문서번호	도시농업과-9636
결재일자	2020.6.19.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
주무관	도시농업지원팀장	도시농업과장
김혜진	이보형	06/19 박원근

임산부 친환경농산물 꾸러미 지원 시범사업 홍보계획

2020. 6.

경 제 정 책 실

(도시농업과)

임산부 친환경농산물 꾸러미 지원 시범사업 홍보 계획

임산부 친환경농산물 꾸러미 지원 시범사업을 적극 홍보하여 소비촉진, 국민건강, 환경보전 및 지역경제 활성화 등 사회적 가치 제고에 기여하고자 함

1		추진근거

□ 친환경농어업 및 유기식품 등의 관리·지원에 관한 법률 제3조(국가와 지방자치단체의 책무), 제7조(친환경농어업 육성계획)

□ 저출산·고령사회기본법 제9조(모자보건의 증진 등), 제10조(경제적 부담의 경감)

□ 임산부 친환경농산물 꾸러미 지원 시범사업 추진계획

(도시농업과-8236호: 2020.5.21.)

2		추진방향

□ 지원대상자인 임산부 접근성이 높은 공간(주민센터, 산부인과, 산후조리원, 지하철 임산부 배려석 등)에 홍보물을 집중 배치하여 지원대상자의 동선을 고려한 홍보

□  시 보유 홍보 매체를 적극 활용하여 사업 노출 빈도 증대 및 홍보 효과 극대화

3		사업개요

□  사업기간: ’20. 6. ~ 12.

□ 대     상: ’20. 1. 1. 이후 임신 또는 출산이 확인된 임산부

□ 사 업 량: 18,230명 (‘19년 출생아수 53,700명 대비 34%)

□ 내     용: 12개월간 최대 48만원 상당의 친환경농산물 꾸러미 공급

□ 사 업 비: 총 8,750,400천원 (산출내역 : 480,000원/1인×18,230명)

○ 국비 3,500,160천원40%, 지방비 3,500,160천원40%, 자부담 1,750,080천원20%

- ’20년 예산 : 3,500,160천원 (국비 1,750,080천원 포함)

4		세부추진계획

□ 홍보기간: ’20. 7. ~ 12.

□ 홍보내용: 홍보물 제작, 시 보유매체 온·오프라인 홍보, 지면 광고 등

○ 제 작: 포스터 및 리플릿 제작

○ 홍 보: 포스터 및 리플릿 배포, 지하철 광고 및 시 보유 매체 활용

□ 홍보물 제작 및 배포

○ 기 간: ’20. 6. ~ 12.

○ 대 상: 주민센터, 보건소, 산부인과, 산후조리원, 시금고 은행 등

- 포스터/리플릿을 출생신고 접수대, 산부인과 등 임산부 접근성이 높은           곳에 배포하여 홍보효과 극대화

○ 기본 시안

포스터	리플릿

□ 시 보유매체 활용 온·오프라인 홍보

○ 지하철 내부 모서리 및 액자형 광고

- 기 간: ’20. 7. 11. ~ 12. 15. (예정)

- 절 차: 홍보물 심의(6.15.) ⇒ 디자인 심의(6.26.) ⇒ 매체배정(7.10.)                 ⇒ 홍보 표출

- 내 용: 임산부 배려석 인접 공간 활용하여 약 1,000면 광고

○ 영상매체 홍보

- 기 간: ’20. 7. 10. ~ 7. 25.(차후 추가 홍보 가능)

- 절 차: 영상매체심의회(6.26.) ⇒ 홍보 편성·표출

- 내 용: 영상매체심의회 결과에 따라 지하철 및 버스 내부 영상 매체 활용

○ 온라인 홍보

- 시 홈페이지, SNS(페이스북, 인스타그램, 블로그 등), 내손 안의         서울 등 게재

□ 기타 홍보 방안

○ 보도자료 배포**********

○ 신문지면광고***************, 배너광고*********************

○ 보건소 등록 임산부에 사업 안내 문자 메시지 전송

○ 자치구 소식지 게재

5		행정사항

□ 예산사항

○ 홍보물 제작                                   : ********

- 포스터 및 리플릿 제작**********         : ********

- 지하철 광고 제작 및 부착********         : ********

○ 예산과목

- 함께하는 생활속 도시농업 환경 조성, 도시농업육성 지원, 도시농업  활성화 추진, 일반운영비, 사무관리비

□ 향후일정

○ 홍보물 / 디자인 /영상매체 심의(도시농업과→시민소통담당관) : ’20. 6.~ 7.

○ 홈페이지 등 온라인 홍보(도시농업과→ 뉴미디어담당관)      :  ’20. 6.~12.

○ 자치구 소식지 게재(도시농업과→자치행정과)                 :  ’20. 7.

○ 서울시-자치구 사업 홍보                                     :  ’20. 7. ~ 12.

○ 결과 보고                                         : ’20.12.

붙임 임산부 친환경농산물 꾸러미지원 시범사업 추진계획 1부.  끝.