문서번호	관광산업과-12084
결재일자	2020. 11. 2.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

		시 민
주무관	콘텐츠마케팅팀장	관광산업과장
진옥현	장주연	11/02 이은영

2020 오래가게 발굴 결과보고

2020. 11.

관광체육국

(관광산업과)

2020 서울 오래가게 발굴 결과 보고

2020년 동북권 일대의 오래가게 발굴 및 관광자원화 추진과 관련, 서울의 역사와 문화를 담은 오래가게 21곳의 추천을 완료하고 그 결과를 보고함

□ 추진개요

○ 추진기간 : 2020.6.~10월

○ 대상지역 : 서울 동북권 일대(성북,강북,도봉,노원,중랑,성동,광진,동대문구)

○ 발굴대상 : 30년 이상 된 생활, 문화, 공예 등 오래된 점포 등

○ 선정방법 : 자치구, 시민 참여, 해당분야 전문가 자문 등을 거쳐 최종 확정

대상후보 기초조사	➡	자치구, 전문가, 시민 추천	➡	현장검증 전문가 자문	➡	주인 동의 및 최종 선정	➡	가이드북 제작 국내외 확산
6월		7~9월		9월		10월		11~12월

□ 선정결과

○ 오래가게 최종선정 : 21개소(동북권 16, 동북권 외 5)

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○ 신규 오래가게 홍보 테마 발굴 : 힐링테마 7개 코스

- 오래가게와 연계하여 즐길 수 있는 관광지 및 체험요소 카드 뉴스형 제공

※ (힐링테마 7개 코스) 한방/그린/전통/미식/맞춤/추억/감성테마

테마명	연계 오래가게	연계 스토리
******	*****	******************* 체질에 맞게 즐기는 한방차(다미가)와 약령시 한의학박물관
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□ 추진과정

구 분	발굴 절차	세부 내용	개소
자료 조사	기초 자료 수집	○ 서울시 동북권 소재 30년 이상 가게 - 행안부 데이터(업종별 개업년도) 기초자료 조사	2,149개
폐업 유무에 따른 후보 선정	기준 부합 및 폐업 유무에 따른 오래가게 후보 선정	○ 각 지역별 특성을 반영한 오래가게 후보 선별 - 성북구 : 역사문화와 연계한 힐링로드 - 강북구+도봉구 : ‘둘리’ ‘ 응답하라 시리즈’의 여행 - 노원구+중랑구 : 경춘선 숲길과 망우동 추억분식 - 성동구+광진구 : 뉴트로 핫플레이스, DIY 맞춤가게 - 동대문구 일대 : 도시재생, 삶의 터전, 생활거리 등	146개
자치구 추천	각 자치구별 공문발송 및 취합	○ 자치구 추천 : 강북 7개, 성북 25개, 도봉구 6개 - 추천 38개 중 생활/공예/문화 기준 가게 선별	8개
1차 현장평가	기준 적합 가게 대상 현장평가단 및 전문가 평가	○ 현장평가단(내·외국인 포함 10명 내외) – 관광요소, 외국인 응대, 테마 연계성 등 점검 ○ 전문가 현장 답사 및 평가 진행	61개
시민참여 이벤트	온라인 이벤트 등 시민/가게 직접추천	○ ‘오래가게 추천하게’ 온라인 이벤트(7/21~8/21) - 총 147개 추천정보 중 기준부합 23개 선별	147개
2차 현장평가	기준 적합 가게 대상 2차 현장평가	○ 총 147개 > 기준부합 23개 > 평가대상 15개 - 스토리, 지역과 테마 연계성 높은 가게 대상	15개
종합 평가 (자문회의)	최종 평가대상 가게 총 29개 2020년 오래가게 테마(힐링)에 맞는 최우수 후보 21개 + 예비 8개
최종 추천	가게 주인동의 및 최종 21개소 확정 (사업주 의사 확인 등 반영 확정)

□ 세부 추진과정

□ 기초자료 수집 및 시민/가게/전문가 등 추천 취합

○ 오래가게 대상후보 기초조사

- 대상지역 : 서울 동북권 일대(성북·강북·도봉·노원·중랑·성동·광진·동대문)

