문서번호	한양도성도감-3051
결재일자	2020.3.13.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	도성정책팀장	한양도성도감과장
김정림	김종필	03/13 안중호

한양도성 성곽길에 대한 시민 홍보 계획(1차)

2020.3

문 화 본 부

(한양도성도감)

한양도성 성곽길에 대한 시민 홍보 계획(1차)

한양도성에 대한 시민들의 인식 제고를 위한 한양도성 성곽길 홍보를 통해 한양도성의 문화유산적 가치를 시민에게 알리고자 함

□ 한양도성 개요

○ 유산 명칭: 서울 한양도성(Seoul City Wall)

○ 위치: 서울시 종로구 누상동 산1-3외(종로구 성북구, 중구, 용산구, 서대문구)

○ 분류: 문화유산(사적 제10호)

○ 길이: 18.6km(현재 12.8km 구간이 원형 및 복원된 상태)

□ 홍보 방향

○ 시민들이 한양도성의 문화적 가치를 향유할 수 있는 기회 제공

○ 시민들이 한양도성 성곽길 탐방을 통해 문화유산 체험 기회 제공

○ 한양도성 홍보를 위해 서울시의 온·오프라인 매체를 다각도로 활용

○ 한양도성의 지속적인 홍보로 한양도성에 대한 시민인식의 제고 등

□ 시기별 전략

1차. 성곽길		2차. 유적전시관		3차. 도성문화제
▸ 기간 : 5월 ~7월 ▸ 내용 : 한양도성 성곽길	⇒	▸ 기간 : 8월 ▸ 내용 : 남산 유적전시관	⇒	▸ 기간 : 9월 ~10월 ▸ 내용 : 제8회 한양도성문화제

□ 진행 절차

홍보계획 수립		홍보시안 제작		한양도성 자문위원회 개최		디자인 (영상물) 심의		영상매체심의회 심의
				▸ 202.4.23.(목) 개최(예정) ▸ 홍보물 시안 심의		▸ 신청서 제출(예정) : 2020.5.7 ▸ 심의회 개최(예정) : 2020.5.21		▸ 신청서 제출(예정) : 2020.6.4 ▸ 심의회 개최(예정) : 2020.6.9

○ 홍보계획 수립 : 한양도성 성곽길에 대한 대시민 홍보

○ 홍보시안 제작 : 제작업체 선정하여 홍보 시작 제작

○ 한양도성 자문위원회 개최

- 서울시 홍보물 제작에 대해 홍보물 심의(시민소통담당관) 받는 것을 한양도성 자문위원회에서 심의 받는 것으로 대체

○ 디자인·영상물 심의

- 서울시 보유 홍보매체 사용을 위해 디자인·영상물 심의를 받아야 함

- 디자인 심의 완료 후 인쇄매체(지하철, 버스) 사용 신청

○ 영상매체심의회 심의

- 서울시 보유 영상매체 사용을 위해 영상물 심의 외 영상매체심의회 심의를 받아야 함

- 영상매체심의회 심의 완료 후 영상매체(옥외전광판 등) 배정

□ 홍보 계획

홍보물 내용(안)

○ 시민들이 직접 걸을 수 있는 한양도성 성곽길 홍보

○ 한양도성에 대한 정보를 확인할 수 있는 매체 안내

- 홈페이지(서울한양도성. http://seoulcitywall.seoul.go.kr)

- 어플리케이션(서울한양도성. 스마트폰 앱)

- 한양도성박물관(https://museum.seoul.go.kr/scwm/NR_index.do)

우이신설선 홍보

○ 우이신설선 문화예술철도를 활용하여 한양도성 인지도 제고 홍보

○ 사용 신청 : 우이신설문화예술철도 사이트에서 신청

- 신청 소요 기간: 1개월

- 신청 마감: 1주차 월요일

- 광고물 설치: 4주차 금요일

○ 게시 기간 : 1개월 이상(최대 3개월 간 유지)

○ 홍보 매체

- 차량 : 16편성(대) × 2차량(1편성당 2차량) = 32차량

와이드 칼라	레일형 포스터	차량 모서리 (1차량 내 11개 구성)

○ 홍보 내용

- 1차(2020년 6~7월) : 한양도성 성곽길

- 2차(2020년 8월) : 한양도성 남산 유적전시관

- 3차(2020년 9~10월) : 제8회 한양도성문화제

○ 소요예산(안) : 2,000천원(1차 홍보 시)

(단위: 원)

구 분	수량	단가	금 액
와이드 칼라	1개	249,480	249,480
레일형 포스터	6개	29,590	177,540
차량 모서리	176개 (16대 × 11개)	7,920	1,393,920
총 액			1,820,940

한양도성 주요 지하철 홍보

○ 한양도성 성곽길 진입을 위한 주요 지하철역에 한양도성 홍보

○ 주요 지하철역: 시민이 주로 이용하는 지하철역 순

- 4개 주요 지하철역 선정: 동대문역(21.2%), 경복궁역(16.9%),

동대문역사문화공원역(16.8%), 한성대입구역(13.0%)

○ 소요예산(안) : 약 1,000천원(1개월 기준)

(단위: 원)

지하철역	호선	출구	급지	단가(vat 별도)
동대문	1	1번. 한양도성 박물관 6번 흥인지문
	4	7번. 흥인지문	SA	200,000
경복궁	3	3번. 자하문 고개 방향	SA	200,000
동대문역사문화공원	2	3번. 광희문	SA	200,000
한성대입구	4	4번. 낙산구간 5번. 혜화문	B	100,000

