문서번호	문화홍보과-408
결재일자	2020.2.27.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관		문화홍보과장	총무부장
강우원		김홍식	02/27 기봉호
협조
	주무관		김경화

2020년 한강 명소마케팅 디지털 홍보 추진계획

2020. 2

총무부

(문화홍보과)

목    차

Ⅰ	사업목적 및 개요	1
Ⅱ	추진방향 및 주요사업 목록	2
Ⅲ	추진계획	3
Ⅳ	사업비 및 추진방식	6
Ⅴ	향후일정	6

2020년 한강 명소마케팅 디지털 홍보 추진계획

한강의 명소를 효과적으로 알리기 위하여 SNS 중심의 디지털 매체를 통하여 체계적으로 홍보함으로써 한강의 인지도를 제고하고자 함

Ⅰ		사업목적 및 개요

1		사업근거

○ 명소마케팅을 통한 2020년 한강 종합홍보추진 계획(문화홍보과-178, 2020.2.3.)

2		사업목적

○ 한강을 즐기는 시민들의 애착성을 강화하고, 시민참여 방문 극대화

○ 세계인이 찾고 싶은 한국 대표 관광 명소로서의 한강 이미지 포지셔닝

○ SNS 및 홍보영상을 통한 체계적인 디지털 홍보활동 전개와 한강 명소 및 한강몽땅 여름축제 등의 주요사업 인지도 제고

3		사업개요

○ 사업기간 : ‘20. 3 ~ ’20. 12

○ 사업내용

- 2020년 한강 명소 및 주요사업의 디지털 홍보 전략 수립 및 실행

- SNS 채널을 통한 한강 바이럴 콘텐츠 제작 및 확산

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○ 사업방식 : 외부 전문기관 선정을 통한 사업 대행

Ⅱ		추진방향 및 주요 홍보대상

1		추진방향

○ 채널 다변화를 통한 효율적인 디지털 홍보 진행

- 온라인 트렌드에 적합한 다양한 디지털 매체(유튜브, 인스타그램, 포털 등)를

통한 쌍방향 소통 강화 및 홍보대상 확대

- SNS를 통한 시민참여 유도 및 한강홍보의 시너지효과 극대화

○ 외국인 관광객 유치를 위한 홍보 강화

- 주요 언어권 유튜버를 통한 한강 명소 해외 홍보

- 서울관광재단(VISIT SEOUL.NET) 등을 활용한 외국인 관광객 홍보 강화

2		주요 홍보대상

○ 한강 명소 <관광 마케팅>

한강 관광명소 10선(안)		한강 도보관광		명소 체험공간
주간	마포나루터	역사탐방	➀ 마포나루길	□ 햇살 명소 - 수면에 비친 색을 상징하고 시각화한 빛의 포토존 - 꽃, 풍경 등 활용 시민 힐링공간 조성
	한강대교		➁ 한강 백년다리길
	서울함 공원		➂ 한강 미래유산길
	선유도와 수상갤러리		➃ 新선유도길
	광진교 8번가		➄ 新광나루길
야간	달빛무지개분수	한류투어	➅ K-Star 투어	□ 별빛(Star) 명소 - 스타 및 영화 관련 포토존 조성
	물빛무대		➆ K-Movie 투어
	자연형 모래사장	야경투어	➇ 新반포달빛투어	□ 달빛 명소 - 꽃과 달모양 조명 활용 낭만적인 공간 빛의 포토존
	이촌 자연형 호안		➈ 新이촌일몰투어
	생각마루		➉ 뚝섬꿈길투어(가제)

