문서번호	도시농업과-2656
결재일자	2020.2.17.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관	도시농업지원팀장	도시농업과장	경제일자리기획관
권지윤	이보형	송임봉	전결 02/17 신종우
협 조

「코로나 19 피해 화훼농가 지원을 위한」

화훼 소비촉진 추진계획

2020. 2.

경제정책실

(도시농업과)

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「코로나 19 피해 화훼농가 지원을 위한」

화훼 소비촉진 추진계획

코로나 19 발생으로 졸업식과 입학식 등이 취소(축소)되어 꽃소비 및 가격하락에 어려움을 겪고 있는 화훼 농가를 돕기 위해 꽃소비 촉진 캠페인 및 지원대책을 추진하고자 함

1		피해실태 및 현황

□ 화훼산업은 선물·행사용 소비가 전체 소비의 80% 이상을 차지하고 있어 코로나 19 영향으로 선물용 꽃 소비시장 크게 위축됨

○ 청탁금지법 시행(2017.9.28.) 이후 거래물량과 거래금액이 감소 추세에 있었으나 금번 코로나19 영향으로 선물용과 경조사용 화훼류 소비 감소 가중

○ 생화농가 약30%, 관엽농가 약10%  매출 감소 추정

장  미(1단)  13,500원 → 5,000원

안개꽃(1단)  20,000원 → 7,000원

• 출처 : 양재동 꽃시장 경매 (2020. 2. 11.)

○ 화훼농가 현황                                ※단위: 면적(ha), 생산량(천본)

농가	합 계		생화		관상수		화목		구근‧종자
	면적	생산량	면적	생산량	면적	생산량	면적	생산량	면적	생산량
104	37	2,744	34.9	2,472	0.7	22	0.7	41	0.7	209

※ 5개구 : 서초, 강동, 강남, 강서, 송파

2		추진방향

□ 코로나 19 영향으로 위축된 꽃 소비활동 활성화 추진

○ 사무실 꽃 생활화, 화훼류 판매장소 확대 통한 꽃 소비활동 촉진

□ 지속적인 꽃 소비 및 화훼산업 발전을 위하여 선물용 소비구조를 가정· 사무실 등의 생활형으로 전환하는 소비진작 추진

○ 화훼에 대한 시민들의 인식 개선과 꽃 구매 태도변화를 통한 생활화 기반 구축 홍보‧캠페인 추진

○ 화훼‧원예활용 교육 확장으로 화훼 이용 진작

○ 소비구조 개선을 통한 화훼 생활문화 조성 적극 추진

3		세부추진계획

꽃소비확대

□  ‘사무실 꽃 생활화(1테이블 1플라워)’ 추진

○ 참여대상 : 본청, 산하기관, 자치구 등

○ 주요품목 : 꽃꽂이(생화), 베고니아, 철쭉, 다육식물 등

- 직원생일선물 상품권 → 꽃다발‧화분 제공 권장,

희망자 수요에 따라 실시

○ 생화교체주기 : 주1회 , 매주 월요일

- 주 1회 운영하되 요일은 탄력적으로 운영할 수 있음

○ 소요예산 : 각 기관 및 부서의 사무관리비 활용

○ 구매방법 : 부서별 소요수량 농협중앙회 서울지역본부 구매의뢰

- 부서별 수요량 담당자(권지윤) 행정메일로 신청 일괄 접수 → 농협중앙회 서울지역본부 구매의뢰 → 각 부서 배송 및 대금 지급

□ 농협 하나로마트 등에 화훼류 판매 코너 마련(농협중앙회 협조)

○ 중앙(18개소) 및 지역농협(54개소) 하나로마트에 화훼류 판매코너 마련‧운영

- 현재 50개소 운영 중인 것을 72개소 전체 농협 확대 운영추진(2. 13.~)

- 방문고객 대상 사은품 등에 꽃 활용

○ 로컬푸드 직매장에 소비자가 꽃을 쉽게 접하고 구매할 수 있도록 판매코너 설치

□ 공원, 녹지대(가로화분) 주변 꽃길조성 조기추진(푸른도시국 협조)

○ 꽃길, 경관식물 재배, 화단 및 미니정원 조성, 꽃 조형물 설치 등 공원 및 녹지대, 도로 주변에 꽃을 적극 활용한 조경으로 소비 확대

○ 꽃 소비 촉진을 위하여 당초 계획보다 조성을 앞당겨 시행하는 방안 검토

○ 주말농장, 텃밭 주변에 꽃길 조성 추진(서울시, 자치구)

- 서울시 친환경 서울농장, 자치구 주말농장

- 경관식물 재배, 텃밭주변에 식용꽃, 허브 심기 등

□ 반려식물 보급사업 시 관내 농가에서 재배한 식물 공급(경제정책실)

○ 사업에 소요되는 식물을 관내 농가를 통한 공급

- 공급물량 : 약 4,000주(관음죽, 백량금, 해피트리, 셀렘, 몬스테라 등)

○ 사업기간 : 2020. 3.~11.

