문서번호	교육홍보과-33
결재일자	2021. 1. 15.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

			시 민
주무관		교육홍보과장	한성백제박물관장
김은형		이경자	01/15 김기섭
협조
	전시기획과장		김영심

2020 박물관 홍보 운영 결과 보고

2021. 1.

한성백제박물관

교육홍보과

2020 박물관 홍보 운영 결과 보고

2020년 박물관 홍보 운영 내용을 정리·보고하여, 향후 박물관 홍보 운영의

기초자료 및 개선방안으로 활용하고자 함

1		운영 개요

❍ 운영기간: 2020년 1~12월

❍ 운영목표: 박물관 인지도 향상을 통한 이용자 증가

❍ 운영방법: 홍보물 제작 및 보급, 문화상품 제작 및 보급, 보도자료 제공 및 방송·언론 보도, 뉴미디어 활용 홍보 등

❍ 운영실적: 총 37종 42,076개

구분	내용	수량
홍보물 제작 및 보급	박물관 안내 리플릿(4종), 한백소식, 문화캘린더 등	8종 40,200부
홍보 영상 제작	박물관 교육 홍보 영상, 송파구 박물관 나들이 등	7종 37개
문화상품 제작	박물관 홍보용 문화상품 제작	4종 1,204개
보도자료 제공 및 방송·언론 보도	특별전, 문화행사, 교육 프로그램 등	12종 331건
뉴미디어 활용 홍보	유튜브, 네이버블로그, 페이스북, 인스타그램, 트위터	6종 304건
합계		37종 42,076개

❍ 사 업 비: 73,654천원

2		운영 변경 상황

□ ‘코로나19’ 대응 홍보 운영

❍ 2020년 ‘코로나19’ 확산으로 박물관 임시 휴관 상태 반복

- ’20. 2. 25.~5. 5.: ‘코로나19’ 확산·심각 단계에 따른 박물관 임시 휴관

- ’20. 5. 29.~7. 19.: 수도권 방역강화에 따른 박물관 임시 휴관

- ’20. 8. 30.~9. 27.: ‘수도권 사회적 거리두기’에 따른 박물관 임시 휴관

- ’20.12. 5.~’21. 1. 17.: ‘수도권 사회적 거리두기’에 따른 박물관 임시 휴관

❍ ‘코로나19’ 상황에 대응하기 위한 비대면 홍보 활성화 방안 마련

- 교육 홍보 영상 제작·배포: 박물관 누리집 및 유튜브 업로드

- 홍보 인쇄물 배포: 우편 발송처 확대 및 수량 증대

- 온라인 문화예술 프로그램(전시 및 교육) 홍보 강화

3		세부 운영 내용

□ 홍보물 제작 및 배포

❍ 박물관 홍보물 제작 및 협조

구 분	내 용	제작 수량
2020 상반기 문화캘린더	박물관 각종 교육·행사 소개	1종 4,000부
2020 하반기 문화캘린더	박물관 각종 교육·행사 소개	1종 2,000부
한백소식 제14호	박물관 부서별 활동 소개	1종 2,000부
한백소식 제15호	박물관 부서별 활동 소개	1종 1,700부
박물관 안내 리플릿	박물관 전시 및 시설 소개(국, 중, 일문)	3종 30,000부
한성백제박물관 2021년 달력	박물관 이미지를 활용한 벽걸이 달력	1종 500부
합 계		8종 40,200부

※서울시가 드리는 문화예술프로그램 ’20. 1~12월호(문화정책과 제작 협조): 12종 각 15,000부

❍ 홍보용 영상 제작 및 이미지 촬영

구 분	내용	제작 수량
박물관 교육 홍보 영상	박물관 대학·대학원 홍보 영상	1편
	온조역사체험교실 홍보 영상	2편
	백제박사프로젝트 홍보 영상	1편
	주말문화유산탐방 홍보 영상	1편
송파구 박물관 나들이	2020 여름방학 송파구 박물관 나들이 영상	1편
	2020 겨울방학 송파구 박물관 나들이 영상	1편
박물관 이미지 촬영	박물관 홍보용 전경 이미지 촬영(봄, 여름)	30컷
합계		총 7종 37개

❍ 홍보 효과

- 리플릿, 팸플릿, 포스터 등 다양한 홍보물을 통해 박물관 행사를 홍보함으로써 시민들의 박물관 방문 및 행사 참여를 유도.

- 코로나19로 인해 비대면 온라인 프로그램 적극 홍보.

- 코로나19 확산으로 인한 박물관 임시 휴관으로 우편 발송을 통해 외부 기관 홍보물 비치를 활성화함으로써 홍보 효과 제고.

❍ 향후 계획

- 종이 인쇄물 종류 및 수량 감축, 온라인을 통한 홍보 방안 개발 및 적극 활용.

- 홍보 영상 제작 및 배포 활성화 방안 검토

□ 문화상품 제작 및 활용

구 분	내 용	제작 수량
백제 수막새 책갈피 3종	백제를 대표하는 수막새 문양 활용	3종 1,050개
수성펜	박물관 로고 인쇄, 각종 교육, 행사 시 활용	1종 154개
합 계		4종 1,204개

❍ 홍보 효과

- 박물관 로고 및 대표 유물을 응용한 문화상품을 제작, 각종 교육, 행사 시 적절히 활용하여 효과적으로 홍보.

❍ 향후계획

- 백제와 관련된 다양한 콘텐츠를 발굴하여 높은 품질의 문화상품을 지속적으로 개발함으로써 홍보 효과 제고.

