문서번호	도시브랜드담당관-2247
결재일자	2020.3.5.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관		브랜드기획팀장	도시브랜드담당관
오주하		박옥산	03/05 김동경
협조

『2020 서울시 전략적 해외홍보 마케팅 사업』

제안서 평가위원회 결과 보고

2020. 3.

시민소통기획관

[도시브랜드담당관]

2020 서울시 전략적 해외홍보 마케팅사업 용역」

제안서 평가위원회 결과 보고

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2020 서울시 전략적 해외홍보 마케팅 사업 추진을 위한 전문용역업체 선정 제안서 평가위원회를 개최하고 결과를 보고함.

1		회의 개요

○ 건    명 : 2020 서울시 전략적 해외홍보 마케팅 용역 사업

제안서 평가위원회

○ 일    시 : 2020. 2.20(목) 14:00

(※사전 자료 검토 회의 13:30~14:00)

○ 장    소 : 서울시청 무교청사 6층 회의실

○ 평가위원 : 총 7명

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○ 입찰업체 : 총5개업체

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2		주요 의견

○ 총   평

- 전반적으로 업체들의 서울시 및 프로젝트에 대한 이해도가 부족함. 문화컨텐츠 활용뿐 만 아니라 서울시의 주요 정책에 대한 이해가 선행되어야 함.

- 제안사들의 획기적인 이벤트 아이디어 및 보유하고 있는 홍보툴에

대한 부분보다 ‘I·SEOUL·U’를 매개로 한 서울’이라는 콘텐츠를

알리는 것’이 중요함.

- 선정 이후에도 사업에 대한 자문을 통해 보완해 나갈 것을 제안함.

○ 주요 질의/답변

업체	주요 질의	주요 답변	비고
1번업체	○무료 WIFI존 사업이 굉장히 참신한 아이디어인 것 같은데, 비용은?	○관련업체 문의 결과 국가 당 5천만원 정도라고 답변 받음.
	○두바이 세계 박람회 한국관에서 스마트시티 서울부스 등을 운영하는 사업이 있던데, 코트라 등과 협의 가능한가?	○제안사의 네트워크를 활용해 두바이 국제공항 내 서울시 홍보 공간 마련을 협의 중임.
2번업체	○핵심 키워드인 ‘흥’만으로 서울브랜드를 마케팅 할 수 있는지. 또한 서울브랜드의 핵심가치가 무엇이라고 생각하는지?	○첫 시작은 ‘흥’이어야 알릴 수 있다고 생각. 그 안에서 서울시의 가치와 도시브랜드 담아 알릴 것임.
	○기획한 콘서트가 예산 대비 도시브랜드 홍보에 효과적인지?	○브랜드화된 콘서트가 아닌 직접 기획한 콘서트이기 때문에 효과적일 것으로 예상.
3번업체	○FC바르셀로나를 활용한 사업이 자칫 서울시가 아닌 FC바르셀로나 홍보 수단이 될까 염려됨	○FC바르셀로나가 가지고 있는 ‘평화’라는 이미지 때문에 채택. 유소년 구단을 활용 ‘평화도시’ 메시지 전하고자 함
	○제안사의 장점 및 창의적인 아이디어는?	○한정된 예산의 효율적 운용을 위해 제안사 인프라인 셀럽을 활용하고자 함.
4번업체	○한류 페스티벌, I·RUN·U 등 참신한 사업이지만 서울시가 아닌 이벤트만 알려질까 우려됨.	○사전 바이럴 영상과 서울시 홍보대사를 활용한 이벤트 등으로 서울과 I·SEOUL·U의 이미지 확산할 것임.
	○펜타곤은 서울보다 미국의 이미지가 강한데 펜타곤 커뮤니케이션이라고 네이밍한 이유는?	○글로벌 행사의 다섯 가지 테마를 연결하는 콘셉트으로 한것임.
5번업체	○제안한 영화상영 행사 등은 문화행사이고 서울브랜드 마케팅과의 연관성이 떨어지는 것이 우려됨	○흥행 영화를 상영하고 현장 이벤트를 진행함 으로써 서울을 알릴 예정.
	○도시브랜드의 경쟁력을 키울 수 있는 귀사의 전략 은 무엇인지?	○콘텐츠와 같은 ‘툴’이 있어야 사람들에게 쉽게 와닿을 것. 자사의 ‘툴’을 서울시를 알리는 데에 적극 사용할 것임.

붙임 : 회의자료 1부.  끝.