문서번호	언론홍보실-1861
결재일자	2020.8.18.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	영상미디어팀장	언론홍보실장		시의회사무처장
오승희	代오승희	代현진숙		08/18 代이계열
협 조

2020년 서울시의회

TV광고 추진 계획

2020. 8.

서울특별시의회

(언론홍보실)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	□	■
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

2020년 서울시의회 TV 광고 추진 계획

제10대 후반기 서울시의회의 의정방향을 함축하는 슬로건 및 코로나19 극복을 위한 시민독려 메시지를 포함하는 TV광고를 통해 시의회에 대한 시민들의 관심 및 호감도 제고

추진근거

○ 2020년도 언론홍보실 홍보·광고 기본계획(언론홍보실-222, 2020.1.31.)

추진계획

❍ 광고 제작 개요

- 제작형식 : HD 광고 3편(30초)

- 제작기간 : ’20.8.~10.(3개월)

- 주요내용 : 서울시의회 후반기 슬로건 및 코로나19 현안에 따른 시민극복 응원 메시지 전달 광고 순차 제작

❍ 광고 송출 개요

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※ 서울 5개 MSO : SK-B(구 티브로드), 딜라이브, LG헬로비전(구CJ헬로비전),,CMB, 현대HCN

추진방법 : 한국언론진흥재단 광고 대행 의뢰

※ 대행근거 : 정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률

(법률 제15640호, 2018. 12. 13.시행)

세부 제작 계획(안)

광고 대행 의뢰	→	제작사 선정	→	광고 구성회의 및 확정	→	광고 제작	→	시사	→	송출	→	비용 집행
				<서울특별시의회 홍보물 편집위원회 심의 및 의장단 검토>

❍ 제작사 선정 후 세부구성 협의를 통해 광고 구성안(콘티) 작성

❍ 영상물 제작 후 편집위원회 및 의장단 시사

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※ 언론진흥재단 광고대행 수수료 요율 근거 : 정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률

(법률 제15640호, 2018. 12. 13.시행)

※ 예산과목 : 언론홍보실, 의정활동의 적극홍보 및 정보화 사업 추진, 의정활동 홍보사업, 의정활동 홍보 및 광고, 사무관리비(201-01)

추진일정

❍ 광고 계획 수립	: ’20.  8. 초

❍ 광고 기획･ 제작, 시사	: ’20.  8. 초 ~ 10. 말

- 3편 순차 제작

❍ 광고 시행	: ’20. 10. ~ 12.

[붙임1]

방송통신사별 서울시 가입세대 현황

매체	방송통신사	가입세대수 (만세대)	관할SO	비고
케이블방송	SK-B	72	10
	LG헬로비전	26	2
	딜라이브	156	15
	CMB	20	2
	현대HCN	36	3
	총 5개사	310	서울전체25개자치구송출
IPTV	SK-B	99
	LG-U	71
	KT-V	76
	총3개사	246

케이블 TV 및 IPTV 광고 송출방식

구분	광고방식	송출방식	방송권역	광고비	장점
케이블 방송광고	큐톤 광고	지역내 동일광고, 일괄송출	SO 단위	월단위정액제	지역단위 가입자 많음
IPTV 방송광고		가입자셋탑 개별광고송출	전국 또는 지역 선택가능	CPV (시청한 광고에 대해서만 과금)	후불제요금 (차감방식) 우편번호단위 지정가능