문서번호	관광산업과-1758
결재일자	2019.2.14.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
★주무관	콘텐츠마케팅팀장	관광산업과장	관광체육국장
박상아	박노정	이은영	02/14 주용태

2019 한류관광정보 개발 및 마케팅 추진계획

2019.  2.

관 광 체 육 국

(관광산업과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	■	□
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

2019 한류관광정보 개발 및 마케팅 추진계획

인기드라마 촬영지·대중문화 한류 체험시설 등 서울 한류관광자원의 발굴‧홍보 지원을 통한 한류관광객의 유치 확대에 기여

Ⅰ		추진개요

□ 추진목적

○ 인기드라마‧예능프로그램 촬영지, 한류스타 운영명소, 한류 체험시설 등 해외 한류 팬들의 관심도가 높은 서울의 숨겨진 한류관광명소 발굴

○ 한류관광자원의 체계적 홍보를 통한 한류관광의 중심지 서울 이미지 제고 및 민간 주도의 한류관광 활성화 지원

□ 추진근거

○ 관광진흥법 제48조(관광홍보 및 관광자원 개발)

○ 2019 한류관광 활성화 추진계획(관광사업과-9967, ’18.11.1.)

□ 사업기간 : ’19. 2~12월

□ 주요 사업내용

○ 서울관광홈페이지 연계 온라인 한류관광정보 개발‧제공

○ 한류관광 활성화를 위한 온라인 마케팅

○ 다국어 한류관광 가이드북 개정 제작·배포

○ 서울의 10대 한류명소 스탬프투어 운영

□ 사 업 비 : 300백만원

Ⅱ		세부 추진계획(안)

□ 온라인 한류관광정보 개발‧제공

< 온라인 한류관광정보 제공 위치 >
		▮ 서울관광홈페이지 내 ‘한류관광’ 페이지(hallyu.visitseoul.net) ▮ Visit Seoul SNS(페이스북‧유튜브 등), Visit Seoul 뉴스웹진 등 홍보매체

□ 추진방향

○ 해외에서 화제가 되고 있는 인기 K-pop, K-drama 등 한류콘텐츠를 활용한 흥미로운 서울 여행정보 제안

○ 다국어(국‧영‧중간‧중번‧일) 여행정보 개발 및 서울관광홈페이지‧SNS 활용 온라인 확산을 통한 한류관광 관심도 제고

□ 추진내용

○ 신규 한류 추천코스 개발·제공

－ 해외 인기가 높은 인기드라마‧예능프로그램 촬영지, 한류스타 운영명소‧
단골명소 등을 주제로 관련 명소 4개소를 엮어 코스화(연 20건 내외)

< 한류 추천코스 개발 과정 >

코스 주제 선정 및 관련 명소 발굴	➡	현장 취재 및 스케치 사진‧영상 촬영	➡	원고 작성(A4 2~3p) 및 4개 언어(영·중간·중번·일) 번역‧감수	➡	서울관광홈페이지‧ SNS 게재

○ 한류 테마 서울여행 영상콘텐츠 제작‧온라인 확산

－ 기 개발 혹은 신규 추천코스 등 한류 테마 서울여행을 인플루언서(인기 유튜버 등)‧한류스타 등이 직접 소개하는 영상콘텐츠 제작(3건 내외)

－ Visit Seoul SNS 및 인플루언서 개별 채널을 통한 영상 확산

한류 추천코스	한류 테마 서울여행 영상

○ 서울을 대표하는 한류 추천코스 개발

－ 서울의 10대 한류명소, 기 개발된 한류 추천코스 등 활용 한류관광객의 여행 편의를 위한 대표적 한류 추천코스 제안 ➩ 향후 ‘서울 M.V.P. 코스’로 활용

