

구분	추 진 내 용	추 진 일 정
		’21.1.	’21.2.	’21.3.	’21.4.
개막 전	홍보계획 및 전략 수립	1.13.회의
	대량메일 발송	1.25.발송
	전시 도슨팅앱 콘텐츠 제작
전 시 개 막		1.26.
전시 중	보도자료 배포	1.25.배포
	e-뉴스레터 발행(2월호)		2.1.발행
	SNS채널 홍보		전시기간 중 매주 1회
	미디어보드 게시		전시기간 중 계속
	전광판 등 영상매체 표출		전시기간 중 10일간 (2회)
	외부 언론매체 촬영		외부 촬영 요청이 있을 시
전 시 종 료					4.11.

□ 타부서 협조사항

❍ 홍보 매체별 콘텐츠 초안 제출	전시과

- 전시 도슨팅앱 : ’21.1.18.(월)

- 보도자료 : ’21.1.19.(화)

- e-뉴스레터 : ’21.1.25.(월)

※ 대량메일 및 미디어보드 자료 기 제출 완료

❍ 외부 언론매체 촬영 요청 시 적극 협조	전시과