○ 시민이 선정한 한강숲 10선 <녹색 마케팅>

- 주요 공원 이용숲, 완충숲 및 시민참여숲 가운데 시민 공모 및 참여를

통하여 한강숲 10선 선정

이용숲	강변생태숲

○ 한강 주요축제 <축제 마케팅>

- 해외언론 및 관광업계 대상 한강 팸투어 진행

- 트래블마트 참가를 통한 온·오프라인의 홍보 밸런스 유지

구 분	사업(축제)명	기간	담당
봄꽃축제	① 멍때리기 대회	상·하반기 2회(4·10월)	문화홍보과
	② 서래섬 유채꽃 축제	5월 중	문화홍보과
여름축제	③ 한강몽땅 여름축제	7~8월	총무과
가을축제	④ 종이비행기 축제 @여의도	9월 중	문화홍보과
	⑤ 서래섬 메밀꽃 축제	10월 중	문화홍보과
겨울축제	⑥ 한강 눈썰매장	12월 중	공원기획과
상시축제	⑦ 생태프로그램	4~10월	공원여가과
	⑧ 밤도깨비 야시장	4~10월(매주 금, 토)	경제진흥본부 소상공인과
민간연계축제	⑨ 세계 불꽃 축제	4월 1주 또는 2주 주말	민간(한컴)
	⑩ 스펙트럼 댄스뮤직 페스티벌	9월 중	민간(SM엔터)

Ⅲ		추진계획

1		디지털 홍보 실행계획

□ SNS 등 활용 홍보·광고

○  인기 SNS 활용 홍보

- 인스타그램, 블로그 및 페이스북 활성화

- KPI(성과지표) 설정을 통한 체계적인 SNS 홍보 활동 강화

성과지표 관리(예시)	블로그

○ 포털 활용 홍보 및 유튜버 리포터(가칭) 선발

- 포털 : 한강명소 검색 및 홍보영상

- 유튜버 리포트 선발 : 주요언어권 유튜버(서울 거주) 선발을 통한 자발적                       유튜버 활용 홍보 및 글로벌 전파

포털 브랜드 검색	유튜버 리포터

□ 유관부서 및 유관기관 협업을 통한 주요 축제 홍보 강화

○  서울관광재단 : VISIT 서울 홈페이지 (http://www.visitseoul.net)

○  문화본부 : 서울문화포털 (https://culture.seoul.go.kr)

2		외국인 대상 한강 홍보

□ 한강 관광상품 홍보를 통한 관광객 유치

○ 한강관광상품 개발 및 관광업계 협업

- 한강몽땅 여름축제 관광 상품

· 대상 : 단체 관광객 (30~60명)

· 요트체험, 밤도깨비 야시장 체험, 킹카누투어, 문화유람선 투어, 수상놀이터 등 5개

- 한강 세일링(카약 및 패들보드) 관광 상품

· 대    상 : 개별 관광객 (2인 이상)

· 판매기간 : 2020. 4. 1 ~ 10. 31 (매일)

· 한국 파트너 여행사 : 하나투어 ITC

○ 한강 관광상품 디지털 홍보 진행

- 해외 주요 여행사 홈페이지 업로드 추진 (한강 세일링 상품)

· 중국 1위 여행기업 씨트립(트립닷컴), 일본 코네스트 게재

· 아시아 태평양 지역 최대 규모 여행 액티비티 플랫폼 KLOOK 상품 노출

KLOOK	KLOOK 상품 광고 예시

※ 장기과제 : 향후 예산 확보 후 해외 디지털 홍보 본격 추진

○  중국·일본어권 디지털 홍보 강화

- 중국 바이두, 일본 야후재팬 등 주요국 포털 등의 검색 광고

○  인플루언서(유튜브 크레에이터) 활용 홍보

- 주요 방문국 유명 인플루언서 유튜브 게재를 통한 해외 홍보

Ⅳ		사업비 및 추진방식

1		사업비

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2		추진방식

○ 외부 전문기관 대행

- 계약방법 : 경쟁입찰 (협상에 의한 계약)

가. 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제 43조

Ⅴ		향후일정:

○ 디지털 홍보 관련 방침 수립	:	’20. 2월
○ 디지털 홍보 관련 용역 발주 및 선정	:	’20. 3월
○ 디지털 홍보 세부계획 협의	:	’20. 3월
○ 디지털 홍보 실행	:	’20. 연 중
○ 주요사항 보고서 작성 및 모니터링	:	’20. 수 시
○ 최종보고서 작성 및 보고	:	’20. 12월