문서번호	언론홍보실-638
결재일자	2020.3.12.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	영상미디어팀장	언론홍보실장		시의회사무처장
최정은	이창우	신정철		03/12 이창학
협 조
	언론팀장		현진숙

종편·케이블 방송을 통한

TV광고 송출 및 방송 제작 계획

2020.  3.

서울특별시의회

(언론홍보실)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	□	■
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

종편·케이블 방송을 통한

TV광고 송출 및 방송 제작 계획

서울시의회의 시민 친화적 이미지 구축과 지방의회 역할의 긍정적 인식확산을 위해 TV광고와 방송 프로그램을 제작·송출하고자 함

Ⅰ		광고 송출 사업개요

추진근거

○ 2020년도 언론홍보실 홍보·광고 기본계획 (의장방침 제30호, 2020.1.30.)

광고 송출 개요

○ 광고매체 : *****************************

○ 광고기간 : ’20.5.~12.(8개월)

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- SA·SSA급 시간대 확보를 통한 홍보효과 증대

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○ 광고소재 : TV-CF 광고 30초 / 4편

- 기 제작된 TV-CF광고 2편과 ’20년 하반기 제작 예정인 광고 2편

추가 활용 예정

※ TV-CF광고 소재 내용

- 기 제작된 광고(1편)

⦁세대별 맞춤조례 편: “온마을 아이돌봄 지원 조례”, “청년창업 지원 조례”,                       “고령운전자 교통사고 예방 지원 조례”를 통해                          서울시민을 위해 정책 지원에 앞장서는 서울시의회 표현

- 코로나19 관련 광고 제작 (1편)

- ’20년 하반기 제작 예정 광고(2편)

⦁주요 조례를 중심으로 제작된 의정활동 홍보 광고

Ⅱ		방송 제작 사업개요

프로그램 제작 및 송출 개요

○ 프로그램명 :************************

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○ 제작길이 : 10분 내외 코너 VCR (전체 60분 中)

○ 코  너  명 : 요래조래 생활조례 5편 (가제)

○ 주요내용 : 조례 발의 제·개정 배경과 과정, 영향 등을 살펴보고 시민의

삶의 질 향상을 위해 노력하는 시의원의 역할 및 이미지 제고

○ 아이템(안) : 방송 소재로 적합한 아이템을 고려하여 계약 완료 후,

내부 회의를 거쳐 **** 협의하여 최종 결정

○ 방송시기 : 협의중 (주1회 방송, 9월 송출 예정)

제작 진행 개요

○ 서울시의회 및 ***과 아이템 협의, 방송 심의를 고려한 내용 조율

○ 제작 진행시 서울시의회 구성안 1차 검토

○ 영상물 시사는 *** 진행

[참고] 업무흐름 (제작순서)

방송사 접 촉	→	계 약 의 뢰	→	방송 아이템 선정	→	촬영 일정 협의	→	구성 (안) 작성	→	촬영	→	가편 및 시사	→	방송 송출

Ⅲ		소요예산 및 추진방법

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계약방법 : 한국언론진흥재단 광고 대행 의뢰

※대행근거 :「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률」                      (법률 제15640호, ’18.6.12공포/12.13시행)

Ⅳ		향 후 계 획

추진일정(안)

○ 광고 송출 및 프로그램 제작 계획 수립      : ’20년 3월

○ 언론진흥재단 계약 의뢰                    : ’20년 3월

○ 광고 시행                                : ’20년 5월~12월

○ 프로그램 제작 및 송출	: ’20년 8월~9월

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