문서번호	교육홍보과-663
결재일자	2020.8.27.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

			시 민
주무관		교육홍보과장	한성백제박물관장
김은정		이경자	08/27 김기섭
협조
	총무과장		代권석진

2020 상반기 박물관 홍보 운영 결과보고

2020. 8.

한성백제박물관

교육홍보과

2020 상반기 박물관 홍보 운영 결과보고

2020 상반기 박물관에서 개최한 전시·교육·문화행사 등 관련 정보를 다양한 매체를 통하여 홍보한 내용을 정리·보고하고, 코로나19 지속 상황에서 향후 박물관 홍보 운영 방향을 점검하고자 함.

1		추진 개요

□ 홍보 운영 개요

❍ 추진기간: 2020년 1~6월

❍ 추진목표: 박물관 인지도 향상을 통한 이용자 증가

❍ 추진방법: 홍보물 제작 및 보급, 보도자료 제공 및 방송·언론 보도, 뉴미디어 활용 홍보 등

□ 홍보 추진 실적: 총 88종 20,930개

구분	내용	수량
홍보물 제작 및 보급	박물관 안내 리플릿(4종), 한백소식, 문화캘린더 및 각종 교육, 문화행사 관련 홍보물	77종 20,556개
보도자료 제공 및 방송·언론 보도	특별전, 문화행사, 교육 프로그램 등	5종 204건
뉴미디어 활용 홍보	유튜브, 네이버블로그, 페이스북, 인스타그램, 트위터	6종 170건
합계		88종 20,930개

□ ‘코로나19’ 대응 홍보 운영

❍ ’20 상반기 ‘코로나19’ 확산으로 박물관 휴관 상태 지속

- ’20. 2. 25.~5. 5.: ‘코로나19’ 확산·심각 단계에 따른 박물관 임시 휴관

- ’20. 5. 6.~5. 28.: 박물관 부분 개관

- ’20. 5. 29.~7. 21.: 수도권 방역강화에 따른 박물관 임시 휴관

❍ ‘코로나19’ 상황에 대응하기 위한 비대면 홍보 활성화 방안 마련

- 교육 홍보 영상 제작·배포: 박물관 누리집 및 유튜브 업로드

- 홍보 인쇄물 배포: 우편 발송처 확대 및 수량 증대

- 온라인 문화예술 프로그램(전시 및 교육) 홍보 강화

2		운영 결과

□ 홍보물 제작 및 배포

❍ 박물관 홍보물(일반) 제작 및 협조

구 분	내 용	제작 수량
2020 상반기 문화캘린더	박물관 각종 교육·행사 소개	1종 4,000부
한백소식 제14호	박물관 부서별 활동 소개	1종 2,000부
박물관 안내 리플릿	박물관 전시 및 시설 소개	2종 10,000부
합 계		4종 16,000부

※서울시가 드리는 문화예술프로그램 ’20. 1~6월호(문화정책과 제작 협조):  6종 각 15,000부

❍ 박물관 홍보물(일반) 배포 현황

구 분	배 포 처	배포 수량
2020 상반기 문화캘린더	서울시 관광안내소 26개소	1,060부
한백소식 제14호	전국 박물관, 연구기관 등 유관기관 1,000개소	1,000부
	서울시 초,중,고교 393개소	393부
박물관 안내 리플릿	서울시 소재 신한은행, 우리은행 700개소	14,000부
	서울시 관광안내소 26개소(국,영,중,일문)	2,800부
합 계	2,119개소 19,253부

❍ 홍보 영상 제작

구분	내용	제작 수량
박물관 교육 홍보 영상	박물관 대학·대학원 홍보 영상	1편
	온조역사체험교실 홍보 영상	2편
	백제박사프로젝트 홍보 영상	1편
	주말문화유산탐방 홍보 영상	1편
합계		총 5종 5편

❍ 평생교육 홍보물 제작

구분	내용	수량
겨울방학교실	교재 700부, 포스터 1부 현수막 2개, X배너 2개	4종 705개
주말문화유산탐방	교재 2종 600부, 현수막 2종 3개, X배너 2개, 웹배너 2종 2개	7종 607개
주말가족교육	교재 2종 1500부, X배너 2개	3종 1,502개
온조역사체험교실	교재 1,000부	1종 1,000개
근초고왕 역사놀이교실	현수막 2개, 웹배너 2종 2개	3종 4개
2020 상반기 박물관대학	교재 350부, 포스터 10부, 현수막 3종 3개, X배너 2개, 웹배너 4종 4개	10종 369개
2020 상반기 박물관대학원	교재 250부, 포스터 10부, 현수막 2개, X배너 2개, 웹배너 4종 4개	8종 268개
합계		36종 4,455개

구분	내용	수량
한성백제금요시네마	포스터 6종 60부, 홍보배너 12종 12개	18종 72개
설날 박물관 큰잔치	포스터 10부, X배너 2개, 현수막 1개, 웹배너 2종 2개	5종 15개
정월대보름 박물관 나들이	코로나19 확산으로 취소	-
우리동네 음악회	코로나19 확산으로 연기(11월 30일)	-
어린이날 박물관 축제 한마당	코로나19 확산으로 취소	-
단오 박물관 나들이	코로나19 확산으로 취소	-
박물관 사계콘서트 <봄>	코로나19 확산으로 취소	-
박물관 사계콘서트 <여름>	포스터 1종, 리플릿 2종, 현수막 1종, X배너 1종, 웹배너 4종 4개	9종 9개
합계		32종 96개

❍ 문화행사 홍보물 제작

❍ 홍보 효과

- 리플릿, 팸플릿, 포스터 등 다양한 홍보물을 통해 박물관 행사를 홍보함으로써 시민들의 박물관 방문 및 행사 참여를 유도함.

