문서번호	전시교육과-2157
결재일자	2020.3.11.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관		전시교육과장
정수민		03/11 이근향
협조

서울식물원 온라인 홍보용 콘텐츠 구입계획

2020. 3.

서울식물원

(전시교육과)

서울식물원 온라인 홍보용 콘텐츠 구입계획

서울식물원 온라인 홍보에 필요한 콘텐츠를 구입․등록하여 식물원에 대한 관심 및 방문 유도, 홍보를 활성화하고자 함.

□ 사업개요

❍ 사업목표

- 식물원 방문 성수기에 대비하여 광고 등록 등 온라인 홍보 기반 마련

- 이미지 구입, 도메인 갱신 등 효과적인 온라인 홍보를 위한 콘텐츠 확보

❍ 사업내용

- 포털 사이트(DAUM) 키워드 검색 광고 등록 및 바이럴(블로그) 홍보

- 이미지 구입 및 도메인(botanicpark.co.kr, botanicpark.kr) 갱신

□ 추진계획

❍ 포털 검색광고 등록 및 바이럴 홍보

- 사업성과 : '19년 검색광고 등록 후 서울식물원 101만 건/년 클릭

*서울가볼만한곳 조회 5,866,258건 중 서울식물원 클릭 1,013,000건(17.2%)

- 사업내용

: 포털사이트 DAUM(다음)에 '서울식물원' 연관 검색 키워드 20개 등록

(해당 키워드 검색 시 12개월('20.3.~'21.2.) '서울식물원' 상단 고정 노출)

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지역 키워드	검색 키워드	금 액(원)
서울, 서울시, 서울특별시	가볼만한곳, 가족관광, 가족여행, 가족여행일정, 가족여행지, 가족여행코스	980,100
	데이트, 데이트명소, 데이트장소, 데이트코스, 커플데이트코스	561,000
합 계 ('20.3.~'21.2., 12개월)		1,541,100

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❍ 라이센스 이미지 구입

- 구입내용 : 1년 간 필요한 이미지를 무제한 다운로드 받아 사용할 수 있는 정액 라이센스(공공기관용) 구매

- 활용분야 : 포스터, 현수막, 온․오프라인 배너, 기타 홍보물 제작 등

(교육․행사․전시 등 수시 제작하는 디자인에 필요한 사진, 일러스트 활용)

- 구 입 처 : 유토이미지(www.utoimage.com)

: 저작권 확보 사진․일러스트 1억 만 장 이상 보유한 이미지 포털 사이트

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- 기대효과

: 홍보물 자체 제작을 통한 예산 절감(포스터․배너 디자인 평균 50만원/건)

: 간단한 홍보물은 제작업체에 의뢰할 필요가 없어 제작시간 단축 효과

: 프로그램 제작 의도에 꼭 맞는 이미지 선택이 가능해 효과적인 홍보 가능

❍ 도메인 보유기간 갱신

- 갱신내용 : 'botanicpark'가 포함된 도메인 2건의 보유기간(2년)이 오는 '20. 3. 27로 만료될 예정으로 갱신 필요

- 갱신대상 : 2건(botanicpark.co.kr, botanicpark.kr)

- 갱신기간 : 5년('20. 3. 27~'25. 3. 27)

- 구 입 처 : 후이즈(whois.co.kr)

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포털 검색광고 등록	도메인 보유기간 갱신

□ 지출계획

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❍ 예산과목 : 식물종다양성 보전을 통한 세계적 수준의 식물원 운영, (일반회계)식물원 운영관리 및 이용활성화, 서울식물원 홍보, 사무관리비(100-201-01)

□ 향후계획

❍ 라이센스 이미지 활용방법 공유 및 보유 도메인 갱신기간 관리