- 자료수집 : 행안부 데이터(업종별 개업년도 확인), 포털 정보 검색 등

- 수집대상 : 개업연도 30년 이상된 생활문화, 전통공예 분야

- 수집결과 : 기초자료 2,149개 중 146개 선별, 현장검증 대상 61개 반영

⇒지역특성 : 자체 관광요소는 상대적으로 부족하나 장인과 청년세대를 연결하는 도시재생의 아이콘

※ 성북(역사) / 동대문(인근지역 특화거리) / 도봉-노원-중랑(야외힐링) / 성동(도시재생) 등 특성 연결

⇒고려사항 : 코로나19로 위축된 서울 지역관광 활성화 필요, 글로벌 시민/외래 관광객 타깃 추가

동북권만의 단독 코스개발이 아닌 2017-2019 오래가게와의 연계성 함께 고려

○ 자치구 추천

- 8개 자치구 공문 협조 등을 통한 오래가게 후보 추천

- 주요내용 :  자치구 현황 파악, 오래가게 후보지 조사 협조 및 추천 등

⇒ 총 38개(강북구 7개, 성북구 25개, 도봉구 6개) 중 현장검증 8개 반영

○ 이벤트 등 시민/가게 직접추천

- 소셜미디어 사용자 및 지역구민 대상 온라인 추천 캠페인 진행

: 총 147건 참여, 오래가게 기준에 맞는 후보 23개 중 현장검증 15개 반영

- 추천참여 활성화를 위한 공유/댓글 참가자 주단위 선정, 기념품 제공 등

오래가게 설문형 이벤트 진행

7.21 ~ 8.21

총 147건 응모/추천

23건 후보 반영

< 이벤트 진행내용 >

○ 오래가게 발굴을 위한 보도자료 배포 및 언론 홍보

- 코로나19 이후 주목받는 ‘동네여행’(LocalTour) 키워드 연계 보도자료 배포(18건 이상)

- EBS 다큐멘터리 ‘다큐it-오래가게’ 방영 등 방송 콘텐츠를 통한 오래가게 소개(6월)

<보도목록 및 기사내용 : 다큐멘터리방송, 보도자료기사, 오래가게 소개배너 등 >

□ 평가기준 보완 및 현장/전문가 평가

○ 전문가 사전의견 취합(7~8월)

- 대상 : 관광 콘텐츠 관련 전문가, 국내외 미디어(확산) 관련 등 6인

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- 내용 : 사업방향을 고려한 기준보완, 현장평가 후보 선별 (2,149개 ⇒ 61개)

회차	일시	주요 내용	회의 사진
1차	‘20. 6.11.	⇒ ‘관광’사업으로서의 차별화 필요, ‘관광 콘텐츠’ 연계 가능성 및 매력도 등의 비중 강화 중요 ⇒ 동북권 특성을 반영, 자치구 내 지역관광지 & 명소와의 충분한 연결성 고려
2차	‘20. 7.28.	⇒ 오래가게 대표 테마를 정하고 키워드 선정, 종합 스토리 내 오래거리/새로가게 등 추가 예) 공예/다과(분식)/기념(구매)/생활 등 구분, 낭만/추억/만남 등 키워드 부여

○ 1차 평가 대상 현장평가단 운영(61개소)

- 기간 : ’20.7.28 ~ 8.18

- 대상 : 한국거주 유학생 및 외국인, 자치구 거주 일반인 등 6명

한국인 유학생(미국/태국 등) 및 외국인(유럽/일본/아프리카 등)

- 내용 : 인근 문화/역사/관광 자원 연관성, 운영방식 및 체험가능성 등 현장 확인

2020년 보완된 오래가게 평가표 활용

⇒ 사업 연속성을 위해 기존 기준을 적용하되, 글로벌 확산력 및 관광 콘텐츠로서의 활용성을 감안한 기준 보완

▶ 글로벌 관광 자원화 가능성 확인

: 외국인 관광객 대상 제공가능 재화 또는 서비스, 관광지의 접근성과 비용합리성 등 비중 추가

▶ 음식 등 신규분야에 대한 검토 또는 기준 보완은 ’21년 재검토, 단, ‘새로가게(신생가게)’에 대한 스토리 콘텐츠로 우선 연결

[2020년 평가 기준표]

