문서번호	공원녹지정책과-5630
결재일자	2020.3.31.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
주무관	공원녹지정책팀장	공원녹지정책과장
이희영	김광덕	03/31 하재호

- 공원·녹지분야 홍보 및 시민과의 소통 추진사업 용역 -

‘나무사랑 챌린지’ 이슈화를 위한 라디오 광고 및 영상제작 추진계획

2020. 3.

공원녹지정책과

(푸 른 도 시 국)

- 공원녹지 홍보 및 시민과의 소통 사업 용역  -

‘나무사랑 챌린지’ 이슈화를 위한 라디오 광고 및 영상제작 추진 계획(안)

일상속 나무심기 시민문화 확산을 위한 캠페인 ‘나무사랑 챌린지’ 이슈화를 위해 라디오 광고 및 유명 인플루언서를 활용한 영상 콘텐츠를 제작·확산하여 시민들의 관심과 참여를 유도하고자함

□ 추진근거

○ ’20 공원·녹지분야 홍보 및 시민과의 소통 기본계획(공원녹지정책과-1294, ’20.1.21.)

□ 추진방향

○ 흥미와 관심을 유발할 수 있는 라디오 방송광고를 송출하여 나무사랑 챌린지에 대한 붐업 조성

○ 대내외 파급력 있는 인플루언서를 활용한 홍보 영상을 제작하여 신속하게 온라인 콘텐츠 공유 및 확산을 높임

□ 추진개요

○ 제작내용

① 라디오 광고 : CM광고(나레이션 및 CM송)

- 쉽게 흥얼거릴수 있는 멜로디와 친근감있는 나레이션을 통해 나무     심기 관련 시민들의 흥미 유발 및 참여 유도

② 영상 콘텐츠 : 인플루언서 활용한 캠페인 홍보 영상

- 대내외 영향력있는 인플루언서를 활용한 신속한 콘텐츠 확산으로     짧은 시간내에 시민들의 참여율 제고

○ 추진기간 : 2020. 4.16.~4.30.(15일)

○ 제작편수 : 라디오 CM광고1편, 영상 콘텐츠 1편

○ 제작분량 : 라디오 광고 20초, 영상 콘텐츠 5분 내외

□ 세부 계획(안)

<라디오 광고>

○ 방송매체

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번호	방송시간	*****************	*****************
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번호	방송시간	*****************	*****************
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※ 해당 채널 프로그램은 방송사의 사정 및 일정으로 변경 가능함

○ 광고횟수 :*************************

○ 광고내용 : 코로나19로 인한 사회적거리두기로 외출을 자제하고 있는            상황에서 집에서도 누구나 나무심기에 참여할 수 있는 캠페인

※ 세부 광고내용은 추후 확정 예정

○ 광고기간 : 2020.4.16.~4.30.(15일간)

○ 계약방법 : 한국언론진흥재단을 통한 광고의뢰 및 광고비 지급

<인플루언서 활용 영상 콘텐츠>

○ 영상내용 : 캠페인 홍보 영상

- 인플루언서가 나무사랑 챌린지에 직접 참여하는 전 과정을 생생하게 전달하고 시민들의 적극적 참여를 유도함

(나무를 심고 사진·영상 인증샷 올리기 또는 인스타그램에 댓글로     나무 이모티콘 남기기 → 다음 사람 지정 → 숲 조성시 나무 식재)

- 나무사랑 챌린지의 의의·배경 및 집에서도 손쉽게 미세먼지 등 환경문제 해결에 손쉽게 동참할 수 있음을 강조

(참여시 기부금이 조성되며 도시 숲을 조성)

※ 세부 시나리오는  추후 확정 예정

○ 영상게재 : 2020. 4.16.

○ 추진매체 : 인플루언서 유튜브 및 푸른도시국 ‘서울의 산과공원’ 유튜브

○ 인플루언서 :************************************

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			- 구독자 : 25.7만 - 분야 : 아이와 함께 하는 가족 일상 콘텐츠 위주 - 특징 : SNS 팔로워 130만명 이상 : 2019 대한민국 퍼스트브랜드 베스트 커플상 : 각종 기부, 후원 등을 팬들과 공유하며 신뢰감 주는 이미지로 선한 영향력 행사 (코로나19 기부, 2억기부 프로젝트, 강원도 산불 피해 이웃 및 독거노인 후원 등 ’19년 총 3억원 이상 기부)
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<라디오 광고_매체비>

***************************************(부가세포함)

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○ 예산과목 : 공원녹지정책과, 공원 녹지정책 개발 및 만족도 개선, 시민참여 프로그램운영, 공원이용 프로그램 운영, 사무관리비

* 한국언론진흥재단 통한 광고의뢰 및 광고비 지급

<라디오 광고_제작비>

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○ 예산과목 : 공원녹지정책과, 공원 녹지정책 개발 및 만족도 개선, 시민참여 프로그램운영, 공원이용 고객만족 서비스수준 향상, 사무관리비

*「‘20 공원녹지 홍보 및 시민과의 소통사업」용역추진으로 선정된 용역사에서 일괄 비용 지출

<인플루언서 활용 영상콘텐츠>

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○ 예산과목 : 공원녹지정책과, 공원 녹지정책 개발 및 만족도 개선, 시민참여 프로그램운영, 공원이용 고객만족 서비스수준 향상, 사무관리비

*「‘20 공원녹지 홍보 및 시민과의 소통사업」용역추진으로 선정된 용역사에서 일괄 비용 지출

□ 향후일정

<라디오 광고>

○ 멘트확정 및 녹음 : ~4.8.

○ 편집/수정 : 4.9.~4.13.

○ 송출      : 4.16.~4.30.

<인플루언서 활용 영상콘텐츠>

○ 시나리오 확정 및 영상촬영  : ~ 4.8.

○ 편집/수정 : 4.9.~4.15

○ 업로드    : 4.16.

□ 행정사항

○ 푸 른 도 시 국 : 사업자료 공유 등 사업홍보에 관한 협조 및 지원

○ 시민소통담당관 : 제작물 검토 등 지원. 끝.