※ 지하철 급지별로 단가가 다르고, 1개월 기준 단가임

※ 동대문역 1호선은 한국철도공사 관할 구간이고, 그 외는 서울교통공사 관할임

시 보유 매체 활용 홍보

○ 매체 종류

구분	매체	사진	내용
영상매체	옥외 전광판		서울시내 100여 곳
	미디어 보드		광화문, 여의나루, 동대문역사문화공원, 회현, 충정로역 5곳
	시민 게시판		시청사 외벽 전광판 1곳
	지하철		승강장 안전문 위, 행선안내기 모니터 등 20,000여 곳
	기타		은행 객장 내 모니터, 산하기관 내 모니터, 문자 모니터 등
	시내버스		시내버스 TV하단 자막뉴스 (4,500여 곳)
인쇄물	지하철		○ 전동차 모서리 - 1~4호선. 5~8호선, 9호선
			○ 전동차 액자형 - 2호선, 5~8호선, 9호선

온라인 홍보

○ 문화본부 매체 활용

- 문화본부 서울문화포털, 페이스북, 인스타그램에 자료 제공

- 문화본부 정기간행물 서울시 문화예술프로그램 등에 홍보

구분	서울문화포털	문화본부 페이스북	문화본부 인스타그램	서울시 문화달력	서울시 문화예술프로그램
문화 본부

○ 시 보유 매체 활용

- 서울시 대표 소통 포털 ‘내 손안에 서울’, ‘서울시 유튜브’ 홍보

- 시정종합원간지 ‘서울사랑’, ‘내친구 서울” 한양도성 성곽길 소개

- 서울시청 구내방송 ‘소통방통’에 지속적인 홍보자료 제공 등

구분	내 손안에 서울	서울시 유튜브	서울사랑 (매거진)	내친구 서울 ((매거진)	소통방통
시민 소통 기획관

□ 운영 예산

○ 소요예산 : 금15,000,000원

- 예산과목 : 한양도성 보존관리 활용, 한양도성 세계유산등재 및 시민참여 활성화, 한양도성 홍보, 일반운영비, 사무관리비

- 상세내역

(단위: 원)

구 분	내 용	금 액
홍보물 시안 제작	인쇄, 영상물, SNS 활용	5,000,000
(부서 자체) 지하철 출구 홍보	주요 지하철역 광고(3개월)	3,000,000
(시 보유) 지하철 인쇄물 부착	1,000장 부착(1장 × 3,000원)	3,000,000
(시 보유) 우이신설선 인쇄물 부착	와이트칼라, 차량 모서리 등	2,000,000
기타 홍보	기타 홍보에 대한 필요 경비	2,000,000
총 액		15,000,000

□ 행정 사항

○ 관련 부서 업무 협의

구 분	협의 부서	내 용
홍보 전략	시민소통담당관 소통기획팀 (고수진 주무관)	시 주요사업 홍보 협의
영상 매체	시민소통담당관 매체소통팀 (박장열 주무관)	시 보유 영상매체 심의 신청 협의
인쇄 매체	시민소통담당관 매체소통팀 (이윤슬 주무관)	지하철, 버스 인쇄매체 사용 협의
소통방통	시민소통담당관 방송소통팀 (전희원 주무관)	소통방통 기획 협의
유튜브	뉴미디어담당관 미디어기획팀 (김효길 주무관)	서울시 유튜브채널 활용 등 협의
서울 시보	뉴미디어담당관 미디어채널팀 (송영미 주무관)	서울사랑, 내친구서울 홍보 협의
문화본부 매체	문화정책과 문화정책팀 (전재희 주무관)	문화본부 매체 활용 협의
서울문화포털	문화정책과 미래유산팀 (김종초 주무관)	서울문화포털, 서울시 문화예술프로그램 리플릿 홍보 협의

○ 향후 일정

기 간	내 용
2020.3.1. ~ 2020.3.13.	홍보계획 수립
2020.3.16. ~ 2020.3.20.	관련부서 협의 및 홍보물 제작업체 선정
2020.3.16. ~ 2020.4.3.	홍보물 제작, 홍보물 선정
2020.4.23.	한양도성 자문위원회 홍보물 심의
2020.5.1. ~ 2020.7.31.	한양도성 주요 지하철역 출구 광고
2020.5.1. ~ 5.29.	우이신설 문화예술철도 홍보 신청
2020.6.1. ~ 2020.7.31.	우이신설 문화예술철도 한양도성 홍보
2020.5.7. ~ 2020.5.21.	인쇄물·영상물 심의 신청 및 심의회 개최
2020.6.1. ~ 2020.6.31.	시 보유 인쇄물에 한양도성 홍보
2020.6.4. ~ 2020.6.10.	영상매체심의위원회 심의 신청 및 심의회 개최
2020.6.26. ~ 2020.7.10.	시 보유 영상물에 한양도성 홍보

□ 향후 추진 방향

○ 한양도성에 대한 1차 홍보를 추진하고, 이후 홍보 효과성을 검토하고        순차적으로 홍보 계획 수립

○ 한양도성 홍보 방안(안)

- 1차(2020년 5~7월): 한양도성 성곽길

- 2차(2020년 8월): 한양도성 남산 유적전시관

- 3차(2020년 9~10월): 제8회 한양도성문화제