○ 보급대상 : 서울시 65세 이상 저소득 홀몸어르신 4,000명

○ 사업내용 : 반려식물 보급 및 사후관리, 원예활용 교육

○ 원예치료 집합교육 시 분화류·절화류 등 화훼를 이용한 교육, 체험 실시

○ 소요예산 : 200백만원

소 비 진 작

□ 꽃소비 촉진‧홍보 캠페인 추진(경제정책실)

○ 화훼류(꽃, 공기정화식물 등) 소비 촉진을 위한 홍보물 제작‧배포, SNS 홍보

- “서울시 소통자원” 활용 (시민소통담당관 협조)

○ 모바일 상품권(이모티콘) 선물 시 꽃다발, 미니화분 등 화훼류 이용 캠페인

○ 미세먼지 저감 효과가 높은 공기정화식물 1가정 1식물 가꾸기 등

○ 발렌타인데이 등 기념일에 꽃 선물 권장 홍보문안 서울시 포털 기재

□ 시청사 꽃소비 촉진 활동 전개(행정국 협조)

○ 시장실, 부시장실, 6층 로비, 기획상황실, 영상회의실, 구내식당 등 시청사 주요 공간과 직원‧시민 통행이 많은 곳에 꽃 비치

○ 발렌타인데이 등 기념일 및 생일 직원 선물로 꽃 권장

○ 신청사 1층 로비 꽃 활용 포토존 설치, 구내식당 앞 꽃 장터 개설

□ 꽃나눔 행사 및 캠페인[花)화데이] 추진(농협 서울지역본부 협조)

○ 일    시 : 2020. 2. 18 ~ 3.10 (기간 중 4회)

○ 장    소 : 서울농협지역본부 등 4개소

○ 추진방법 : 서울시 ·농협중앙회(서울지역본부) 협조

○ 내    용 : 서울농협 화훼농가 돕기 꽃 나눔 및 소비촉진 행사

- 방문고객에게 장미(200송이), 책상용 시클라멘 화분(200개) 배부

○ 세부 행사일정(안)

구분	일 시	행사장소	주요 참석자
1 차	2/18(화). 08:10	농협은행(광화문센터)	정무부시장, 농협은행서울영업본부장
2 차	2/19(수). 10:00	영동농협 본점(양재)	도시농업과장, 농협상호금융대표이사 영농농협조합장
3 차	3 / 3(화). 08:40	강동농협(성내동)	경제정책실장, 농협서울지역본부장, 강동농협조합장
4 차	3.10(화). 10:00	남서울농협직거래장터 (사당역)	도시농업과장, 농협서울지역본부장, 남서울농협조합장

○ (시장·농협중앙회장) 서울시 직원대상 꽃나눔 행사

- 일   시 : 2020. 2. 25.(화) 08:40 ~ 09:00

- 장   소 : 서울시청 본관 1층 로비

- 내   용 : 서울시 출근 직원 대상 장미꽃 나누어 주기(1,000송이)

- 참  석 : 시장, 농협중앙회장, 서울지역농협조합장(19명)

※ 행사직후 『시장-농협중앙회장 및 지역조합장단 간담회』개최

◦ 일시(장소) : '20. 2. 25(화). 9:00 ~ 9:20 / 시장실

◦ 참 석 자 : 이성희 농협중앙회장 당선자, 이대엽 서울지역본부장, 서울 지역농축협조합장(19명)

※ 서울시 배석 : 경제일자리기획관, 도시농업과장, 지역상생과장

◦ 면담내용 : 신임 농협중앙회장, 서울지역조합장 인사 및 차담회

□ 화훼 활용 공기정화식물․원예생활화 교육 등 확대 추진(농업기술센터)

○ 공기정화식물․원예활동생활화 교육확대

○ 규    모 : 70회 6,000명 → 80회 7,000명 확대

○ 기    간 : ’20. 2~11월

○ 소요예산 : 34,600천원(시비 100%)

○ 주요내용 : 미세먼지 제거 공기정화 식물 교육 등 실생활 접목 원예교육

□ 화훼류 직거래장터 운영

○ 주최 및 주관 : 서울시, 농협

○ 일     자 : 2020. 2. 25.

○ 장     소 : 서울광장

○ 내     용 : 관내 농가에서 공급하는 화훼류장터 운영

- 농협 서울지역본부에서 장터에 판매할 화훼류 준비

※  자치구별 직거래 장터 개최 시 화훼농가 홍보‧판매 부스 운영

□ 공기정화식물 직거래 및 홍보행사 연계 화훼류 판매촉진

○ 기     간 : 2020. 3. 26. ∼ 3. 28. (3일간)

○ 주     최 : 서울시   ※농촌진흥청 국립원예특작과학원 참여

○ 장     소 : 서울광장

○ 주요내용

- 홍보 : 도시농업을 통한 미세먼지 저감식물 효과 홍보

- 체험 : 화분만들기, 식물이용 체험 활동 등

- 판매 : 서울시 소재 농가에서 재배한 공기정화식물 직거래

○ 소요예산 : 10백만원

□ 제9회 서울도시농업박람회(5. 28. ~ 5. 31.) 판매 행사

○ 박람회(용마폭포공원) 기간 중 관내 화훼농가 홍보‧판매 부스 운영

○ 화훼류 재료를 이용한 다양한 경진대회 개최

○ 소요예산 : 20백만원

4		행정사항

○ 사무실 꽃 생활화(1Table 1Flower) …… 전 실▪국 자치구 적극 참여

- 부서별 사무관리비 활용 신속집행 협조

○ 화훼 소비촉진 추진계획 보도자료 배포 협조 ………………  언론담당관

○ 화훼소비 촉진‧홍보 등 매체 제작 등 협조 ……………… 시민소통담당관

○ 공원, 녹지대 화단 및 꽃 조형물 조성 조기추진 협조 ………………… 조경과

○ 화훼활용 공기정화식물․원예생활화 교육 등 확대추진 ………  농업기술센터

○ 농협 하나로마트 화훼류 판매코너 운영 및 花화데이 캠페인 추진 …… 농협

붙임 1. 관내농가현황 1부

2. 부서별 화훼류 신청서식 1부.

3. 화분 종류 및 가격표 1부.  끝.