- 코로나19로 인해 비대면 온라인 프로그램 적극 홍보.

- 코로나19 확산으로 인한 박물관 임시 휴관으로 우편 발송을 통해 외부 기관 홍보물 비치를 활성화함으로써 홍보 효과 제고.

❍ 향후 계획

- 종이 인쇄물 종류 및 수량 감축, 온라인을 통한 홍보 방안 개발 및 적극 활용.

- 홍보 영상 제작 및 배포 활성화 방안 검토

□ 보도자료 제공 및 방송·언론 보도

보도자료	보도기사	수량
설날 박물관 큰잔치	한성백제박물관, ‘설날 맞이 설날 박물관 큰잔치’ 행사 개최 등	50건
송파구 박물관 나들이	겨울방학 송파구 박물관 나들이 운영 등	25건
코로나19 관련 박물관 소식	코로나로 바뀌는 문화계 ‘온라인 공연’ 확장 등	53건
특별전 <베트남 옥에오문화>	문화재청 ‘베트남 옥에오문화’ 온라인 개막 등	21건
특별전 <고구려와 한강>	한성백제박물관 ‘고구려와 한강’ 온라인 전시 오픈 등	55건
합계		5종 204건

❍ 홍보 효과

- 박물관 활동 관련 정보를 적절한 시기에 방송·언론 기자를 통하여 시민들에게 제공함으로써 박물관의 각종 프로그램 참가를 촉진함.

❍ 향후 계획

- 보도자료의 주제를 적극적으로 발굴하여 시민들에게 흥미 있는 내용으로 작성하고 방송·언론 기자의 취재에 적극 협조함.

□ 뉴미디어 등 온라인 활용 홍보

구분	내용	수량
유튜브	한성백제왕릉지구 석촌동고분군 홍보 영상 등	22건
네이버블로그	코로나 극복을 위한 생활 속 거리두기 7대 수칙 홍보 등	35건
페이스북	봄 특별전 <고구려와 한강> 온라인 개막 등	29건
인스타그램	코로나19 피해 긴급 예술지원 공모 등	15건
트위터	새해맞이 테마전 <2020년 경자년, 흰 쥐의 해> 등	29건
서울문화포털	박물관 온라인 및 오프라인 전시, 교육, 문화행사 소개	40건
합계		6종 170건

❍ 홍보 효과

- 박물관 소식을 상시적으로 인터넷 및 소셜 네트워크 시스템에 게시함으로써 이용자들의 관심 유도.

- 코로나19 확산에 따른 박물관 임시 휴관으로 교육 홍보 영상을 제작, 유튜브 및 박물관 누리집을 통해 공개

❍ 향후 계획

- 소셜 네트워크 서비스 매체의 급속한 변화에 적절히 대응하고 시민들과의 상호 소통 관계를 지속.

3		예산 집행

□ 예산 집행액: 34,676,730원

❍ 예산과목 및 집행 내역

예산과목	집행내역	금 액
박물관 홍보 및 문화행사 운영 -사무관리비(201-01)	2020 상반기 문화캘린더 제작	4,510,000원
	박물관 안내 리플릿(중문, 일문) 제작	5,252,200원
	박물관 교육 홍보영상 제작	15,513,000원
	한백소식 제14호 발간	4,444,000원
	2020 상반기 e뉴스레터 제작	4,477,000원
소 계		34,196,200원
박물관 홍보 및 문화행사 운영 -공공운영비(201-02)	2020 상반기 홍보물 발송 우편요금(1~6차)	480,530원
소 계		480,530원
합 계		34,676,730원

4		향후 운영 방안

□ ‘코로나19’ 확산 대응 홍보 활성화 방안 마련

❍ 홍보물 인쇄 수량을 줄이고, 온라인을 적극 활용함으로써 비대면 홍보 활성화

❍ 대면 배포 수량을 감축하고, 우편 발송처 및 발송 수량 확대

❍ 온라인 전시 및 교육 프로그램 적극 개발 및 홍보 강화: 소셜 네트워크 서비스 및 온라인 홍보 사이트(서울문화포털) 활용 홍보

□ 이용자 및 시민 중심의 홍보 체계 구축

❍ 박물관 관람객 및 시민이 박물관 활동 내용을 쉽게 이해하고 흥미를 느낄 수 있도록 참신한 홍보 주제를 개발하여 보급.

❍ 박물관 상설전시와 연계한 문화재와 문양 등을 활용하여 시민들의 흥미를 끌 수 있는 다양한 문화상품을 개발, 백제 및 고대 문화에 대한 인식 제고.

□ 방송·언론 및 뉴미디어 매체 적극 활용

❍ 박물관 전시, 평생교육, 학술행사, 문화행사 등의 홍보를 위하여 사전에 보도자료를 신속히 제공함으로써 방송·언론 보도를 적극 유도.

❍ 박물관 누리집 뿐 아니라 서울시 홍보 사이트 적극 활용.

❍ 각종 소셜 네트워크 서비스를 통하여 시민들과 지속적인 소통추구.

붙임  1. 2020 상반기 홍보물 목록 1부.

2. 2020 상반기 보도기사 목록 1부.  끝.