○ 한류스타 스케줄 안내

－ 한류스타 출연 공연(콘서트‧뮤지컬‧연극 등)의 주·월간 일정 및 온라인 예약 안내

○ 서울관광홈페이지 내 기 게재(’14년~)된 한류관광정보 현행화

－ 업소 운영정보 및 전·폐업 여부 등 모니터링 및 정보 현행화

○ 서울관광홈페이지 내 한류관광 페이지 디자인 개선

－ 변경된 서울관광홈페이지 디자인 통일성 강화 및 홈페이지 이용자 접근성 개선

한류관광 인트로 페이지(hallyu.visitseoul.net)	한류관광 페이지

□ 한류관광 활성화를 위한 온라인 마케팅

□ 추진방향

○ 서울 한류관광 관심도 제고 및 기 개발된 한류관광정보를 온라인에서 재확산하기 위한 온라인 광고‧이벤트 개최 등 홍보마케팅 추진

○ 기 개발된 한류관광정보를 정보 수집자(잠재 한류관광객)이 SNS를 활용하여 재가공‧재확산 유도

□ 추진내용

○ 한류관광정보 확산을 위한 SNS 광고

－ 광고목적 : 한류관광정보 해외 확산 및 한류관광 페이지 신규 방문자 유입 유도

－ 광고매체 : Visit Seoul 공식 페이스북 및 유튜브 계정

－ 추진방법 : 매체별 한류관광 배너 광고 게재

▸ 잠재 한류관광객 대상 페이스북 뉴스피드 및 유튜브 영상 재생 시 광고 배너 게재

○ 해외 잠재 한류관광객 대상 온라인 이벤트 추진

－ 한류 테마 서울여행 영상콘텐츠 활용, 영상 내 등장하는 한류명소 맞추기 퀴즈 이벤트 개최

－ 활용매체 : Visit Seoul 영문 페이스북 계정

○ 한류 추천코스 확산을 위한 온라인 이벤트 추진

－ 인기드라마 촬영지 코스 등 서울관광홈페이지를 통해 제공 중인 한류 추천코스를 활용, 국내외 관광객이 직접 영상으로 제작

－ 참여대상 : 한류 추천코스를 활용해 영상 제작이 가능한 국내외 한류관광객

－ 활용매체 : Visit Seoul 공식 유튜브 계정

※ 온라인 이벤트의 세부 추진내용은 다소 변경될 수 있음

□ 다국어 한류관광 가이드북 개정 제작‧배포

□ 추진방향

○ 한류관광객의 관광정보 접근성 강화 및 여행 편의 제공을 위한 국내외 배포

○ K-pop, K-drama 등 빠르게 변화하는 한류 트렌드에 대응한 정보 현행화

□ 추진내용

○ ’18년도 기 제작 한류관광 가이드북(8만부) 국내외 배포

－ 국내 : 서울시내 관광안내센터‧관광안내소, 10대 한류명소, 숙박업소 등

－ 국외 : 해외 개최 관광교역전 및 서울관광설명회 등

한류관광 가이드북

○ ’19년도 한류관광 가이드북 현행화 제작

－ 주요내용 : 권역별 인기드라마 촬영지‧한류스타 운영명소 등 한류 테마 서울관광 정보 수록, 운영시간‧휴무일 등 일반정보 현행화

－ 제작형태 : 소책자 및 e-book(서울관광홈페이지)

－ 제작수량 : 8만부

－ 제작언어 : 국어, 영어, 중간체, 중번체, 일본어, 태국어

□ ‘서울의 10대 한류명소’ 스탬프투어 운영

< 서울의 10대 한류명소 >
		▮ 드라마 촬영지(4) : 남산서울타워, 여의도 한강공원‧한강유람선, 세빛섬‧반포대교 달빛무지개분수, 경복궁 ▮ 예능프로그램 촬영지(4) : 롯데월드‧롯데월드타워, 청계천, 덕수궁, 남산골 한옥마을 ▮ 한류 문화 체험(2) : 한류스타거리, SMTOWN 코엑스 아티움

□ 추진방향

○ ’16년도 국내외 관광객이 직접 선정한 「서울의 10대 한류명소」를 활용한 한류관광객의 즐길거리 제공 및 한류관광자원의 홍보 지원

□ 추진내용

○ 운영내용

－ ‘서울의 10대 한류명소’ 중 8개소 내 기념스탬프 및 스탬프북 비치‧관리

▸ 서울의 10대 한류명소 중 경복궁, 덕수궁은 문화재 보존 차원에서 미운영

－ 3개 이상 스탬프를 수집한 외국인 관광객 대상 서울상징관광기념품 제공

▸ 제공장소 : 명동관광정보센터(중구 을지로 66)

○ 운영기간 : 연중(~’19.12월)

○ 대    상 : 국내외 관광객(※기념품은 선거법상 외국인만 제공)

○ 기념스탬프 설치장소

연번	명 칭	위 치	연번	명 칭	위 치
1	남산서울타워	5층 매표소 앞	5	SMTOWN 코엑스 아티움	5층 씨어터 앞
2	청계천	K-Style Hub 2층	6	한류스타거리	강남돌 하우스
3	남산골 한옥마을	한옥마을 매표소 앞	7	롯데월드타워	롯데월드몰 1층 안내데스크
4	여의도 한강유람선	여의도 선착장 매표소 옆	8	세빛섬	채빛섬 1층 로비

Ⅲ		행정사항

□ 추진방식 : 서울관광재단 사업 대행

○ 추진근거 : 2019년 서울 관광‧MICE 사업 대행 협약서

□ 소요예산 : 300백만원

○ 예산과목 : 서울만의 특화관광자원을 활용한 서울관광 활성화,
서울강점 특화관광 콘텐츠 확충, 한류관광 활성화(사무관리비)

내 역	금액(천원)
1. 온라인 한류관광정보 개발‧제공 등	162,907
2. 다국어 한류관광 가이드북 개정 제작‧배포	84,720
3. ‘서울의 10대 한류명소’ 스탬프투어 운영	22,400
4. 기타(수수료, 부가세)	29,973
총 계	300,000

□ 추진일정

○ ’19. 2월	대행기관 대상 사업비 교부

○ ’19. 4월~	온라인 한류관광정보 개발·제공

○ ’19. 7월~	한류관광 가이드북 현행화 제작

○ ’19. 12월	사업 정산 및 결과보고