문서번호	자전거정책과-5330
결재일자	2019.12.18.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	자전거정책팀장	자전거정책과장		보행친화기획관
오은경	황선아	서병철		12/18 이기완
협 조

2019 자전거이용 홍보사업 결과보고

2019.12.

도시교통실

(자전거정책과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	■	□
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	■	□

자전거 이용 홍보 사업 결과보고

자전거이용 활성화와 자전거 이용 문화인식 개선을 위해 추진한 「자전거 안전이용 홍보대행」정산결과를 보고 드림

□ 사업개요

○ 사 업 명 : 2019 자전거이용 홍보대행

- 추지근거 : 서울특별시 자전거이용 활성화에 관한 조례 제3조

○ 기    간 : 2019. 3. ~ 2019.12.

○ 소요예산 : 120백만원

○ 추진방법 : 공개경쟁입찰을 통한 대행업체 선정

○ 주요 사업

- 자전거(공공자전거) 관련 온·오프라인 홍보를 통한 안전이용 활성화

- 자전거 이용자․보행자․운전자별 맞춤형 콘텐츠 발굴․제작

- 시민참여 자전거 캠페인 행사 홍보 기획 및 추진

- “e 서울자전거” 공식 블로그 콘텐츠 게제 및 운영

- 서울 자전거 시민기자단 ‘서울자전거메이트’ 운영 관리

- 주요포털 및 블로그 등 입소문(바이럴) 확산

□ 추진실적

○ 월별 뉴스레터(총 8회) 및 자전거 안전 영상 포함 콘텐츠 제작(총 65건)

○ 자전거 시민기자단 ‘서울자전거메이트’ 관리 및 콘텐츠 업로드(총 172건)

○ 영상, 카드뉴스 등 콘텐츠 제작 및 SNS 이벤트로 안전이용 확산(총 28건)

○ 자전거 화보집 “서울두바퀴” 제작・발행 및 배포・확산(5천부)

○ 자전거 대행진・퍼레이드 등 시 자전거 관련 행사 동영상 취재 홍보

○ 온라인 검색 광고 실행(네이버, 다음), SNS 추가개설 및 운영 (네이버 TV캐스트, 인스타그램 등)

□ 사업성과

○ 자전거 시민기자단 ‘서울자전거메이트’의 활약으로 시민 입장에서매월 주제별 콘텐츠 생산 및 확산, 서울시 자전거 행사 및 관련 이슈 등 주요 정보 주기적 제공(총 172건)

- 활동우수 서울자전거 메이트 인증서 발급 ********************************* - 시민기자단 취향에 맞는 콘텐츠 생산 ․ 기사 128건(74%), 영상 44건(26%)

○ 자전거 이용 유튜버, 페이스북 등에  시기별 대상별에 맞는 영상 콘텐츠 제작 및 확산으로 시민 관심도 높임(8편 제작)

- 자전거로 시작해 “봄” 세대별 자전거로 시작하는 인생 샷

- 아카펠라 그룹 EXIT가 함께한 “자전거 안전송”

- 따릉이와 함께 서울의 이모저모 “도심속 역사”

- 자전거 출퇴근이 주는 “선물 3가지”

자전거로 시작해 “봄”	‘자전거 안전송’	‘도심속 역사’	자전거출퇴근“선물”

○ 온라인 이벤트 및 오프라인 자전거 캠페인을 통한 시민참여 제고

- 페이스북, 인스타그램 이벤트를 통해 자전거 안전 캠페인 홍보(15회)

자전거 안전 캠페인	자전거화보집 바이럴 캠페인

○ 따릉이 및 자전거 생활화를 위한 화보집 제작 및 온․오프라인 확산을 통해 자전거 안전이용 홍보

화보집(5천부 제작・배포)	화보집 바이럴 이벤트

○ 블로그 인지도 제고를 위해 네이버 키워드 광고, 다음 배너 광고, 페이스북 이벤트 및 네이버 TV ‘서울자전거 TV’, 온라인 검색광고 등을 통한 ‘e-서울자전거’ 노출(*e-서울자전거 총 조회수 94,959회(’19.4~’19.12))

※ 블로그 이웃수 539% 증가(’19.4월 466명 ⇒ ’19.12월 2,980명)

○ 서울자전거 공식 인스타그램(https://www.instagram.com/seoulbike)을 통한 많은 세대와 공감할 수 있는 콘텐츠 제작 및 확산

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□ 사업비정산

○ 사업비 현황

(단위: 천원)

건 명	계약금액	집 행 액	기지급액	지급잔액	계약업체 (계약기간)
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○ 주요항목별 집행내역

(단위: 원)

구 분	정 산 액	비 고
인건비	**********	블로그 운영, 콘텐츠 기획 및 제작, 행사진행 등
화보집 및 뉴스레터	**********	콘텐츠기획, 제작, 디자인, 편집 등
sns 이벤트 진행	*********	SNS 이벤트, 페이스북 이벤트 실비 등
자전거메이트 운영	**********	연출, 영상편집, 음향, 촬영 등
동영상 제작	**********	기획료, 크리에이터 섭외, 촬영, 그래픽 영상 등
콘텐츠 기획 및 제작	*********	섭외 및 연출, 촬영, 제작 등
소 계 ①	**********
②	*********	**************
③	*********	*****************
④	**********	********************
소 계 ⑤	**********
총 계(①+⑤)	***********	***************

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○ 정산결과 검토 및 조치

- 미지급 정산액 최종 지출 : 12.19일

별첨 : 1. 2019년 뉴스레터 주요내용

2. e-서울자전거 조회‧방문실적.