보도자료	보도기사	수 량
설날 박물관 큰잔치	‘설날 맞이 설날 박물관 큰잔치’ 행사 개최 등	50건
송파구 박물관 나들이	겨울방학 송파구 박물관 나들이 운영 등	25건
코로나19 관련 박물관 소식	코로나로 바뀌는 문화계 ‘온라인 공연’ 확장 등	53건
특별전 <베트남 옥에오문화>	문화재청 ‘베트남 옥에오문화’ 온라인 개막 등	21건
특별전 <고구려와 한강>	한성백제박물관 ‘고구려와 한강’ 온라인 전시 오픈 등	55건
박물관 온라인 전시, 행사	서울시 온라인 문화예술 프로그램 풍성 등	10건
박물관 운영재개	서울시, 66개 문화시설 22일부터 운영재개 등	47건
백제역사유적지구	비대면 서울 백제왕도 역사유적 시간여행 등	7건
백제 그림 그리기 대회	한성백제박물관, 백제 그림 그리기 대회 개최 등	13건
특별전 <발굴, 그 후>	조선 핵심상권 ‘청진지구’ 특별전 유물 700점 공개 등	28건
백제와 북위	‘백제와 북위’ 학술심포지엄 개최 등	12건
박물관 소식	기획특집 박물관을 가다_한성백제박물관 등	10건
합계	12종 766

□ 보도자료 제공 및 방송·언론 보도

❍ 홍보 효과

- 박물관 활동 관련 정보를 적절한 시기에 방송·언론 기자를 통하여 시민들에게 제공함으로써 박물관의 각종 프로그램 참가를 촉진함.

❍ 향후 계획

- 보도자료의 주제를 적극적으로 발굴하여 시민들에게 흥미 있는 내용으로 작성하고 방송·언론 기자의 취재에 적극 협조함.

□ 뉴미디어 등 온라인 활용 홍보

구분	내용	수량
유튜브	한성백제박물관 상설전시실 전시해설 영상 등	93건
네이버블로그	백제 그림 그리기 대회 수상작 소개 등	44건
페이스북	가을 특별전 <발굴, 그 후> 개막 등	34건
인스타그램	몽촌토성 북문지 일원 발굴조사 현장설명회 홍보 등	47건
트위터	기증자료 특별전 <백자> 개막 등	46건
서울문화포털	박물관 온라인 및 오프라인 전시, 교육, 문화행사 소개	40건
합계		6종 304건

❍ 홍보 효과

- 박물관 소식을 상시적으로 인터넷 및 소셜 네트워크 시스템에 게시함으로써 이용자들의 관심 유도.

- 코로나19 확산에 따른 박물관 임시 휴관으로 교육 홍보 영상을 제작, 유튜브 및 박물관 누리집을 통해 공개

❍ 향후 계획

- 소셜 네트워크 서비스 매체의 급속한 변화에 적절히 대응하고 시민들과의 상호 소통 관계를 지속.

4		사 업 비

□ 예산 집행액: 73,654천원

❍ 예산과목 및 집행 내역

예산과목	집행내역	금 액
박물관 홍보 및 문화행사 운영 -사무관리비(201-01)	2020 상반기 문화캘린더 제작	4,510,000원
	2020 하반기 문화캘린더 제작	3,850,000원
	박물관 안내 리플릿 제작	9,718,200원
	박물관 교육 홍보영상 제작	15,513,000원
	한백소식 제14호 및 e뉴스레터 제작	8,921,000원
	한백소식 제15호 및 e뉴스레터 제작	8,448,000원
	2020 여름방학 송파구 박물관 나들이	1,760,000원
	2020 겨울방학 송파구 박물관 나들이	1,540,000원
	박물관 전경 이미지 촬영	2,400,000원
	박물관 문화상품 제작(수막새 책갈피, 펜 등)	5,572,000원
소 계		62,232,200원
백제학연구 학술회의 운영 및 학술기반 마련 -사무관리비(201-01)	한성백제박물관 2021 달력 제작	9,700,000원
박물관 홍보 및 문화행사 운영 -공공운영비(201-02)	홍보물 발송 우편요금	1,722,000원
합 계		73,654,200원

5		향후 운영 방안

□ ‘코로나19’ 확산 대응 홍보 활성화 방안 마련

❍ 홍보물 인쇄 수량을 줄이고, 온라인을 적극 활용함으로써 비대면 홍보 활성화.

❍ 대면 배포 수량을 감축하고, 우편 발송처 및 발송 수량 확대.

❍ 온라인 전시 및 교육 프로그램 적극 개발 및 홍보 강화: 소셜 네트워크 서비스 및 온라인 홍보 사이트(서울문화포털) 활용 홍보.

□ 이용자 및 시민 중심의 홍보 체계 구축

❍ 박물관 관람객 및 시민이 박물관 활동 내용을 쉽게 이해하고 흥미를 느낄 수 있도록 참신한 홍보 주제를 개발하여 보급.

❍ 박물관 상설전시와 연계한 문화재와 문양 등을 활용하여 시민들의 흥미를 끌 수 있는 다양한 문화상품을 개발, 백제 및 고대 문화에 대한 인식 제고.

□ 방송·언론 및 뉴미디어 매체 적극 활용

❍ 박물관 전시, 평생교육, 학술행사, 문화행사 등의 홍보를 위하여 사전에 보도자료를 신속히 제공함으로써 방송·언론 보도를 적극 유도.

❍ 박물관 누리집 뿐 아니라 서울시 홍보 사이트 적극 활용.

❍ 각종 소셜 네트워크 서비스를 통하여 시민들과 지속적인 소통추구.

붙임  2020 보도기사 목록 1부.  끝.