문서번호	관광산업과-1399
결재일자	2020.2.3.
공개여부	부분공개(5,6)
방침번호

			시 민
주무관		콘텐츠마케팅팀장	관광산업과장
이두란		박노정	02/03 이은영
협조

2020 한류관광 활성화 사업 자문회의 결과보고

2020.  2.

관 광 체 육 국

(관광산업과)

한류관광 활성화를 위한 전문가 자문회의 결과보고

지속 가능한 서울 한류관광 활성화 사업을 위해 전년도 사업결과 평가   및 2020년 사업추진 발전방향 자문 회의 결과를 보고드림

□ 회의개요

○ 일    시 : 2020. 1. 30.(목) 14:00~16:00

○ 장    소 : 라운드앤드

○ 내    용 : 전년도 사업내용 평가 및 사업방향 자문

○ 참 석 자 : 市 콘텐츠마케팅팀장 및 각 분야 전문가 등

연 번	성 명	소 속	직 위
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□ 주요의견

○ 한류체험프로그램 개별관광객뿐 아니라 산업관계자까지 참여자 확대

－ 현재 체험프로그램은 외국인 개별관광객 대상(B2C)으로 진행되고 있으나 지속가능한 사업 생태계 조성을 위해서는 관계자(B2B) 대상 프로그램이 필요

○ 패션, 공연, 스타일 등 새로운 한류테마의 콘텐츠 정보제공 필요

－ K-pop, drama 등 한류스타와 관련된 정보는 한류팬들이 이미 적극적으로 발굴함. 상대적으로 정보제공이 부족한 분야의 콘텐츠 개발이 필요함

○ ‘서울=한류’ 상징성 부족, 지역성과 지속성을 갖춘 축제개발로 보완

－ 현재 사업내용은 서울이 보여주고 싶은 한류의 모습만을 제공하는 형태 양방향 소통교류 가능한 축제 개발을 통해 상징성, 지역성, 지속성 개선

붙 임		자문위원별 주요 의견

□ 2019 한류관광 활성화 사업 평가

위 원	주요 내용
*****	체험프로그램 참여중인 민간기업들은 이미 자체적으로 마케팅활동을 잘 하고 있으니 서울시의 도움이 필요한 기관과 협업하면 좋겠음
*****	수요가 한정적인 일반인 대상 프로그램에서 베이비페어 처럼 개인과 관계자가 모두 참여할 수 있는 사업으로 강화해 나가길 바람
*****	한류인기를 이끌고 있는 스타들의 성공에는 K-패션, K-스타일이 뒷받침되고 있으나 관광산업사업으로 풀어내지 못하고 있는점이 아쉬움
*****	영상제작, 인플루언서 마케팅 등의 홍보활동을 서울시가 직접 자체제작 하지 말고 크리에이터 지원, 방송촬영장소 행정지원 등 역할이 효과적이라 생각됨

□ 향후 사업추진 방향에 대한 제언

위 원	주요 내용
*****	한류명소 온라인 콘텐츠 정보개발의 경우 테마&지역별로 묶어 발굴하면 효과적일것 같다. 예를들어 신진패션디자이너의 쇼룸 지도(신사동, 한남동) 홍보마케팅 활동 경우 플랫폼별(인스타, 유튜브 등) 이미 만들어진 콘텐츠를 발굴하여 비짓서울 채널을 통해 릴리즈하는 것이 더 효과적일 수 있다
*****	한류를 한국에서 태생한 문화, 콘텐츠 만으로 협소하게 정의하지 말고 오히려 해외에서 대중적인 키워드를 한류스타일로 풀어내도 좋을것 같다 EDM 페스티벌 경우 어느 음악 축제보다도 외국인 참여자가 많고 이 행사를 즐기기 위해 한국으로 오는 경우도 많다. 이처럼 양방향 소통이 가능한 축제행사를 개발해 지속가능한 한류문화를 이어가면 좋겠다
*****	한류인기의 1세대가 아이돌 케이팝이라면 2세대는 트롯트가 될 수 있다이미 검증된 인기현상을 따라가지만 말고 트렌드를 만들어 나가면 좋겠다. 세부적인 마케팅 방법으로는 한류아이돌스타들의 무대의상을 모아둔 전시관, 한류팬들이 직접찍은 사진들을 모아 개최하는 B컷사진전, 아이돌 스타와 함께하는 나무심기 캠페인, 테마를 총 망라한 글로벌한류서울어워즈 등