문서번호	도시브랜드담당관-10215
결재일자	2020. 12. 11.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관	브랜드기획팀장	도시브랜드담당관
권선영	박옥산	12/11 김동경

서울 도시브랜드 해외 마케팅 가이드북

기획 및 디자인 용역 추진 결과 보고

2020. 12.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	■	□
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	■	□
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

서울 도시브랜드 해외 마케팅 가이드북

해외에 서울 도시브랜드를 홍보하는 방법을 안내하는 가이드북 기획 및 디자인 용역을 추진하고 그 결과를 보고함

기획 및 디자인 용역 추진 결과 보고

Ⅰ		추진 개요

□ 근거

○ 서울 도시브랜드 해외 마케팅 가이드북 제작 계획(‘20. 10. 26, 도시브랜드담당관-8885)

□ 추진 방향

○ ‘신(新) 글로벌 시대’ 해외 마케팅 강화를 통한 서울의 글로벌 리더십 확보를 위해 도시브랜드 해외 마케팅 안내 책자 제작

○ 미디어 활용 해외 마케팅, 해외 현지 프로모션, 비대면 프로모션 등 다양한 분야의 最新 해외 마케팅 기법 안내

○ 실제 서울시 해외 마케팅 사례를 소개하여 향후 해외홍보 추진시 활용할 수 있도록 구성

Ⅱ		추진 결과

□ 책자 개요

○ 제 목 : 「서울, 세계와 통하다 」 - 효과적인 해외홍보 마케팅을 위한 가이드북 ○ 분 량 : 147p ○ 규 격 : 188mm×254mm (4륙배반)

	《 서울, 세계와 통하다 구성 목차 》
PART Ⅰ. 해외에 서울을 알리고 싶다면? 1. 글로벌 도시 리더십, 그리고 서울 2. 서울을 해외에 알리는 방법 3. 서울시 해외 홍보 프로세스 PART Ⅱ. 미디어 활용 해외 마케팅 1. 해외미디어의 종류와 특징 2. 시 외국어 플랫폼을 활용하려면? 3. 외부 미디어를 활용하려면? 4. 바이럴 미디어를 활용하려면? PART Ⅲ. 프로모션 해외 마케팅 1. 프로모션 해외 마케팅이란? 2. 프로모션 해외 마케팅 절차

Ⅲ		행정 사항

□ 집행 예산 *********************

세부 내역	금 액 (단위 : 원)
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○ 지급방법 : 준공검사 완료후 용역사 입금계좌로 대가 지급

※ 책자 인쇄비 별도 집행 예정

○ 예산과목 : 도시브랜드담당관, 시민 자긍심 고취 및 도시경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울시 도시브랜드 마케팅, 사무관리비 (201-01)

□ 향후 추진 계획

○ 디자인 심의 및 성별영향평가	‘20. 12. 18

○ 책자 인쇄	‘20. 12월 말

○ 시 홈페이지 e-book 게재	‘20. 12월 말

○ 각 실국 및 산하 기관 배부	‘21. 1월

붙임 「서울, 세계와 통하다」책자 디자인 1부.  끝.