문서번호	사회혁신담당관-12893
결재일자	2020. 11. 27.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

			시 민
주무관	혁신기획팀장	사회혁신담당관	서울혁신기획관
손정주	이희숙	민수홍	11/27 정선애

서울혁신백서 발간에 맞춰 대시민 홍보를 위한

디지털 콘텐츠 제작·배포 계획

2020.11.

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	■	□
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	■	□
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	■	□
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	■	□
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	■	□

서울혁신백서 발간에 맞춰 대시민 홍보를 위한

디지털 콘텐츠 제작·배포 계획

지난 9년 간 서울시가 추진한 사회혁신 정책을 정리하는 서울혁신백서

발간에 맞춰 시민의 일상을 바꾼 혁신 정책 변화를 시민과 공유하고자

디지털 콘텐츠를 제작해 확산하고자 함.

□ 추진 근거

○ 서울혁신백서 발간 계획(사회혁신담당관-3252호, 2020.3.12.)

□ 추진 방향

○ 지난 9년 간 서울시가 좋은 도시가 되기 위해 추진한 혁신적이고 우수한  사회혁신 정책을 시민에게 소개하고, 시민 일상을 어떻게 바꾸었는지 정리

○ 시민이 자연스럽게 접할 수 있도록 디지털 콘텐츠로 제작, 확산

□ 추진 개요

○ 매체: 스브스 영상(3~5분) 및 카드뉴스(10장 내외)

○ 기간: 2020.11. ~12.30.  *백서 출간 일정에 맞게 진행

○ 계약 방법:「정부 광고법」에 따라 한국언론진흥재단을 통해 진행

□ 주요 내용

○ 제목(가제): ‘좋은 도시란 어떤 곳일까요?’

- 우리가 도시를 차갑게 느끼는 이유

○ 기획 의도

- 도시 공학 전문가 또는 사회혁신 전문가와 함께 좋은 도시의 조건에 대해 설명하며 자연스럽게 서울시에서 추진한 정책(백서에 포함된) 소개

○ 구성

구분	내용	비고
도입	○#1. 길거리 시민 인터뷰 - ‘도시하면 어떤 느낌이 드나요? 좋은 도시는 어떤 도시 일까요?’ 질문에 시민들이 답변 ○#2 도시공학 전문가 인터뷰 - ‘도시’라는 단어가 주는 어감, 도시의 기능 등에 대해 이야기	1~2분
본론	○#3 ‘도시’라는 단어가 차갑게 느껴지는 이유 - 자동차 중심, 개발 중심의 도시 발전 과정 - 도시의 다양한 문제 인식, 모두가 살고 싶어하는 좋은 도시의 조건, 도시의 한계와 바뀌어가고 있는 도시 형태 등 ○#4 차가운 도시 서울은 어떻게 바뀌고 있는지 소개 - 서울을 바꾼 정책 소개 - 환경친화적인 도시: 자원순환도시, 도시 농업 등 - 사람이 다니기 편한 도시: 보행친화도시 정책 등 - 함께 나누어 쓰는 도시: 따릉이, 공유주차, 공간재생사업 등 - 소외되지 않는 도시: 찾동, 마을공동체, 돌봄 등 ○#5 서울혁신백서 소개	2~3분
결론	○#6 따뜻한 공간, 살기좋은 도시 서울로 바뀌길 바라는 메시지로 마무리	30초내외

※ 인터뷰, 촬영, 편집 과정에서 달라질 수 있음.

□ 확산 계획

○ 스브스 뉴스 플랫폼 활용

- 유튜브 구독자 60만, 인스타그램 팔로워 22만, 페이스북 팔로워 46만

○ 포탈 사이트: 네이버 포스트(25만), 블로그, 뉴스, 다음, 네이트,

줌뉴스, 피키캐스트, 카카오 1boon, 카카오스토리 등

○ 서울시 운영 사회적관계망(SNS)

○ 공유 허브 플랫폼, 서울혁신파크 및 중간지원 조직 누리집 등 활용

<사진. 스브스뉴스 누리집, 유튜브 메인

화면(캡쳐)>

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○ 예산 과목

- 사회문제 해결을 위한 사회혁신의제 발굴 실행, 사회혁신기반 조성 및 성과 확산,

사회혁신 생태계 조성 및 지원, 사무관리비

□ 추진 일정

○ 기획 및 구성안 등 협의: 2020. 10.~11. 20.

○ 촬영 및 편집 구성안 협의: 2020. 11. 23.~12. 11.

○ 편집 완료 및 배포: 2020. 12. 14.~12. 24.

○ 정산 및 예산 지급 등: ~2020. 12. 30.

붙임 1. 정부 광고요청서 1부

2. 스브스 영상 제작 구성안 1부. 끝.