구분	평가 내용	세부 기준	점수
1	분위기 / 고증성	오래된 가게 고유의 정취가 느껴지는가? 시간성을 고증할 수 있는 요소(소품, 재화, 사진 등)가 존재하는가?	0 / 5
2	관광 이용 가능성/ 매력도	관광객의 관심/흥미/호기심을 끌만한 재화나 서비스, 프로그램이 존재하는가?	0 / 5 (내국인) 0 / 5 (외국인)
3	관광 접근성/ 연계성	관광객이 즐겨 찾는 서울 주요 관광지와 근접한가?	0 / 5 (인기) 0 / 5 (자치구내)
4	합리성 (비용/시간)	재화를 구매하거나 서비스, 프로그램을 체험하는 비용과 시간이 합리적인가?	0 / 5
5	서비스 / 접근성	교통, 위치 등 찾아가거나 이동하는 데 편리한가?	0 / 5
6	안내 체계성 (수용태세)	방문객이 필요한 정보를 제공받는 데 어려움이 없는가?	0 / 5
7	추천의향/ 종합평가	지인, 친구, 잠재관광객 등에게 방문을 추천할 의향이 있는가?	0 / 5
8	개별 가산점	특별 의견 / 기준 외 의견에 대한 가산점 예) 30년 기준에는 미흡해도 ‘오래된 가게’의 가치가 큰 경우, 미디어 홍보 효과가 예상되는 경우 등 추가 의견 명시	최대 5점 (만점 45를 초과 불가)
	총점		0 / 45

○ 2차 평가 대상 현장평가 진행(15개소)

- 기간 : ’20.9.14 ~ 9.22 (* 코로나19 사회적거리두기 2.5단계 종료 후 진행)

- 내용 : 시민/가게/전문가 직접추천 추가 대상 중 오래가게 기준에 부합하고 명확한 스토리 콘텐츠가 있는 가게 선별 평가

□ 오래가게 최종 선정 및 힐링테마 개발

○ 전문가 최종종합 회의를 통한 최종 후보 선정(29개소)

- 내용 : 현장평가 결과를 종합한 우수 후보(21개) 및 예비후보(8개) 정리

회차	일시	주요 내용	회의 사진
3차 (종합)	‘20. 9.23.	⇒ 자치구별 구분이 아닌 ‘힐링’테마로 구분하여 오래가게 관광홍보적 요소 강조 ⇒ 중복된 분야이더라도 확실한 가게만의 스토리, 테마연계성, 특별체험요소 등 명확한 이유를 가진 경우 우선 선별 ⇒ 서비스(친절도/안내) 등에 대하여 가게 참여의사와 교육가능성 등 재확인 필요

○ 가게 주인 동의득, 선정 부합요건 검증 후 최종 확정(21개소)

- 콘텐츠 제작 등 활동 참여 확인, 전통/공예/추억/생활 등 개성있는 가게 선정

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○ 신규 오래가게 홍보 테마 발굴 7개

- 코로나19 이후의 새로운 서울 힐링여행 테마 7가지 제안

· 한국거주 유학생 및 외국인 등 오래가게 현장평가단 운영후 의견반영

- 오래가게와 연계하여 즐길 수 있는 관광지 및 체험요소 카드뉴스형 정보 취재

□ 향후계획

○ 최종선정 오래가게 대상 홍보용 콘텐츠 제작 및 정보확산

- 11월 : 오래가게 명단 공개 및 보도자료 배포

홍보용 사진/영상 촬영, 오래가게 인증현판 등 제작 전달

- 12월 : 여행 잡지 협력 ‘서울-오래가게 특별판’ 제작

※ 붙임 : 2020 오래가게 발굴 명단 1부.  끝.

붙임		2020년 오래가게 선정 목록(21개소)

<2020년 : 21개소 현황 / 서울 동북권(강북, 노원, 도봉, 동대문, 성북구) 일대 >

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