문서번호	교육홍보과-809
결재일자	2020.2.4.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	교육홍보과장	학예연구부장		서울시립미술관장
장세희	송은숙	백기영		02/04 백지숙
협 조	학예과장		서주영
	전시과장		고원석

서울시립미술관 관람객 확대 및 인지도 제고를 위한

전문 홍보·마케팅 대행 용역 추진 계획

2020. 2.

서울시립미술관

(교육홍보과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	□	■
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

서울시립미술관 관람객 확대 및 인지도 제고를 위한

전문 홍보·마케팅 대행 용역 추진 계획

전략적인 홍보·마케팅을 통한 미술관 관람객 확대 및 인지도 제고를 위해 전문 홍보 대행사와 용역계약을 체결하여 미술관의 브랜드 소통 능력을 강화하고 서울 대표 문화시설로서의 위상을 높이고자 함

□ 배경 및 필요성

○ ’19년 하반기 홍보·마케팅 용역 계약(’19.9.6.) 후 시립미술관 인지도 조사 및 홍보·마케팅 운영현황·문제점·개선방안 진단

○ 현 홍보·마케팅 문제점의 빠른 해결을 통해 서울 대표 문화시설로서 자리매김 및 분관 개관 준비를 위한 전문 홍보 대행사의 역할 필요

□ 추진방향

○ 예술성과 대중성을 아우르는 서울시립미술관 브랜드 이미지 구축

○ 서울시립미술관 특성을 고려한 홍보 전략 및 기획 전문성 활용

○ 시민과 함께 소통할 수 있는 뉴미디어 채널 활성화 전략 컨설팅

□ 추진개요

○ 사 업 명 : 서울시립미술관 전문 홍보·마케팅 대행 용역

○ 사업기간 : 계약일로부터 ~ 2020.12.

○ 사업내용

- 서울시립미술관 홍보 마케팅 전략 수립

- 뉴미디어 채널 등 미술관 마케팅 플랫폼 운영 활성화 방안 도출

- 서울시립미술관 주요 사업 및 프로그램 기획 홍보

- 온․오프라인 홍보 운영 컨설팅, 문화예술계 관련 동향 리서치 등

○ 계약방법 : 수의계약

- 관련법규 : 지방자치단체를 당사자로하는 계약에 관한 법률 시행령 제25조 제1항 제5호 마목 및 동 시행령 제30조 제2항

□ 소요예산

○ 총소요금액 : 55,000천원(부가세 포함)

- SNS 채널 개편 및 운영 : 24,000천원

- 주요 전시 및 사업 마케팅 : 10,400천원

- 관람객 서비스 개발 및 일반관리 등 기타 : 20,600천원

○ 지출방법 : 계약체결 후 사업진도에 따라 부분 준공 처리

○ 예산과목 :  (부서)시립미술관총무과 (정책)문화예술진흥

(단위)미술관운영활성화 (세부)시립미술관 홍보강화

(편성목)일반운영비     (통계목)사무관리비

□ 행정사항

○ 부서별 협조사항

- 전시과 · 학예과 : 전시 관련 자료 협조

○ 추진일정

- 계획 수립 및 계약의뢰      : 2020. 2.

- 계약 및 홍보 마케팅 대행 수행 : 2020. 2 ~ 12.

- 사업완료 및 준공              : 2020. 12.

□ 기대효과

○ 각 전시·사업 특성에 따른 차별화된 콘텐츠 기획·제작으로 홍보효과 제고

○ SNS 활용을 통한 시의적 대중 소통 활성화 및 본관-분관 간 통일성 강화로 미술관 브랜드 소통 능력 강화